《南方都市报》科学传播案例解析

科学传播作为文化传播的重要组成部分,越来越受到大众传媒重视。近年来,《南方都市报》努力探索科学传播有效途径,从加强科学报道、打造科学杂志、举办科学讲坛几个方面做出一些有益尝试和探索,取得良好传播效果。本文选取南都科学报道的一两个方面加以梳理、总结。

□ 曹 轲

打造一流科学杂志,分享前沿资讯

科学传播离不开专业科学杂志。《南方都市报》积极探索、努力,成功引进和推出全球历史最悠久的权威科学杂志——麻省理工《科技创业》。2009年12月,由《南方都市报》和“走秀网”合资成立的“南秀电子商务有限公司”,在汪洋书记提出的“广东与麻省理工学院结成创新联盟”的号召下,基于麻省理工旗下《科技创业》杂志在全球科技界、商业界的影响力,以《南方都市报》人员为主的南秀公司团队迅速与麻省理工《科技创业》达成战略合作意向,成功获得该杂志在国内的实际运营权,南方报业传媒集团南方都市报报系由此再添新成员。

与国内传统科技类杂志不同,麻省理工《科技创业》专门关注未来三到五年内哪些科技创新能够实现商业化,深入浅出地为业界高端精英揭示创新科技所带来的商业潜能。

南方都市报系经营麻省理工《科技创业》中文版杂志的目标,正是将这本杂志打造成国内最权威的综合性科技类刊物。麻省理工《科技创业》中文版出版人纪文泓则表示,此次麻省理工《科技创业》进入中国并与南方报业传媒集团强强联合,一方面使得国内专注于技术资本化、商业化的企业与专业人士,能第一时间抓住全球技术演进的脉搏,进而发掘更多产业创新的机会;另一方面,也是南方都市报系进一步扩大影响力,走不同于传统媒体道路的一项重要举措。

麻省理工《科技创业》中文版内容,60%是翻译英文版文章,40%是本土内容。英文版为双月刊,每期大致96页左右;中文版为单月刊,现已扩版到128页。中文版新增本土内容主要是:国内外知名技术专家、学者、投资人等撰写的专栏文章;根据英文版文章思路和报道体系策划采写的本土化内容。如封面文章《科技治堵》,采访了麻省理工建筑系主任张永和、中国绿色基金主席、TR35的中国获奖者等。“图里乾坤”也是中文版的原创,通过图表解读全球科技资源发展。

随着麻省理工《科技创业》杂志在中国的扎根和影响力不断扩大,其在科学传播中的作用将越来越显著。由此延伸出来的一系列科学技术交流活动等也应运而生。

2010年6月25日至26日, 由南方报业传媒集团、Technology Review、麻省理工《科技创业》、广州市科技和信息化局、中国留学人员广州科技交流会办公室联合主办的“2010年(中国·广州)世界新兴技术峰会”在广州白云国际会议中心举行。本次峰会也是由美国麻省理工学院大力支持在中国境内第一次举办的世界高科技峰会。重点围绕四个议题展开讨论:创业生态系统论坛、新能源论坛、移动技术应用论坛、云计算论坛。

此外,麻省理工《科技创业》还与中国移动集团合作建立了“MIT—中国移动创业精英会”,为众多精英人士提供了一个很好的创业交流平台。

科学讲坛:媒体与科学机构合作推进科学传播

《南方都市报》除一直努力做好科学报道和科技杂志,已经持续推进一年多时间的小谷围科学讲坛,独特的合作模式、传播路径和影响效果,亦值得深入总结、探讨。

2009年9月,广东省科学中心与《南方都市报》签署战略合作协议,双方将联合举办“小谷围科学讲坛”,邀请国际、国内一流自然科学家,传播自然科学各领域知识和思想。传播媒体与科学机构合作,开拓高端新闻产品,这种模式在全国领先。就社会效益而言,也是一次扩大新闻媒体在科学界影响力的有益尝试。根据协议,在不少于五年的时间内,双方将发挥各自优势,通过各自在新型科普教育及快速传播方面的资源优势,以战略合作的形式致力于提高科学传播的深度和广度,提高公众科学素质。

“小谷围科学讲坛”首场报告会2009919日在广东科学中心开讲。日本首位宇航员毛利卫以《挑战未知》为题,畅谈遨游太空、开展空间实验的亲身经历。400多名市民前往听讲,气氛热烈。迄今,小谷围科学讲坛已经成功举办近40期,为科学传播探索了一条可行的新路。

具体操作上,小谷围科学讲坛由《南方都市报》与广东科学中心联手打造,讲坛最高权力机构为双方共同组建的联席会议。每两个月举行一次,研究决定双方合作重大事宜。讲坛运营需《南方都市报》时事新闻中心、华语传媒事业部、数字传媒部、广告部、读者俱乐部等多个部门协同作战。

内容上,科学讲坛采取“热点题材与知名专家并行”的思路操作,结合时事、热点,选取最能引起公众、媒体热情和关注的题材,邀请国际国内自然科学领域最富声望和学识的科学家。

视频、幻灯、现场展示实物、图片等细节要求逐渐成为讲坛的“必需装备”。这也使得小谷围科学讲坛有别于传统的以宣讲为主的科学报告会,听众能够深入浅出地了解艰深的前沿科学知识,在多种感官刺激中掌握科学常识。

在新闻报道上,《南方都市报》派出专职记者负责小谷围科学讲坛及其他相关活动采写和摄影、摄像,对演讲内容全程实录,除在《南方都市报》专门版面推出深度报道外,在旗下网站奥一网开辟专栏,将每期讲坛剪辑精华版供网站浏览,同时提供全版供网友下载观看。

为培养相对固定听讲的群体,《南方都市报》读者俱乐部也参与进来。每期讲坛开始前,除报纸本身的推介,会在读者俱乐部网站,广州各大高校、学术性网站上发布讲坛信息,针对之前参加过学术论坛类活动的订户、会员、读者发送活动推广短信3000条。《南方都市报》会根据每期报名人数安排车辆,统一前往。俱乐部还给前往听讲者发放调查问卷,了解听众反应、意见和需求,及时将合理化建议、意见反馈给讲坛组织者。

由于讲坛组织严密,发动充分,宣传到位,设置新颖,受到听众热捧。(作者是暨南大学新闻与传播学院博士生、《南方都市报》总编辑)

 

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