美国视频网站YouTube与电视的融合之道

□ 何 煜

在美国在线视频网站普遍处于不景气的状态下,在线视频广告市场却出现一个最大的赢家,它适应了企业寻求更便宜和更精准的方式来推广他们产品的需要,它就是YouTube。YouTube创建于2005年2月,目前每天视频访问量已达1亿,是当前世界上浏览人数最多的共享视频短片的网站。YouTube内容包括12类,即艺术动画、运载工具、喜剧短片、娱乐消遣、音乐欣赏、博客社区、人类言行、宠物动物、科学技术、体育运动、旅游名胜和网络游戏。2006年10月,Google以价值16.5亿美元的股票收购了YouTube网站,可谓强强联合。在面对金融危机的巨大冲击下,YouTube不断增加视频内容,尝试与电视媒体融合,大力发展网络视频直播,积极拓展自身的业务空间,从而使得YouTube网站经受住了金融危机的严重考验。

进军电视终端

2009年1月, YouTube网站与谷歌联合推出了一系列新服务,其中影响最大的是提供视频内容的电视下载及支持家用游戏机访问,将网络视频之争的战火蔓延到电脑屏幕之外的电视屏幕上。YouTube网站向网民提供视频内容直接下载服务,同时开通专门的网络入口供PS3和WII两款家用游戏机用户访问,以便在电视上直接欣赏网络视频内容。用户可以直接用遥控器在电视上观看网络视频内容,YouTube网站还提出了“随时、随便什么屏幕上的YouTube”的口号。新服务界面专门针对电视机进行了优化,如放大的文字、视频连续播放等。YouTube目前已同电视机、机顶盒厂商建立伙伴关系,以将YouTube视频带入客厅中。

虽然目前只有很少的电视机带有浏览器,但是,YouTube网站的这一举动,表明其在成为互联网上最大视频分享网站、“攻克”了网民的电脑屏幕之后,开始希望 “登陆”电视屏幕和其他移动终端屏幕,被媒体广泛解读为“从书房走向客厅”之举。借助一些软件在电脑屏幕上观看电视节目早已不是什么新鲜事,但如今网民可以在电视屏幕上观看原先只能在电脑里播放的视频内容,视频节目打破来源限制,争抢终端屏幕之势可能就此形成。尽管该网站的这一系列举措短期未必能在市场上引起太多反应,但长期看来这却有望彻底颠覆电视屏幕前的收视习惯,加速电视访问页面视频技术的变革,让电视机拥抱互联网。

加强电视内容营销

YouTube网站十分注重与电视节目的合作,开发电视节目的二次售卖,不仅丰富了视频内容,而且吸引了更多网民。为此,YouTube耗时数月与时代华纳旗下的HBO和CBS旗下的Showtime共同进行了完整版节目的测试。2008年10月,YouTube网站已经开始播放CBS的完整版电视节目。用户可在YouTube上观看完整版的《星际迷航》《年轻和躁动不安的一族》和《飞越比弗利,90210》等CBS电视节目,每集时长20到48分钟。2009年2月,为了让旗下流行的视频共享服务YouTube成为赚钱的机器,谷歌推出又一个举措,即引入了来自美国哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)的电视节目,包括《骚动的青春》(The Young and the Restless)、《嗜血判官》(Dexter)和《加州糜情》(Californication)等。

与此同时,YouTube网站还与电视公司合作,开设了网络版的电视频道。2009年2月,Discovery传播公司和视频网站YouTube正式开播九个YouTube频道,专门展映来自Discovery旗下世界级电视网品牌的精彩视频集锦。九个频道包括Discovery探索频道、学习频道、动物星球频道、绿地球频道、健康频道、科学频道、军事频道、调查频道以及加速力频道。这些频道可提供各式各样的短片内容,包括节目片断、弃用镜头和幕后花絮以及专为数字平台而特别制作的原创短片内容。同时,Discovery传播公司还将在为YouTube社区提供量身定制的内容,推出一系列针对国际频道的节目,为世界各地的特定地区提供本土化的母语内容。作为双方合作计划的一部分,Discovery和YouTube将联合推出多项节目宣传和开发计划,以吸引YouTube互动社区的参与,比如Discovery探索频道在美国每天晚上9点播放的系列专辑《流言终结者之病毒流言》将在YouTube征集网民想知道的流言或谜团,YouTube的用户也可以自己制作和上传视频,特别专辑《流言终结者之病毒流言》将在所有提交的谜团中挑选最精彩的在节目中予以解答。

 

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