新闻策划的时机把握

——《半岛晨报》“发现最美大连”活动分析

□ 黄 玲 杨少明

“发现最美大连”活动自2010年8月3日开始,历时4个多月,有近百位专家、名人以及20余万市民参与。活动通过大量稿件、图片把许多不为人知的自然和人文景观挖掘出来,绘制了独具特色的大连风光地图、消费地图、风尚地图等,最终以评选出大连“十大风景、十大地标”完美落幕。

策划时机的准确把握

策划时机就是掌握策划活动推出的时效和火候,抓住稍纵即逝的新闻事件进行深度挖掘,而这又取决于媒体对读者社会心理的把握。大连素有“浪漫之都”“宜居城市”等美名,但是2010年“7·16”大连新港发生大火,国内外媒体连篇累牍的灾情报道,让大连城市形象受到一定影响。许多外地旅行社纷纷退团,往年人潮涌动的海滩显得有些冷清,市民普遍有种“灰头土脸”的感觉。

大连的魅力在哪?大连的精神何在?如何唤醒市民心中的城市自豪感,恢复外界对大连环境的信心?《半岛晨报》编委会敏锐地捕捉到广大市民潜在的心理诉求,决定抓住时机,进行积极的舆论引导,重构城市形象,把“7·16”事件带来的负面影响降至最低。

在这个编辑方针指导下,报社推出“发现最美大连”大型策划活动。晨报记者会同相关专家,沿着滨海大道大连段一路前行,在850多公里的滨海沿线实地探访。在走访各大景区时,每篇报道文章均以“实地探访”“专家解析”“游玩项目”等子标题形式逐一呈现。感受大连美景,不仅要体会外在风光,更要挖掘其的历史内涵。《广场“四佳丽”撩动月色滨城》《滨城两条亲海路全国绝无仅有》等数十篇报道,着意挖掘星海广场、滨海路、棒棰岛等30多处美景的历史起源与演变,介绍了许多鲜为人知的故事。在策划活动中期,适时推出双十魅力评选活动,面向市民征集老照片。“我爱大连,从未离开”这个活动可说是搭建了一个爱家乡的心理平台,点燃了大连人爱家乡的热情。读者来信雪片般飞来,参与人数高达20万。“发现最美大连”活动正是抓住特定时期的读者心理需求,进行适时引导,符合“使用与满足”这一传播学规律。

形成新闻策划合力

“发现最美大连”活动的新闻合力首先来源于内部通力合作。报社各个部门齐心协力,结合自身性质与特点,围绕主题找出参与策划的思路与切入点,采访部门精兵强将悉数被调到策划报道组参与全程报道。

“发现最美大连”的新闻策划合力还来源于媒体与外环境的双向互动合作,让策划报道跳出单向传播的模式。这里的外环境既包括数十万读者,也包含众多政府职能机构。例如,“发现最美大连”向读者发起征集活动,大连新闻版推出40多个版的市民图片版,由读者推荐心目中最能代表大连的最美风景。这些互动活动一经推出,立即引起大量读者关注,一些年长的读者还翻出几十年前的老照片,细数大连城市的巨大变化。策划报道中的子项目“十大风景、十大地标”双十魅力评选活动,从推出之始就得到读者的积极互动参与,当天的读者推荐图片就达百幅之多。

本次策划活动内容与大连市相关政府部门的主管工作密切相关,这些地方权威部门对此产生浓厚兴趣,主动要求成为“活动主办单位”。职能部门的合作也成为本次新闻策划合力的重要助推力:他们可以协助媒体从相对专业的角度、高度解读市民非常关心的城市发展问题,比如大连未来的教育走向、旅游规划等热门话题。大连市教育局还与晨报共同举办了中小学生征文活动——“我的家乡最美”,号召全市69万中小学生拿起手中的笔写出家乡之美。(作者分别是辽宁师范大学文学院新闻系主任、《半岛晨报》编委)

 

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