新传播格局下更应坚守党报立场

新的媒介形态层出不穷,它们所具有的新的传播功能、新的传播方式、传播手段让报人们在震惊之余,不得不思考怎样应对。悲观者在那些令人眼花缭乱功能强大的新传播方式面前主动放弃,动不动就吓唬自己报业要灭亡。乐观感性者选择的是利用、借用、使用、运用新媒体的方式,对新兴媒体亦步亦趋,只要有新的东西出来,就赶紧拿过来为我所用。乐观理性者思考的是如何发挥那些新兴媒体不可能拥有的本媒体的独特优势,获得传播能力的巨大提升,在新的传播格局中,拥有不可替代的价值。

未来的传播格局,本来就应是这样多元的。每一种媒介都会有其独特价值,关键是要发现并恰当运用。

□ 杜耀峰

改革开放30年来,党报以权威、公正、高端、理性和负责的媒体形象,传播党和政府的声音,引领了社会主流舆论,这是党报的天职和使命所决定的。但是,在工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新形势下,在新媒体激烈竞争中,党报逐渐陷入困惑、尴尬和被动的境地,是有目共睹的。如何应对,如何发挥党报核心价值和优势,走出一条新闻宣传更好为民服务的新路,是所有党报工作者共同思考的命题。

党报的党性立场优势

近几年随着信息传输技术的飞速发展,新兴媒体无论是传播速度、普及广度、参与深度、影响力度都对传统媒体发起了迅猛挑战,有些竞争甚至把传统媒体晾在了尴尬境遇。造成目前这种局面的原因是什么?我在网站的对比研究中发现,不管是国内的网站,如新浪、搜狐、网易等,还是国外的网站,如谷歌等,它们在运营模式上和传统媒体完全不一样。新媒体的运营是完全按照商业模式进行,只有在网络信息传播技术的快速、便捷、自由、平等、互动、效应等方面加大技术开发力度,才能不断提升自家网络的市场使用价值,进而实现最大化盈利的目的。显然,新媒体的立场是投资者追求的商业利润。

而传统媒体自诞生之时,就肩负着使命,传统媒体最初都是由党和政府开办的,党和政府开办媒体的目的,就是宣传政策,促进工作,更有效地为人民服务。这种工作模式,实质是一种项目模式,为实现某一项宣传工作目标而进行。两相对比,商业模式的运营是无疆界、无控制的,完全随市场供需价格波动而自由运行;项目模式则只局限于项目自身需求的运作范畴,缺乏市场需求的重要环节。在市场经济条件下,一旦失去市场需求,就等于失去生存价值,这应当是传统媒体在新时期与新媒体竞争中一时失利的根本原因。

党报负责宣传党和国家的方针政策,进行正确的舆论引导,这些对于编辑记者而言都是工作任务。我们在工作中也经常会说,首先确保不出导向问题,同时要求引导力、感染力,达到好的传播效果。这种工作态度根源于我们是项目模式。所以在市场竞争中,在争夺受众群的过程中,传统媒体特别是党报,一时处于劣势。正因如此,我们才要研究、共同讨论,找出能够战胜商业模式运作的新媒体的战略和方法。这是摆在党报人面前严峻而紧迫的课题。直到目前,这个课题还没有完全破解。

是不是没有解决难题的方法,我们就不去解决?是不是传统媒体面对新媒体竞争彻底丧失了优势?答案是否定的。近几年,传统媒体,特别是党报,在与新媒体的竞争中,越来越显现出一些优势和优胜之处。其中,党报的党性立场是最大、最根本的优势。相比而言,新媒体在这方面就要弱得多。我们曾经以为,新媒体迅捷的传播方式能对舆论场的形成起到决定性作用,这种运营模式无可匹敌。但近几年来我们发现,新媒体在对一些新闻事件的处理方式上远远不如党报。关键在于立场。

 

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