权威·个性·亲和:电视台新闻立台三支柱

□ 翁剑峰

坚持新闻立台,创造权威、个性、亲和的本土电视品牌形象是争取最多电视观众的有效途径。

舆论先行,发出权威声音

电视媒体作为党的喉舌,并不是传声筒。城市电视台应做到充分利用时政资源,保持主流媒体的权威性和公信力,同时有效提高时政报道吸引力和感染力,让时政报道在宣传效果和收视率上得到双赢。

2010年8月以来,莆田市在全市范围开展了经济建设的“六大战役”。其中,生态环境保护战役中的饮用水源保护整治尤其受到市民关注。这一整治项目需要拆迁莆田东圳水库库区和芦溪流域禁养区的畜禽养殖场3050家,处理存栏畜禽27万多头。由于涉及大量农村养殖户切身利益,这一整治工作长期以来得不到妥善解决,畜禽养殖污染已严重威胁供水区上百万群众饮水安全。

为此,莆田电视台在政府整治决定出台之际,立即通过新闻、专题报道、字幕拉滚等多种手段广泛宣传这次整治的目的、意义,展现广大群众保护饮用水源的迫切愿望,帮助养殖户认清形势、顾全大局。随后,电视台各新闻部门全面跟进,形成强大舆论声势,同时针对养殖户们提出的拆迁补偿、畜禽调运车辆和转场安置等问题,也迅速进行报道反馈。在政府各部门的积极配合下,这些问题一一得到协调解决,促使这一整治项目在短短20多天时间内基本完成。 

言论先行,体现媒体个性

打造城市电视台的个性品牌形象需要整合全台各种资源,其中,电视新闻中的言论就是对个性品牌最直接和有效的展示。电视言论更多是以“本台短评”的形式出现,类似于报纸的“社论”,直接展示观点和看法。相对于其它几种电视评论形式,它几乎不需要制作周期和成本,能够有效地抢占新闻的“第二落点”甚至是“第一落点”,表达方式直接,态度鲜明,是城市电视台在凸显自身个性中比较容易运用的节目形式。

2010年10月23日,福建省第十四届运动会在莆田市开幕,由于台风“鲇鱼”影响,当晚下起大雨,9000多名演职人员冒雨为全省观众献上了一场精彩的大型文体表演“跨越”。随后,在网络上和部分群众中出现了一些质疑的声音,认为冒雨表演缺乏人文关怀。个别网友因此用激烈的言辞否定整个开幕式表演。为此,我们在次日的主要新闻节目中立即通过“本台短评”,总结出在开幕式上演员们表现出的“甘于奉献、勇于拼搏、善于创新、敢于争先”的精神。其后,通过短评和开辟“省运背后的故事”专栏,对这些莆田本土的演员们连续三个多月的训练,以及他们冒雨演出的感受和由此迸发出的激情连续进行深度报道,让许多观众从质疑到感动,进而共同形成“服务省运、奉献省运”的舆论氛围。

服务先行,展示亲和魅力

与常见的新闻相比,服务类新闻不是回顾过去发生了什么,而是为今天明天的生活做好准备。无论是停水、停电、菜价上涨、公交改道,还是升学政策、医疗保险、住房保障、就业体系的改革等等,都和百姓息息相关。只要在这些方面下足力气,就有机会让城市电视台富有亲和魅力,成为老百姓身边贴心的“万事通”和“智多星”。

在福建省第十四届运动会期间,莆田市为保障大型活动和赛事的顺利举办,新开辟了一些道路,对部分道路实行交通管制。这些措施本身是为保证整个城区的道路交通顺畅,但也给部分市民造成不便。为此,莆田电视台在新闻栏目中对交通信息进行集中报道,不仅详细公布公交线路,还让记者坐上公交车实地解说公交改道后各个站点的位置,并在摩托车禁行的各个路口进行现场报道,让市民充分了解如何改道行驶。

这一系列报道说明,要让服务类新闻真正发挥作用,吸引观众,首要的就是要以平民化的视角去感受百姓的所思所想,设置出能引起大家共鸣和参与的议程。在报道形式上,一是实行伴随式报道,实现实时传播,让百姓根据最新的信息及时调整生产生活,二是实行参与式报道,实现互动传播,尽可能让群众呼声得到政府及时响应。(作者单位:莆田市广播电视中心) 

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