对卫视新闻边缘化的思考

新闻立台是个重要而富于争议的话题。面对巨大竞争压力,省级卫视究竟该不该坚持新闻立台?省级卫视如何处理新闻立台与差异化定位之间的关系?如何看待卫视新闻被边缘化的问题?欢迎业界和读者对此继续发表意见。

□ 刘存宽

卫视新闻边缘化的现状及原因

我国的电视传播一般具有新闻传播、社会教育、文化娱乐和信息服务四种功能。省级卫视节目覆盖全国,是非常重要的传播媒介。上世纪90年代,省级卫视都把新闻节目作为重点,那么,目前的卫视新闻是怎样的状态呢?

1997年,湖南卫视有《湖南新闻》《午间新闻》《新闻汇报》《新闻观察》《晚间新闻》等五档自办新闻。2000年后,又开播了新闻栏目《今日谈》和《封面》。到2010年,湖南卫视频道的新闻仅剩《湖南新闻联播》和《播报多看点》。

1997年,江苏卫视有自办新闻《江苏早新闻》《大写真》《江苏午间新闻》《英语新闻》《石城快讯》《江苏新闻联播》《晚间报道》。《大写真》在1998年“我所喜爱的江苏卫视栏目”评选中,以几乎满票当选为第一名,还被评为“江苏省广播电视十大名专栏”第一名。但是,曾经的名专栏已消失。到2010年,江苏卫视频道播出的自办新闻还剩《江苏新时空》和《晚间新闻》。

考察省级卫视发现,除了转播《新闻联播》保持不变,在十多年里仅个别卫视增加了自办新闻。2000年,上海卫视有《上海早晨》《手语新闻》《新闻观察》等。东方卫视组建后播出了《看东方》《环球新闻站》《东方新闻》《东方夜新闻》《深度105》《大世界》《新城市》《回头释案》等八档新闻节目,构成了省级卫视容量最大的新闻版面。到了2010年,广东卫视播出《新资讯》《广东早晨》《正午新闻》《广东新闻联播》等四档自办新闻。浙江卫视播出《浙江新闻联播》《午间新闻快报》和《新闻直通车》三档自办新闻。2010年6月22日,安徽卫视全天播出节目20多小时,其中电视剧和征婚节目接近16小时,自办新闻只有《超级新闻场》《安徽新闻联播》和《新安夜空》,不足两小时。更为突出的陕西卫视只播一档自办新闻《陕西新闻联播》。

改革开放30年是电视大发展大繁荣的时期。省级卫视自制节目总量不断扩大,有的卫视全天播出24小时。据有关数据,“2010年湖南卫视广告收入突破36亿元,湖南卫视全年收视稳居全国第二,省级卫视第一。” “在2009年省级卫视广告投放额排名中,按照刊例价计算,湖南、江苏、上海东方、浙江和黑龙江卫视排在前五位。卫视创收总量在高速增长,卫视播出的新闻节目反而在大幅度的缩水、弱化,甚至走向边缘化。大部分卫视增加了娱乐节目,湖南、浙江、广东、安徽、江苏、东方卫视等播出了征婚、情感类节目,有的24小时之内重播两次。以相亲节目为代表的商业化娱乐节目成为热点形态充斥卫视荧屏,而且以极高的收视率与商业价值吸引各地电视台争相模仿。

为什么卫视新闻被边缘化?原因首先在媒体,为追求收视率淡化新闻。这种现象反映了媒体的社会责任意识在与利益博弈中的溃退,也反映了转型时期大众心理的混乱。某垄断方提供的并不科学的收视样本指标成为考评的唯一依据,导致卫视变成了拼抢收视率的娱乐或电视剧频道,卫视又据此在认识上对新闻立台产生怀疑。部分卫视唯收视率,唯经济效益,忽视了对公众道德的影响。一些卫视利用有争议的庸俗价值观刺激观众神经,迎合大众眼球,哪怕这关注仅仅是好奇心甚至谴责性的负面效应。卫视节目娱乐化、商业化,部分卫视为了博收视率而挑战社会主流价值观,就是证明。

卫视新闻被边缘化的社会原因:断裂、失衡,一些人为追逐物质欲望而忽略精神修养。欲望膨胀使人变成了官能性、物质性的人,精神生活少了根基,一些人看不到物质生活中还有超于物质世界之上的世界,不再有信仰和理想,不再有形而上的追求。精神、信仰、价值观开始迷失。一些人不再相信媒体报道,宁愿卷入一场场以庸俗撩拨低俗神经的闹剧中,透过屏幕上的娱乐化面孔,人们所看见的正是自我苍白的镜像,折射出人的生存困惑与现实写真。

卫视新闻被边缘化也反映了管理体制的缺陷。根据分级管理原则,卫视归各省电视台管理,台长由地方党委任命。电视新闻需要大投入,如何配置资源、新闻节目长度都由台长拍板,只要书记和省长没有异议,上级部门甚至广电总局基本无权干预省级卫视如何设置新闻。难怪有的卫视只播一档新闻专为省领导服务,就等于节省了大量人力与物力投入。

卫视坚持新闻立台的重要意义

新闻立台本来不是个新命题。当前媒体传播环境发生深刻变化,电视竞争激烈,文化消费多元化,一些媒体的新闻属性失范、新闻和公益节目弱化。部分卫视出现泛娱乐化、商业化倾向。娱乐节目同质模仿,格调低俗,怪招频现;情感节目弄虚作假;法制类节目追求猎奇,渲染暴力、色情等。甚至出现过被广电总局叫停封杀的《第一次心动》等低俗节目。在这样背景下,有必要呼吁卫视坚持新闻立台。

 

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