“三网融合”背景下解读BBC

“三网融合”政策的出台让国内传媒业越来越关注“媒介融合”趋势下各类媒介之间的生存状态和发展前景。这一趋势考验媒体人的辨别力、判断力与前瞻性。十多年前,以公共广播电视服务为特征的英国广播公司——BBC开始探索数字化生存空间下的媒体融合和自身拓展问题。

□ 唐 荦

英国传媒市场的融合趋势

从世界范围看,英国在探索媒介融合的实现途径方面一直名列前茅。1994年7月,英国政府发布《关于BBC未来的白皮书》,核心内容是希望BBC能在数字地面电视启动之初扮演重要角色,并建议BBC通过传输网络私有化来筹措资金支持数字服务。

伴随新媒体技术普及,英国广电机构开始利用自有互联网网站播出广电节目。2006年第一季度,星空宽带(Sky Broadband)首发网络电视节目,随后第五频道(Channel five)的电视节目下载网站开始运行;2007年第三季度,独立电视台改版后的网站itv.com提供在线观看的电视节目,同年12月25日BBC在线推出 iPlayer,当时每天电视节目平均点击率一百万人次,三个月后,iPlayer用户下载量达到每周平均110万,用户的平均观看时长是25分钟 。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起,“BBC在线”由此一改过去配角的地位成为BBC三大媒介平台之一。

目前,英国五大公共广播服务机构(BBC1、BBC2、ITV1、 Channel 4和 Channel 5)和商业频道都在相应网络提供大致7天之内的全部电视和广播节目,消费者可以通过互联网、手机等移动设备、光缆电视和IP(Internet Protocol)电视等平台收听收看。

BBC新媒体平台

平台一:BBC Online

1991年,BBC研究人员在因特网上注册了域名www.bbc.co.uk。最初,BBC网站主要是其广播电视节目的辅助窗口并提供一些相应的服务信息。

1998年, BBC Online上线,被改造为一个“门户”网站。此时“BBC在线”已经开始过渡到广播和电视节目的后台资料库,提供给网民大量与节目相关的背景材料和延伸性报道。

2005年 BBC新媒体部进一步改造“BBC在线”。这个时期BBC风生水起的互联网服务要算播客节目。2005年11月播客节目“共享时刻”和2006年的“口水战”大获成功。

2007年圣诞节BBC iPlayer 正式登陆,为广大网民提供大约150万个在线广播电视节目。

2010年4月,iPlayer可以提供1.23亿音频和视频的流媒体节目,可以在超过40种不同移动设备和平台上使用。BBC未来媒体与发展部正在着手研究iPlayer的国际化。

平台二:BBC Mobile

20083月, iPlayer登陆iPhoneiPod Touch,消费者可以通过WiFi连接使用流媒体,同年诺基亚、三星等手机制造商的部分款型也可以接收到iPlayer服务。

目前BBC手机网络用户浏览量最大的是实时新闻和体育资讯。

平台三:BBC互动电视

1998年,被叫做“BBC Text”的图文电视出现在拥有数字电视机的家庭中,2008年统一改名为“Red Button”(红按钮) ——BBC提供的数字互动电视服务在遥控器、机顶盒和某些节目的界面上,都有一个红色的按钮,受众可以通过调节按钮选择数字服务功能。Red Button主要提供音频、视频、图片和文字形式的最新新闻资讯(实时更新)、教育、娱乐内容,并多视框、双向互动的直播温布尔登、方程式赛车、BBC露天音乐会、全国大选等大型文体、政治性活动,以及iPlayer的互联网服务。2012年,英国将由模拟信号传输全部转换为数字宽带节目播出,Red Button还将为其他数字电视频道提供内容输出和普及互动电视技术。

媒介融合为BBC拓展疆界

调整经营思路,拓宽资金来源

BBC作为公共广播服务机构,资金主要来自每年收取的执照费(2010年的执照费为每台彩色电视机145.5英镑)和部分商业性收入与极少部分政府资助。上世纪九十年代BBC环球公司的创建和改组标志着商业运作在公共服务领域的成功渗透;新媒体平台将BBC媒介服务转化为商业经营收入,同时为BBC未来数字经营建立良好开端。

BBC环球公司是负责BBC商业运营的全资子公司,它下属很多分公司,从出售BBC节目内容、扩展海外市场、出版杂志图书、研发新媒体技术,到收购公司、投资和建设频道都有涉猎,目前数字媒体领域的资金收入都划归环球公司所有。2010财政年(2009年4月1日到2010年3月31日)BBC数字媒体领域的收入为3000万英镑,比去年同期增长了9%。

扩充播出渠道

BBC的核心竞争力就在于它能一如既往地制作出色而具有创意的不同种类和不同主题的节目。早在上个世纪九十年代BBC就形成了一条围绕电视内容进行投资、研发、生产、销售及配套服务的完整电视内容产业链。

《Top Gear》是世界范围内知名度最高、历史最悠久的时尚汽车节目之一,拥趸达到三亿五千万。BBC环球公司2010年财政报告把《Top Gear》列为知名品牌的高端产品,它的年收入在环球公司的整体销售收入(广告、零售与服务)中位列第一。这种杰出的销售表现跟BBC全媒体平台打造密不可分:

在互联网方面,2010年商业网站topgear.com 的流量增加了62.5%,销售额比2009年同期增长了25.4%;在数字电视频道方面,《Top Gear》的数字频道的销售额呈上涨趋势;在移动通讯方面,诺基亚N96等多款手机预先载入《Top Gear》内容,满足消费者移动中观看的需求;在出版发行方面,BBC出品的DVD在澳大利亚销售额为3570万英镑,其中《Top Gear》高居榜首;《Top Gear》的同名杂志销售量要比汽车杂志畅销榜排在第二和第三位杂志的总合还要多;

 

 

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