城市广播电视报:三网融合下的生存之道

□ 张华江 沈文彬

三网融合为城市广播电视报的发展带来挑战,也带来机遇。对报人来说,面对三网融合时代的到来却不能置身事外。

最重要的是及早谋划,重新定位。

1.未雨绸缪,加速推进“报、台、网”融合工程。在目前全国大部分城市还没有实施三网融合的情况下,城市广播电视报应及早通过互联网这个平台与电视、广播媒体相融,提前为三网融合的到来作好准备。实践中,浙江省湖州广播电视台所属湖州广播电视报社和传媒湖州网于2009年1月1日重组成立“报网中心”,对报、网实行统一管理、运作。重组后的“传媒湖州网”进行技术升级和全面改版,使其成为集视频、音频、图像、文字(包括数字广电报)于一体的综合性信息传播平台,为网友提供湖州台三套电视、三套广播节目的网络直播,和原创电视节目的网络视频在线点播及互动服务。目前,正在传媒湖州网的基础上加紧筹建网络电视台。对广电报来说,报、网重组拓展了报纸内涵与外延,实现了传统纸媒融入新媒体的一次蝶变与跨越,同时实现了二次传播。这项工程实质是“报、台、网”的一次有机融合,而非单纯“报、网”的融合。“报、台、网”相融的意义还在于,为三网融合后加入大广电网提供了一个现成的已经连接互联网的声屏报信息聚合传播平台。

2.及早谋划,与广播电视网络(或数字电视)公司建立战略合作关系。按照推进三网融合总体方案的要求,全国广播影视正在加快网络整合和城市有线网络升级改造,力争到今年年底实现一省一网(省市县互联互通、全程全网),到2015年所有城市基本完成数字化。城市广播电视报应抓住这一契机,寻求与广电网络(数字电视)公司战略合作,对海量数字电视节目进行分类、筛选,按照不同观众不同口味量身定做,以多种形式满足不同观众阅读需要,发挥好导视功能。目前,仅“华数高清互动电视”每天就为湖州观众提供10万小时在线节目。可预见,三网融合后新业务会大量增加,节目内容会真正出现“蜂拥”状态,这时候网友观众要在浩繁的内容中挑选自己喜欢的节目,最便捷的方法就是到广电报上查找,这既是受众需要,也是广电报与广电网络(数字电视)公司创收的共同增长点。这种战略合作关系互利双赢,越早建立越好。

3.积极介入,多方位参与广电系统新媒体建设。鼓励其他媒体和网站参与新媒体建设,通过合作加快新媒体发展速度,不断壮大实力,相互促进,共同发展,共同提高——“三网融合总体方案”和“试点方案”都充分体现了这一点。三网融合是广电系统实施的一项整体工程,城市广播电视报不能置身事外,要积极参与开拓新媒体、新业态、新市场。具体可采取参股投资、合作开发、协作经营等多种形式。目前,浙江省湖州广播电视台正承担湖州市公共信息发布平台的建设(涵盖手机电视CMMB、农村广播网、车载电视、广场显示屏、楼宇电视、公共场所LED等项目),已投入1200万元建设了CMMB单频网,开通8套手机电视,2套手机广播,装置了近千辆的士车载LED,力争将其打造成一个空中与地面、移动与固定、视频与平面相结合的广播电视公共信息立体发布平台。报网中心正积极参与这项工程的部分项目建设。基于“报、台、网”一体化运作优势,报网中心还将探索开发在线理财、网络教育、互动休闲游戏、综合信息查询和信息浏览等新业务。(作者分别是湖州广播电视台报网中心总编辑、记者部主任)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532