关于报道力的几点思考

□ 王 瑶

   现代新闻传媒业涵盖通讯社、报社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻网站、手机媒体等各类专门机构。在这些机构运用文字、图片、音视频等形式通过终端进行新闻传播的过程中,报道力是检验传媒机构影响力和传播力的试金石。在坚持正确舆论导向的前提下,加强报道力建设对于传媒机构来说至关重要。

报道力是传媒机构的核心竞争力

    对于传媒机构来说,报道力是指统筹各种资源进行新闻产品采集、研发、制作、传播的能力,是新闻传媒多元构成的基本要素,是现代传媒机构的核心竞争力,是影响新闻业态发展创新的关键环节。提供高效、优质、具有竞争力的新闻产品是一种内在能力。报道力的建设是现代传媒集团成熟壮大的前提条件,在内容为王的激烈竞争中,报道力的强弱从某种意义上说决定了新闻机构的生存空间和发展潜力。尤其是在传媒竞争白热化的信息时代,唯有大力加强报道力建设,提供差异化、特色化、精品化的新闻信息产品,才能拥有更为广阔的受众群,进而提高传媒机构的辐射力、影响力。

现代报道力的内涵

    随着技术手段在新闻传播领域的广泛应用,随着媒体形式、传播方式、终端载体等变化(包括媒体形态从纸质媒体到电子移动终端,信息传播从单向到双向互动),以及多媒体融合等传播要素的发展,现代报道力被赋予了更加丰富的内涵,主要概括为以下十个方面。

    1.快速反应能力。

   “当事物持续以闪电般的速度变化发展时,那些考虑选择新闻作为职业的人就会迎来一个令人兴奋的时刻。”这是人们对新闻记者职业反应的传统印象。的确,时效是新闻的生命线,但是,如果仅仅从这个意义上来认识新闻时效,那还不够。时效并不是单个兴奋点,而是对间断性兴奋爆发的捕捉过程。新闻报道必然追逐事件,而事件本身在不断变化,越是处于变动之中的事物,受众对它的兴趣越大,并且对过程本身产生持续了解的冲动,因此事件性的新闻报道对时效性的全程性过程性的要求也就越高。

    这种快速反应能力表现为全程性,涵盖了从新闻线索获取、人才资源调配、前后方报道协调、后续报道跟进等各个方面,体现在新闻事件报道整体流程中。值得强调的是,通讯社早期对突发事件的报道主要依靠记者的直觉——记者的新闻嗅觉(nose for news),但现代媒体则用力编织庞大密集的信息网络,通过通讯员和签约摄影师队伍的建设,通过热线电话、手机、微博的便捷沟通,准确快速地进行来自第一时间第一现场的滚动报道。也就是说新闻网络通过通讯员的细化、专职记者的强化再加上电讯手段的高效联结,形成了全球范围的新闻覆盖,以确保任何可能的新闻事件都不会被漏掉。在近期发生的黑龙江伊春空难、山东泰安歹徒持枪袭警等重大突发事件中,新华社就是借助这样的采集网络抢得首发。到2010年底,新华社在国内的通讯员和签约摄影师已基本覆盖全国的所有县市,对于这支队伍的在职培训和科学管理成为新闻媒体迫在眉睫的新课题。

    需要指出的是,当今突发新闻报道对新闻从业人员职业素养和能力的要求更高、更具有挑战性:①如何在快速发布的同时保证准确。在激烈的新闻竞争中往往不得不抓到什么就发什么,无法反复核对收集到的每一条消息的准确性;②在采访遇难者家属的时候,如何将公众的知情权与采访对象的隐私权统一兼顾;③如何完成编辑部越来越苛刻的要求,在快速完成消息报道的同时,尽可能快地挖掘新闻背后的故事,为紧随消息而来的调查式、评述式报道马不停蹄连续作战,在抢发快讯的同时还要兼顾摄影和视频。

    但无论如何,以最快的时效确保第一手新闻的准确发布,永远是媒体快速反应能力的最直接的表现。

    2.语言传导能力。

    好的新闻报道会唱歌。生动性是一切作品具有艺术魅力的基本特征。如果想让新闻作品从浩如烟海的信息流中脱颖而出,引起受众的关注与思考,必须提高语言传导能力,让“实话实说”的新闻借助文学艺术的手法去“实话巧说”,或咏叹寄情,或犀利析解,或点石成金,或连类感发,达到思想性、新闻性与艺术性的高度统一。如新华社记者朱玉在汶川地震灾区采写的《献给北川的橘子》一文,把真挚细腻的情感通过细节的白描、生动的语言,自然传导跃然纸上,让读过这篇报道的人过目难忘北川的家园疮痍,心中不舍猝然罹难的同胞手足。

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