“四轮驱动”提升核心竞争力

——《武汉晚报》创新50年 实现“聚合式”再造

《武汉晚报》是我国创办最早的几家晚报之一,创刊于1961年5月1日,报头由董必武亲笔题写。作为一张有着50年历史的老报纸,多年来,《武汉晚报》一直秉持不断创新的理念,以全新的步态,在发展理念、办报机制和新闻作品中展现最新鲜的元素。

□ 林霓涛

在新闻生产上,《武汉晚报》推行“双品牌战略”和“项目负责制”,最大限度激活新闻人的潜力与活力,让新闻产生立体效应。

在办报机制上,《武汉晚报》摸索出一套“新闻、活动、广告、发行”四轮驱动的办报模式。四个“一”相加,不是简单等于“四”,而是相互融合,再造一个报纸发展新引擎,给报纸发展注入强劲的马力。

在办报理念上,“四轮驱动”是让报纸“立起来”,不但传递给读者一张平面报纸,而且整合新闻资源,放大新闻效应,营造新闻气场。

在《武汉晚报》,“创新”的另一个阐释是“推动与建设”。在坚守媒体公信力和社会良知的基础上,致力于有效推动社会进步、观念更新、理念和谐、城市进步。

近年来,《武汉晚报》的品牌价值和社会影响力大幅增长, 2009年,通讯作品《上医之境》、摄影作品《武广高铁3小时飞广州》分别荣获第二十届中国新闻奖。至此,《武汉晚报》在十年间共夺得14个中国新闻奖。其中消息作品《看个咳嗽要掏1065元》、新闻摄影作品《她走了,目光依然明亮》分别荣获2002、2004年度中国新闻奖一等奖,尤其是在2004年度中国新闻奖评选中“连中三元”,实现了武汉市媒体历史上的一次重大突破,在全国地方媒体中也不多见。

与此同时,经济与市场效益连创新高,广告经营连续10年保持增长,成为武汉地区经济效益最好的报纸。连续5年跻身“世界日报发行量百强”,实现了在武汉地区报纸征订和零售市场占有率第一的历史性突破。

创新之一:品牌铸造  机制创新  激活新闻之源

新闻是新闻人的智力产品,来源于新闻人的激情与智慧。如何最大限度激活用活新闻人的潜力,一直是《武汉晚报》着意解决的。

《武汉晚报》女记者范春歌是范长江新闻奖获得者。她以“文字飘逸的行旅新闻”在武汉拥有大量拥趸。1999年,《武汉晚报》推出以范春歌名字命名的“范春歌工作室”,这是国内第一个以记者个人名字命名的工作室。

2002年起,《武汉晚报》开始实施以名专栏、名记者促新闻生产的“双品牌”战略,相继推出了以名记者、名编辑为核心主打的包括《春歌访谈》《扶助行动》《寻找》《百姓问政》《田巧萍导医》《找工作》《黄峰淘房》《全娱乐》《玫瑰行动》等40余个专栏专版。一大批具有个性特点、业务突出、才华出众的记者、编辑崭露头角。

“双品牌”战略推行以来不断推陈出新、激发活力,不但产生了一大批好的新闻作品,在十年间共夺得14个中国新闻奖,也锻造了《武汉晚报》不可复制的竞争力,产生了办好报纸、扩大影响和培养人才、用好人才的“双赢”效应,受到业界关注。

在实践中,《武汉晚报》还独创了“新闻项目负责制”“立体互动式报道模式”,打破了部门与战线的条框限制,实现了开放式办报、团队作战、形成合力。这种机制在重大主题报道中尤见优势:2008年奥运会报道,《武汉晚报》独创“奥运百人采访团”,读者采访读者、读者报道奥运,变革了传统的新闻报道模式,大大拓宽了新闻视野,提升了影响力。上海“世博会”报道,《武汉晚报》选派年轻业务骨干组成策划报道团队,推出“俞正声邀请武汉市民看世博”“世博直通车”“世博特约导游”“武汉绝活上世博”等策划,创意十足。在2008年抗震救灾、“纪念改革开放三十周年”等重大主题报道中,也成就了一批有影响的好作品。

创新之二:四轮驱动,再造一个新晚报

活动,是《武汉晚报》拓展外延生产力、打造品牌战略的重要一步,也是新媒体形势下创新报业、实现可持续发展的重要“抓手”。

2004年8月,《武汉晚报》在武汉媒体中第一个明确设立专业媒体活动策划部门——活动策划室。

2006年5月21日,《武汉晚报》策划主办的“万名白领姻缘会”开创全国之最。此后,一直以每年数十场的规模持续举办,其全国独创的“外来务工者姻缘会”“单亲姻缘会”和“义务献血者姻缘会”,一度轰动社会。2007至2010年,又成功与部队联办四场军旅姻缘会。

如今,《武汉晚报》“姻缘会”已成为武汉大都市的情感标签。已举办各类活动百余场,共有百万人次参与,上万对单身男女在此牵手结缘,有力推动了社会和谐。

活动只是抓手,活动与新闻、广告、发行的良性互动,才是“四轮驱动”的核心。

在《武汉晚报》健康老品牌《健康周刊》创办10周年庆贺活动中,举办了一系列包括免挂号费、专家义诊等公益活动回馈读者,百万人直接受益。在“武汉好医生评选”中,发掘并采写了好医生王争艳,相关作品《上医之境》获得2009年度中国新闻奖。经济效益上,拉动广告销售185万元。可谓社会效益、新闻效益和经济效益多赢。

正是在“新闻为核心,发行为平台,广告为支撑,活动为引擎”的四轮驱动办报机制下,《武汉晚报》近年来获得超常规发展,在2009年金融危机中逆市飘红,成为全国晚报界为数不多实现持续大幅增长的报纸。

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