如何让党报 “好看”“有用”

—《嘉兴日报》的认识与实践

《嘉兴日报》近几年始终抓住“影响力”这个媒体安身立命的关键点,强调回归“好看”“有用”的纸媒本质,在视觉、新闻评论、财经报道、热线新闻、人文副刊、专题性周刊方面大胆创新,赢得了读者好评及广告市场的积极反应。

□ 蔡伟达 

如何把党报的功能诉求和按新闻规律办事结合起来,把党报办出精彩,办出影响力,使之当之无愧成为区域性主流媒体,切实加强核心竞争力和市场号召力,在竞争日趋激烈的传媒市场上夺得主流地位。这是党报急需解决的问题。

 “好看”“有用”应为党报基本特征

只有当党报报道的内容与读者期待高度契合,成为读者爱看、耐看、必看、有用的纸质媒体,党报的影响力才会真正油然而生。“好看”“有用”应该成为党报最基本的品质特征。

以往党报的致命伤就在“有用”“好看”上不尽人意。高高在上,一般性工作报道多,离大众的距离远;浅尝辄止,流于现象不究内因的走马观花式稿子、甚至“写谁谁看,谁写谁看”的稿子常常占据版面重要位置;老气横秋,动态事件性新闻、突发性新闻稀缺,满足于综合现有材料做“总结”文章;麻木迟钝,对民生问题缺乏足够的敏锐和热情,百姓意愿在报纸上难以表达;面孔生硬,写作文风僵硬老套,版面沉闷呆板,失去应有的美感和视觉冲击效果。

 “好看”的几个着力点

1.以事件新闻破除党报鲜活不足的“静态”。

事件新闻本应是媒体主要报道内容。但长期以来,党报一定程度偏离了这个主旨。

《嘉兴日报》近几年的新闻改革,最重要的一条就是一直强调事件性新闻为主打产品,比如单独设立“城事”版,开宗明义以事件性新闻为报道对象。在具体报道过程中一是注意尽最大努力调集版面资源对重大突发性事件进行全方位报道,二是注意充分挖掘事件新闻中的正面报道价值,避免单纯追求热闹、刺激的阅读效果。比如2010年11月18日,嘉兴电厂三期码头取水口工地发生水下钢护筒耐不住水压突然变形,致使施工工人被困24米深钢护筒事件,《嘉兴日报》连续3天将文字和图片置于头版头条,但报道过程中始终突出生命至上的人文关怀,突出政府和企业不惜一切代价营救被困工人的种种努力。再如2010年3月,嘉兴秀洲区洪合镇老板俞文华在帮邻居抓小偷过程中被一辆大卡车撞成重伤,原稿只是区区几百字来稿,但我们从中挖掘出见义勇为、义大于利、浙商道德品质等重大主旨,将之扩展成声势浩大的连续报道,得到嘉兴市委主要领导的批示和好评。这样的报道不仅大大改变了党报的沉闷气息,也大力弘扬了社会主义核心价值体系,唱响了时代主旋律。

2.以民生新闻彰显党报亲民爱民的“姿态”。

《嘉兴日报》的民生报道坚持两个原则:一是具体但不碎片化。民生问题应该是具体的,是老百姓生活中实实在在碰到的难题(当然也可以是喜事、新事),报道一定要深入现场,具体到细节,但民生报道不能鸡飞狗跳、鸡零狗碎、鸡鸣狗盗,应重点选取具有普遍性、涉及面广的民生问题做深做透。二是民生问题报道与舆论监督相结合。《嘉兴日报》的民生监督一直保持一定频率和力度,而一旦抓住一个普遍性的民生问题,连续性监督报道几乎是常态,一报到底,力求问题妥善解决。比如2009年8月关于桐乡“楼薄薄”的系列报道,最后开发商赔偿业主部分损失。2007年11月关于“一份不到百字的气象证明收费800元”系列报道,最终促使嘉兴乃至全省全免气象灾害资料证明费用的良好效果。

3.以分析性报道凸显党报刨根究底看“事态”。

耐读是“好看”的重要方面。现在的社会复杂程度远非计划经济时代可比,显规则之下各种潜规则盛行,表象之下各种暗流涌动,今天的读者尤其是社会中坚分子(这些人恰恰是党报最应该覆盖的人群),对热点事件的真相抱有极大探究热情,不满足人云亦云、浮光掠影的报道,而喜欢看到整个事件的前因后果和发生演变过程,透过现象看到本质。全面、深入的分析性报道成为党报争夺高端读者的利器。

体现《嘉兴日报》分析性报道色彩的有“嘉报解读”“嘉报分析”“嘉报调查”等系列栏目。“嘉报解读”栏目,及时就与百姓日常生活关系密切的相关政策进行通俗化、形象化解说。“嘉报分析”“嘉报调查”等则努力充当本地新闻事件最全面、最深入、最权威的发布者。比如针对物联网热,长三角各城市中上海、无锡、嘉兴更是“三马争雄”,借嘉兴举办“国际物联网应用成果推介交流会”之际,推出《万亿产业引出三城争雄物联网战国时代一触即发 嘉兴能否雄风再起占鳌头?》这样全景式深度报道,充分彰显党报的权威性和公信力。

4.以“独家观点”的言论表达党报高屋建瓴的“意态”。

 从信息竞争向观点竞争已是纸媒发展演变的重要特征。不过今天党报的新闻评论要倡导两个基本东西,一是追求鲜亮的“独家观点”,二是倡导个性化写作,追求个人风格。

《嘉兴日报》主要从体制机制创新入手,积极探索评论记者工作机制,创新党报新闻评论写作方式和文风。其特点一是题材的本土化,紧扣嘉兴经济社会发展中的热点事件展开评论,触摸社会的痛处和痒处,引发读者关注。二是评论员记者化,倡导“第一时间发布新闻,第一时间发表评论”,强调评论写作以采访为基础,评论记者自己寻找评论题材,深入采访、调研、了解情况,务使评论言之有物,言之有理,增强针对性、思想性、启迪性和舆论引导力,力避大话、套话、空话。由于接近性和材料掌握得相对全面,像《当增长的手心碰到民生的手背》《楼市戏称中包含多少形同虚设的监管》《查处违规谨防误伤百姓》这样的评论文章,很能打动读者的心,即使带有批评色彩,也能让对方心服口服。

《嘉兴日报》每天的半个评论版颇具特色。就全国发生的热点新闻事件展开评论,既带出热点新闻事件,又通过评论表达对事件的看法。为防止刊发“满天飞”的稿件,在大幅度提高稿酬前提下,对来稿做出“省内独家、全国首发”的硬性约束,由于稿件的独家性,《嘉兴日报》评论版阅读率和稿件转载率一直居高不下。

 

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