从采编实践感悟“中国观点,国际表达”

——浅议新形势下的中国外宣策略

□ 秘小胜

随着中国国力提升,国际社会特别是西方世界对中国的关注度也越来越高。同时,西方媒体和民众对中国的不理解和疑虑,也随着中国国力上升而被放大。这一点在金融危机的大环境下表现得尤为明显。在中国综合国力迅速发展并赶超西方强国的新形势下,中国的外宣事业又迎来了新的挑战。中国有必要加大外宣力度,在国际上掌握更多话语权,传播中国声音,为自己的合法利益辩护。

难点与着力点

中国外宣的难点主要在西方国家。一方面西方对中国的偏见和误解最多。且由于西方对自身的文化和体制抱有优越感,对中国的发展怀有疑虑和戒心。另一方面,当今国际传媒领域的话语权被西方媒体所垄断。比如前南斯拉夫的科索沃问题和苏丹达尔富尔问题,涉及到错综复杂的经济、政治和民族纷争。但西方媒体却将其简单化,并成功抹黑了米洛舍维奇和苏丹政权,以此达到为自己的军事干预和政治干预提供合法性的目的。又比如2006和2007年,西方媒体大肆报道中国对铁矿石和石油等原材料的进口,推高全球大宗商品价格,向世界输出通胀。但金融危机来临后,石油价格骤降。表明之前的全球通胀与中国因素相关度很小。虽然事实证明西方媒体完全是在炒作,然而西方传媒能量由此可见一斑。笔者因此认为,中国外宣的难点在于打破西方媒体对国际话语权的垄断,破解之法则在于学习西方媒体的传播手段,用西方媒体的工作方式,西方人能接受的语言,来传播中国的观点。或者说中国观点,国际表达。

中国政府在“打造中国的软实力”和“发出中国的声音”上动作巨大。在全球范围建立孔子学院;中国国际广播电台加大节目播出时间并努力将节目在国外电台的调频中播出;CCTV继中文国际频道和英语频道之后,又推出了法语频道、西班牙语频道、阿拉伯语频道、俄语频道等等;《人民日报》主办的《环球时报》推出了英文版。

在同西方竞争话语权这一问题上,半岛电视台的经验值得借鉴。目前半岛在全球范围已拥有6500多万观众,在北美约有13万多人固定收看其以阿拉伯语播送的新闻节目。该台24小时向世界传送节目,在它建立之前,阿拉伯世界还没有一个24小时连续播出新闻的阿拉伯语电视台。其网站拥有30万人次的日访问量,其中40%访问者来自美国。在西方对伊斯兰充满偏见的背景下,半岛电视台的巨大成功使得阿拉伯世界可以在西方主宰的国际传播格局中占有一席之地,发出自己的声音。对不同的文化背景下的同一突发事件,半岛成功地向世界发出了不同于西方世界的思考和声音。

首先,卡塔尔即使在阿拉伯世界也不是经济实力最强的国家,半岛电视台的资金实力无法同西方媒体相比。其次,西方对阿拉伯世界也存有偏见,但半岛电视台依然在国际上独树一帜。可见,尽管西方对共产主义和中国存有偏见,但只要传播策略得当,中国外宣事业肯定大有可为。当前西方媒体受制于金融危机,财政上捉襟见肘。而中国政府则加大了外宣扶持力度,此时正是中国媒体赶超西方媒体、打破现有国际传播格局的难得时机。

中国媒体如果想打造成国际知名媒体,首先要建立起以“突发事件报道为核心”的工作机制。战争、自然灾害等突发事件是公众最关心的话题。半岛电视台之所以异军突起,就是因为按照这一西方媒体的报道模式,通过对“9·11”及随后的阿富汗战争进行及时和独家报道迅速成名。当西方媒体还在对本·拉登的生死不停猜测的时候,他的录像却频繁出现在半岛电视台的镜头里,半岛的知名度和影响力越来越大。

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