把握三个关键词 建设报业全媒体

□ 朱夏炎

报业集团的全媒体建设,应该朝着三个目标努力:

 一、积极发展新媒体,构建现代传播体系,实现对受众的广覆盖乃至全覆盖;

 二、充分发挥各种媒体的特色优势,在新闻舆论宣传中联合行动形成合力,构建舆论引导新格局;

 三、努力探索传统媒体与新媒体融合发展的新途径,推进报业转型,为报纸的未来买单。

“全媒体”是当前传媒界最热门的词语之一,但对它的定义,至今尚未形成明确的统一认识。一般理解,全媒体是指综合运用文字、图像、声音和视频等手段,通过报纸、广播、电视、网络等多种媒体形态,实现新闻和信息的多渠道传播。

在各类媒体中,报业无疑充当了全媒体建设的急先锋,因为作为传统媒体的报纸,面临的竞争更为激烈,形势更加严峻,所以具有较强的危机意识和忧患意识。目前,国内有许多报业集团都提出了全媒体传播的战略部署。河南日报报业集团也不例外,近年来,集团积极发展新兴媒体,不断改革创新传统媒体,实施报网联动报道,推进报网融合发展,探索了一些做法。

根据河南日报报业集团的实践,结合自己的观察和思考,我认为,报业集团建设全媒体,并不仅仅是办份都市报、建个网站、再开发个手机报等,在全媒体中,各种媒体形态必须有机组合紧密联系,不能彼此孤立各自为政。为此,报业全媒体建设需要把握三个关键词:互补、互动、互融。

互补——广泛覆盖互为补充,打造现代传播体系

当今信息技术发展日新月异,新的媒体形态不断出现,深刻改变着传媒格局,媒体分众化、对象化的趋势日益明显。报纸垄断新闻舆论的时代早已过去,在电视、网络等强烈冲击下,报业面临着读者流失、广告下降、影响力减弱等严峻问题。因此,报业必须对传媒科技保持高度敏感,与时俱进发展新媒体,以建设全媒体为目标,打造现代传播体系,扩大覆盖面,增强影响力。

在发展新媒体方面,河南日报报业集团动手早、行动快。1998年就组建了河南报业网,是全国党报最早成立的新闻网站之一。2006年,河南报业网与省委宣传部所属大河网合并,成立新的大河网,由报业集团主办,是河南省重点新闻网站,目前,大河网位居全国地方新闻网站前十名。

在做好新闻的同时,大河网重视开发各种网络应用。例如大河论坛,坚持立足河南,搭建网络问政平台,不断强化服务功能,打造出深度河南、民生投诉等人气火爆的板块。目前,大河论坛注册用户突破76万,是河南最大的网络社区。在前不久“2010年全球最具影响力的中文论坛”评选中,大河论坛在地方论坛组中排名第三。2010年3月,大河微博上线测试,在全国“两会”报道中崭露头角,受到网友热捧。

河南日报报业集团重视传媒与科技相结合,塑造新的媒体形态。2006年,集团与河南移动合作,在全国率先开通手机报,目前河南手机报用户达150万。2007年,集团在党报阅报栏基础上,自主研发出大河多媒体信息港,它由网络触摸屏、LED显示屏、阅报窗口、广告灯箱组成,可以阅读党报、转播电视,看大河网新闻信息,查看集团所属报刊的电子版等,被业界誉为继网络、手机报之后的“第六媒体”。

目前,河南日报报业集团拥有十报两刊一网站,构成了一个涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的较为完整的现代传播体系,覆盖广泛的全媒体传播格局初步形成。

业界有一个共同的感受:建设新媒体并不难,难的是怎样增强其影响力,提高赢利能力。有些网站,访问量小,影响力弱,靠报纸来养活。个别的集团,党报、都市报、网络之间在新闻上重复,经营上打架,内耗严重。各种媒体之间如何共生共荣,是报业全媒体建设面临的一大难题。河南日报报业集团从实际出发,着眼大局全面统筹,分别对各个媒体进行科学、清晰的定位,实施差异化经营,使它们分别面向各自的受众和市场,从而由互代的关系变为互补关系,避免了同质化竞争。

比如《河南日报》,围绕省委中心工作,服务全省工作大局,以全省各级党员干部为核心读者,着力提高权威性、指导性、可读性、必读性,目前发行量超过50万份。在内容上,《河南日报》以时政新闻、民生新闻为重点,注重哲学思考,给读者以思想启迪;形式上,强化评论和深度报道,打造出大型政论“何平”这样的评论品牌。

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