媒介融合时代的报纸创新路径

——以《华西都市报》内容创新与改版战略为例

2011年4月6日,《华西都市报》改版。此次内容创新与改版首次明确了“责任至上、公信天下”的办报取向,丰富升级了“责任、新锐、主流”的办报理念,并进一步强化本土资讯、原创新闻、深度报道和个性表达,进一步推进新闻话语体系创新,进一步锁定主流目标读者群,推动以报纸为核心的全媒体平台的融合、区分发展,从系统再造的角度促进报纸的融合转型和变革创新。

□ 李 鹏

站在21世纪第二个十年的起点上,报纸面对的竞争环境在发生持续、深刻的变化。《华西都市报》此次内容创新与改版,就是在深入分析媒介环境、强势应对媒介变局之下做出的必然选择。

环境分析:强势应对媒介的深刻变局

1.新媒体发展提速。

刚刚过去的十年,新媒体加速发展,新的媒介形态层出不穷,普及周期也越来越短,网络媒体、手机媒体等新媒体不断蚕食以报纸为代表的传统媒体的市场蛋糕。新的新闻传播方式和信息消费方式正在形成,传统报纸的信息传受模式受到严峻挑战。

2.媒介融合提速。

全媒体平台不断出现,报纸由单一媒介向多媒介立体发展的趋势更明显。对于报纸而言,全媒体化是转型的必然选择。只有从单一媒介拓展为多种媒介组合,依托更多的传播平台,开拓更全的运营渠道,覆盖更广的受众群体,才能实现自身资源的最大利用,赢得更大市场空间。

3.“三网融合”提速。

目前,以广播电视网、电信网和互联网为主体的“三网融合”工程,正在国家主导下推进。

三网融合影响深远。它意味着,不论报纸、广播、电视等传统媒体,还是网络、手机等新媒体,都将面临着一个重新洗牌、深刻变革和深度竞合的传媒时代的来临,都将调整信息传播方式,以适应受众新的信息消费需求。

4.报纸内容创新升级减速。

在媒体外部环境变数增多的同时,都市报经过较长时间的快速发展后,在内容创新、传播渠道和受众拓展方面走到了一个瓶颈期。

内容方面,都市报经历了从社会新闻、民生新闻到主流新闻的发展历程。目前,这几种新闻题材仍然是报纸的主要构成部分,但对于年轻受众而言,显得吸引力不够。传播渠道和读者方面,仍然以传统的发行途径和受众构成为主,在年轻受众中的拓展进度缓慢。所以,如何升级内容产品,主动适应年轻、时尚读者的信息消费需求,对报纸来说将是不小的挑战,也是不得不破解的课题。

《华西都市报》2011年内容创新与改版工作,正是在基于上述背景下进行的一次办报观念创新、内容创新和全媒体融合发展创新。

观念创新:强力推动办报理念的升级

虽然近年来网络媒体和手机移动媒体发展快速,但其内容的权威性、公信力一直为人诟病。相对而言,报纸则因为专业操作、专业操守、严格把关,坚守社会责任,在权威性和公信力方面具有网络媒体不可比拟的优势。

1.责任理念升级:确立“责任至上、公信天下”的办报取向。

媒体能否切实承担和履行社会责任,是获得公众信任的根本。在此轮内容创新改版中,《华西都市报》确立了“责任至上、公信天下”的办报取向。将“新锐、责任、主流”的办报理念升级为“责任、新锐、主流”,以此强化责任意识,提升报纸公信力,在对新媒体和网络媒体的竞争中保持核心优势。

  

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