新媒体竞争:让手机报走区进县

2009年,本刊记者曾赴山东采访。济南日报报业集团旗下“舜网”给记者留下深刻印象。作为少数几个通过网站获取相当利润的报业集团,济南日报报业集团的新媒体之路引起业界关注。济南日报报业集团副总编辑李光明是《中国记者》热心读者,这次,他又带来济南日报报业集团和舜网的最新尝试。

□ 李光明 王晓楠

作为报业数字出版的新形式,近年来,手机报业务迅猛发展。随着彩信技术成熟和手机用户普及,手机报已发展成为传统纸媒转型的主要途径。但手机报用户只限于大中城市,存在目标用户不清晰、服务功能差等问题。广阔的区县、农村地区还是一片空白。手机报内容如何满足不同受众需求成为手机报突破发展的瓶颈。鉴于此,舜网提出了手机报向区县发展的新模式。

区县手机报的背景与内涵

目前,不少城市都有市一级手机报,这些手机报的栏目设置和内容安排大都是围绕大中城市的娱乐、休闲、生活需要,基本不涉及农村群众、乡镇干部、区县党委和政府,手机报内容与区县党委政府、当地群众的需要间产生脱节。

同时,区县党委和政府宣传手段单一,基本依靠报纸、电台、电视台等传统媒体,覆盖面有限,区县各种政策信息、各类利民惠民举措不能第一时间传达到普通百姓。区县级党委和政府也急切要找到一种便捷、快速的宣传工具,作为对上述传统媒体的补充,以更好发挥政府职能。

此外,虽然农村网民迅速增长,但农村互联网的普及还远远不够,而手机上网在农村地区的普及率却普遍高于城市,这也为区县手机报发展提供了沃土。契合农村手机网民需求和手机获取资讯需求的区县手机报,将拥有一个庞大的并且在不断壮大的潜在用户群。

区县手机报在此背景下应运而生,它既满足了基层群众的信息需求,又在基层政府与群众间搭建了一座沟通的桥梁。伴随手机普及率越来越高,支持彩信的手机也越来越多,区县手机报成为一种新的宣传手段自然水到渠成。

区县手机报是手机报业务发展的新方向,它旨在面向各区县最广泛的用户群体,以求获得最大化的订阅用户和社会效益。舜网在国内率先提了手机报向区县发展的思路,并推出了区县手机报平台。它通过整合区县新闻、国内外新闻、日常生活服务信息、文体娱乐资讯等信息,更多、更好、更便捷地带给区县百姓。

舜网区县手机报是由各区县委宣传部、地市移动、舜网公司三方合作推出,由区县市委宣传部主管,定名为“××区县手机报”。舜网区县手机报的合作模式是:区县宣传部门每日提供相关的区县新闻,移动公司提供手机报服务平台及技术支撑,舜网利用独有的媒介资源以及新闻资质,负责编辑手机报内容,向用户提供权威的新闻资讯。区县手机报费用为3元/月,中国移动山东分公司获得50%收益为1.5元;剩余1.5元中,区县委宣传部和舜网各得一半。

舜网区县手机报每天发送两期,分为区县手机早报和区县手机晚报,其中早报侧重于报道区县当地新闻和时政类新闻,晚报注重娱乐与休闲性。区县手机报第一屏为今日头条,报道区县当地新闻;第二屏主要报道国内新闻、国际新闻、天气预报等;二屏之后主要报道体坛风云、娱乐速递、开心一刻、健康生活、当地特色等。区县手机报每期有30条左右的新闻容量。

区县手机报的实践意义

济阳手机报作为舜网推出的山东省内第一家县级手机报,是舜网试点区县手机报的样板。2010年9月23日,济阳手机报正式上线,一经推出即受到当地政府重视和用户欢迎,仅一个多月时间即发展收费用户8000多户。在济阳手机报推广过程中,济阳县委县政府举行了专门的济阳手机报上线仪式,制作了一系列大型展示牌,并在当地党报上连续刊登文章;移动公司推出了多种营销手段以扩大济阳手机报用户群;舜网也积极配合宣传,在济阳手机报推广过程中积累了丰富的推广运作经验,济阳手机报试点获得成功。

 

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