融媒体报道思考

——《杭州日报》的两会实践

□ 李 军

2011年全国两会报道,《杭州日报》实现了历史性跨越:以“本色定位”与“有效融合”为赛点,以“纸媒+网络+移动终端”为载体,首次通过三合一融媒体平台全方位报道,取得良好成效。

找准“赛点”助推报道

在网络媒体走强和全媒体蓬勃发展的今天,地方纸媒在全国两会报道上的劣势已显露无遗。其无法与中央和省级媒体在资源上抗衡等“先天缺陷”无可回避。除了千方百计挖掘与本地相关的民生信息,通过后台编辑手法创新,依托纸媒网络延伸互动之外,似乎很难寻求到强有力的突破点、关联点和兴奋点。

在这种大背景下,《杭州日报》分析自身优劣,商讨报道策略,最后决定把 “赛点”放在“本色定位”与“有效融合”上。而争夺赛点的武器,就是近年来着力构筑的“纸媒+网络+移动终端”三合一融媒体平台。特别是已有3万多用户的移动媒体终端“城市通”的运用,实现了随时随地看新闻、随时随地能互动,助推《杭州日报》全国两会报道赢得受众好评。

地方媒体的本色定位

面对与中央和省级媒体在资源上严重不对等的情况,《杭州日报》着力于杭州声音的表达。《直面转型升级考验把握科学发展机遇统筹城乡协调发展 千方百计改善民生——专访全国人大代表、市委副书记、市长邵占维 》《关注民生 履职为民 促进和谐——专访全国政协委员、市政协主席孙忠焕》等以权威访谈形式,让杭州领导和杭州读者“面对面”,解读杭州发展趋势和民生提升战略。

《宗庆后和他的17份建议》《节能减排要靠科技 杭州企业走在前头》《徐冠巨支招“用工荒”》《设专线专车,上学路上保平安》《医改首先要解决“谁来养医院”问题》《关注民生,就得先把小事做好》等稿件每天出现在主打栏目“民声直通车”中,紧紧围绕杭州代表委员的心声展开,访谈解读,各有侧重,与杭州读者天天面对面。

全媒体有效融合之道

《杭州日报》首次通过三合一平台全方位报道全国两会,做到了报纸报道、“杭报在线”网专题实时报道、“杭州日报·城市通”的移动终端(手机、iPad)实时互动。

通常,全媒体报道最大的障碍是管理问题。由于各纸媒与网站同属集团的次级媒体,相互间目标利益不统一,也因此出现了合作不睦、权责利纠缠不清等弊病,使报道效果打了折扣。而“杭报在线”以“一报一网,报网合一”为核心内涵,只为《杭州日报》服务。且在人力资源配置和利用上,通过报社现有记者编辑全员培训、全员转型为全媒体记者编辑,同时为报纸和网站提供内容服务,确保了新闻资讯和工作流程的无缝联接,互动反应快速,活动及时呼应。如这次全国两会报道,《杭州日报》拒绝纸媒内容简单上传网络,同题作文,做到了三个终端各有侧重,全方位、多视角进行报道。

1.《杭州日报》热点民生问题深度解读分析

全国两会政治性强,程序严谨,议程众多。面对海量新闻信息,我们追求宣传规律与新闻规律的统一,让报道回归新闻本位,并充分发挥《杭州日报》纸媒平台的优势,责无旁贷地做好重要新闻的深度解析。如针对温家宝总理所作的政府工作报告,我们通过信息整合梳理,以《3次特别掌声折射政府工作民心所向》《5大关键数据看“十二五”开局发展走势》《10大“民意热词” 政府工作报告一一回应》切题,并配以图表,向读者传递了报告背后的深意,起到了良好效果。

两个深度栏目“今日关注”“权威发布”,一个突现民生热点,一个聚焦重要决策。针对百姓最关注的收入分配、保障房建设、“入园难”“十二五”规划、反腐倡廉等热点话题,进行透彻分析,为读者传递权威信息,释疑解惑增强信心。

 

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