新媒体时代:报业前景与突破

□ 张 辛

报纸被称之为传统媒体,恐怕已经不是第一次了。早在20世纪20年代,广播电台兴起之后,报纸就被 “传统”过;20世纪40年代,电视开始普及,报纸再一次被“传统”;20世纪90年代,互联网勃兴,新媒体出现,这一回,报纸第三次被“传统”。分析包括报纸在内的这些媒体的特点,不难发现:报纸是文图的传播;广播是声音的传播;电视是声像的传播;而所谓的新媒体,是以上传播内容的总和。正因为新媒体具有这一特点,近年来,报人们才有了一个普遍的感觉:狼来了!

新媒体时代,新报业同样有广阔前景

科技发展的历程表明,科技进步特别是当今电子信息技术的加速发展越来越惊人。在此前提下,因为环保、成本及便利性的因素,纸质形态的报纸终将被电子阅读器或其他阅读载体取代。纸质形态报纸可能被取代的另一个理由是,随着网络应用、网上支付的普及,网上购物习惯的养成,网络环境的优化,报纸的网上订阅成为主流也是必然,自此将不再有或很少有纸张、油墨及运输的成本消耗。报业印刷厂和发行公司的式微也在所难免。

新的阅读终端取代纸质载体,需要经过三个过程:技术实现,受众适应和推广普及。这个过程,从现在算起,可能是十年八年,也可能是二十年三十年,我们无法做出准确预测,但可以肯定的是,不会太久。这个时间段,完全可以作为报业的准备期。

但是,我们不可以认为,进行阅读载体和传播流程的创新发展就等同于这个媒体的消失。报之加纸,称为报纸,即或纸业不存,报将长在。只是这时的报业,就是我们要说的新报业。所以未来某个时间印刷厂和发行公司的式微,并不能代表报业消亡。相反,传统如不复存在,更先进更便捷的将更可以为我所用。轻装上阵,更有利于报社集中力量做好内容,当然前提是:我们必须真正做好内容。

从赢利模式角度讲,好的内容自然会带来好的品牌影响力,从而为发行与广告的销售奠定良好的基础。新报业时代,好的内容同样会带来好的销售机会。对真正具备强势舆论影响力的媒体而言,除了直接售卖内容,广告也仍将是实现利润的主要工具。

内容是抓手,增强不可替代性或不易替代性

移动终端永远只是一种载体,不管它是为新媒体所用还是为传统媒体所用,读者真正需要的,只是储存到这一载体上的文图声像,也就是内容。

从这一角度看,当前的新媒体存在先天不足和诸多劣势。

首先是海量信息无所适从,造成需求性阅读严重不便。网络上信息的泛滥势必造成“浅阅读”盛行,长期大众化的“浅阅读”行为又会导致浮躁心态流行,最终,需求性阅读和选择性阅读将重新回归到人们的日常生活中,所以定位明确,具有信息梳理功能的报纸类读物,仍会是人们进行信息消费的的重要选择。

其次是BBS和微博的繁荣,使人人都有话语权,人人即时参与的结果必然是,新闻的碎片化、瞬时化、流言化、信息的平庸化和公信力的缺失。

对当前有足够竞争力的门户类网站而言,内容尤其是新闻信息本地化困难,获取成本较高,很难实现服务的贴近性。当前,也同时存在采访权受限,专业人才短板的问题。

最重要的,对传统媒体和新媒体都具有决定性意义的一点是,数字版权保护技术的成熟与维权意识增强,将促使新媒体在使用非原创内容时付出更加高昂的成本。

因此,对传统媒体而言,发挥长处,抓住机遇,真正做好内容,做大做强核心影响力,实现舆论影响力的新突破,是制敌要害、帮助传统媒体驯化新媒体的“套狼索”。

要准确定位,细分市场。只要针对目标读者群,对内容实现精准定位,对表现方式进行恰当选择,好比一家饭店,只要能炒出好吃的合适的菜,不管他是用瓷盘子装还是用铜盘子装还是瓷的铜的一起装,不管是用木筷子还是用银筷子还是木的银的同时用,都会顾客盈门。

 

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