“坚守”与“坚持”:提高党报舆论引导能力

作为党的舆论主阵地的党报,面对困难,必须“坚守”——坚守党报的使命和责任,坚守舆论阵地,控制舆论制高点,破解遇到的共同难题;还必须“坚持”——坚持改革创新,不断探索,坚持不懈地提高党报舆论引导能力和影响力。

□ 邵镇军

强化责任和功能,提高舆论引导能力

功能性宣传是党报的使命所在、责任所在,也是党报舆论引导的主渠道和重要手段之一,因此,必须增强使命感和责任意识,责无旁贷地宣传好党的方针政策、当前中心工作、民生关注热点。在功能性宣传上必须凸显党性原则,积极、主动地分析难处、解决难点,用灵活多样的方式、人民群众喜闻乐见的报道形式,发掘细节、讲述故事,把功能性宣传如春风细雨般润物无声,沁入读者心田。

结合《北京日报》的做法,功能性宣传方面,主要从两种方式上做好、做细。

一是对重大题材的战役性报道,提前策划,责成专门的特别报道部负责实施,采取集束轰炸方式,以强大的冲击效应给读者以深刻印象。如:改革开放30周年、新中国成立60周年等主题成就报道,《北京日报》以纪事风格的形式,不惜版面,集中连续报道,形成强势,持续不断地突出这个主题,较好地体现了党报的宣传优势,营造了良好的舆论氛围。

二是日常功能性主题宣传,采用和风细雨、润物无声的柔性方式,效果颇佳。如:“创先争优——加强基层党组织建设”专栏,精选基层党组织在创先争优活动中富有创造性、具有指导性,有特点、有活力的典型事件和人物进行鲜活的描述性报道,要求每篇报道都要有引人入胜的生动细节。这一专栏不但受到相关部门主要领导的表扬,而且受到读者广泛好评,更坚定了我们做好功能性宣传,狠抓鲜活细节的决心。

坚守舆论阵地,扩大舆论张力

言论是党报的“灵魂”、也是党报的“旗帜”,是引导舆论最直接的手段,党报言论对引导舆论起着非常重要的作用。这些“声音”在社会热点、难点面前,不但早说话、敢说话、会说话,形成先声夺人、先入为主的局面;而且还要善于有效引导社会热点、社会思潮,说有效的话,说能起作用、引起共鸣的话,让读者心悦诚服,把党报的舆论张力充分放大。《北京日报》一贯注重这一舆论制高点的建设,开设的“七日谈”专版、“京平”“今日评”等言论专栏已成为《北京日报》在内容建设上的特种兵,所发稿件如《中国政改“滞后论”根本站不住脚》《舆论监督缺的不是支持而是切实保护》《莫让弱势心理动摇对社会的信心》等评论,语言生动清新,内容言之有物,有很强的时效性,帮助读者了解和判断纷繁复杂的社会现象,在社会上产生较大影响,廓清了社会上的模糊认识,有效地引导了社会舆情,体现了党报权威性和公信力。

不断创新 探索新形势下党报发展路径

1.创新观念,体现党报新闻立报主张

党报也是新闻纸,在《北京日报》日常报道中,大量时政报道、会议、政策法规间蕴藏着大量很有价值的新闻,这些新闻往往以程序化面孔出现,这就需要创新观念,努力把他们发掘出来。《北京日报》近年来突出新闻的做法,收到明显效果,如:在做好程序性时政报道基础上,专门辟出版面拓展、延伸时政报道,从深度上挖掘读者关注度高的内容。在版面安排上,按照新闻规律,从视觉形式上给予强化,这样,程序新闻+深度展开,起到了1+1大于2的作用。

  

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