“十二五”期间地市报传媒业发展思考

“十二五”期间,是传媒业大发展大繁荣时期,也是传媒业调整整合时期。地市报的发展思路与方略可定位于做精做强纸质媒体,做活做大新兴媒体,媒体提升影响力,产业追求成长性。

□ 桂运东

纸媒:丰富核心内涵 提升品牌价值

多数地市报有日报和晚报。经过近十年快速发展,晚报由于面临省城报纸和新兴媒体竞争,拓展空间有限。从成本上讲,报纸发行多数处于亏本状态,增版和增加发行量都存在与广告收入的边际效益问题。再结合媒体发展趋势,纸媒发展只能做精做强,而不能求快求大。

未来,地市报要不断丰富内涵,做强品牌,增强权威性,扩大影响力。坚持正确舆论导向,不断巩固提高地方主流媒体的引领力和主导性;进一步强化责任意识,不断巩固提高地方主流媒体的公信力和权威性;坚持“三贴近”,推进新闻改革,不断巩固提高地方主流媒体的亲和力和服务性;组织社会活动,实施品牌战略,不断巩固提高地方主流媒体的影响力和成长性。这是地市报纸质媒体内涵的核心,也是纸质媒体与新兴媒体的比较优势。

丰富内涵,提升品牌价值,从而达到提升经营影响力和经营价值的效果,增加经营收入,是地市报纸质媒体做精做强的必然选择。

新兴媒体:抢抓发展先机 拓展发展空间

地市报拥有的新媒体是地方门户网站、商业专业网站和手机报等。

地方门户网站是一个非常重要的资源。门户网站,一地一家,资源难得。如何用好这一宝贵资源?

一是高度重视,做好战略规划。

将其纳入地市报业的战略发展规划,作为地市报业后续发展的重要支柱媒体、高成长性媒体、潜力性媒体来对待。

二是理清思路,明确发展方向。

“十一五”期间,地市报地方门户网站已基本完成起步阶段的发展。其标志是,办齐了手续,明确了定位,建立了机制。专班人员办网站,运转运营常态化,新闻资讯加论坛,发展路子在拓宽。“十二五”期间,地方门户网站会迎来一个跨越式发展阶段,丰富网站内容,拓展网站功能,提升运营水平,创新盈利模式,增强权威性、服务性、实用性和影响力。

三是认清形势,掌握发展节奏。

网站的发展,潜力大,空间大,但投资大,风险大。步伐快了,会得不偿失,甚至形成巨亏。步伐慢了,可能会丧失机遇。掌握好发展节奏至关重要。网站的发展,目前可以做好基础性工作,跟上整体发展步伐,寻求快速发展时机。一旦大投入能够带来大回报的时机一到,迅速跟进,掘金挖银。

机的普及给手机报带来巨大市场。手机功能的拓展,尤其是手机上网功能的突破,又给手机报市场带来强大的冲击。

因此,手机报如何与地方门户网站融合,共同发展,是一个亟待破解的课题。地方网站和手机报要想有大发展,首要是给网民和读者提供本土化的需求。地方门户网站要抓住三类人群:本地人,在外地的本地人,要了解本地的外地人。从这个意义上讲,地方门户网站要办成地方百科全书”和新闻集萃。手机报则与网站互融互补。内容上,手机报办成网站的简本;形式上,手机报成为网站的导引;受众上,手机报成为网民的补充和非网民的主导。

产业发展:注重关联度 追求成长性

地市报发展产业,要注重与媒体关联度,利用现有媒体资源、品牌、人才、管理等优势,发展相关产业。如利用广告客户资源和广告经营管理的模式发展户外广告业,利用媒体影响力和宣传载体优势发展会展业,自办发行的报社利用发行渠道和发行网络涉足物流配送业,利用印刷资源扩大业务范围,进入印刷包装业,新技术方面还可以涉足电子出版、动漫等。

地市报若发展关联以外的产业,一定要考虑相关条件是否成熟。有几个不宜需注意:报社产业发展处于初级阶段时不宜,没有稳妥的项目不宜,没有足够的资金不宜,没有合适的人才不宜。

地市报发展产业,要不拘形式,可以独资,也可以利用资金、广告资源、品牌等优势联合经营或股份制经营。总的原则是让资源资产资金发挥效益,增加收益。

地市报发展产业,要因地制宜,因时制宜,追求成长性。 所谓因地制宜,就是要根据当地经济发展状况和报社目前所处的发展状况来确定产业的规模和发展的步伐。

所谓因时制宜,就是要根据当地经济发展及报社本身发展所处的阶段来确定产业发展的规模和步伐。所谓追求成长性,就是要选择符合产业发展方向、具备发展潜力和前景的新兴产业、朝阳产业和大服务类产业。要积极创造条件,以敏锐的眼光捕捉机遇,抓住机遇,做大做强。

发展前景:发展集团化 效益品牌化

集团化是地市报业发展的方向。纸质媒体的核心竞争力,新兴媒体的快速发展势头,产业发展的成长性,共同构成地市报业集团化发展方向。已经是集团的,进一步做大做强。基本具备集团条件还没有成立集团的,抓紧筹建集团。规模较小的,制定规划,创造条件,向集团化方向迈进。

一个集团,往往是多个媒体、多个产业,拥有一个共同的响亮的品牌。单一媒体、单一产业时,地市报业要有自己的品牌。集团化方向发展时,地市报业更要有自己的品牌。品牌叫响了,集团内的各个媒体、各个产业都会受益,这就是品牌效应。

培植品牌,需要集团内部的各媒体、各产业相互融合,优势互彰,劣势互补,扬长避短,凸显核心理念、核心价值、核心优势,攥紧拳头,形成一个美好的社会形象、公众形象、市场形象,凝聚出强大的力量。

对于目前报网兼备的地市报业而言,在集团化发展之初,要注意报网互动、资源共享,这是纸质媒体和新兴媒体融合的有效办法和成熟路径,不能置自身优势而不顾,各自为政。在此基础上,审慎发展关联产业乃至其他产业,一步一个脚印,稳步向集团化的方向迈进。(作者是湖北随州日报社副总编辑)

 

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