微博:传统媒体的新帮手

□吴杰

从信息传播角度看,网络带来的革新体现于两个工具:搜索引擎和微博。借用网友的话:“搜索引擎消融了获取信息的权力,微博则瓦解了发布信息的权力。”对于传统媒体,微博带来了一定冲击,但更多是受益:扩展了获取新闻线索的渠道,也可以利用微博发布信息。国内微博发展时间不长,却已成为传统媒体最为重视的平台之一。

传统媒体利用微博的范例

2010年9月16日上午,南昌昌北机场,准备去北京的江西宜黄拆迁事件两位当事人遭遇围堵,两人躲进女厕,双方上演40多分钟的“女厕攻防战”。《凤凰周刊》和《新世纪周刊》两位记者及其他网友,在新浪微博、腾讯微博等平台上对此事进行了直播。

《现代快报》记者在微博上发现了直播内容,立刻意识到这是宜黄拆迁事件后续进展中的重大事件。于是,记者一边关注、梳理微博直播的内容,一边找到当事人的电话进行了解核实。微博直播结束时,《现代快报》记者已经通过电话了解到所有细节,并与一位当事人进行了对话。

9月17日,《现代快报》对此事件进行了报道,稿件内容主要是两个方面,第一是昌北机场围堵事件经过。第二是微博直播的经过、网友的关注以及事件被微博直播后产生的影响。同时,《现代快报》还配发了《不能让“宜黄事件”发展成违宪恶例》的社评。当日,《现代快报》的报道和社评在微博上引起了广泛关注,“财经网”“新周刊”等一批有影响力的媒体官方微博以及众多媒体人都进行了转发。

9月18日下午,新华社发稿:宜黄县委书记、县长等人已被立案调查。随后,大批媒体跟进报道。“女厕攻防战”微博直播及《现代快报》的报道,成为宜黄拆迁事件的转折点。纵观整个过程,首先是微博快速的传播和互动让机场围堵事件呈现在网友面前,接着是《现代快报》从微博上抓住并报道了这一新闻,然后是《现代快报》的报道和评论再引发微博上的热议,最终影响了事件进展。微博目前已经成为发布、获取信息的最佳网络平台之一。

微博已经超越BBS和博客

“微博瓦解了发布信息的权力”,每个人都可以注册一个微博账号,发布信息和观点。有人会说,BBS和博客不也一样瓦解了信息发布的权力吗?确实是这样,但是微博在传播方式上的优势,让BBS和博客相形见绌。

微博出现前,BBS和博客担当着网络信息源的重任。但BBS和博客有着几个天生的缺陷:载体分散导致受众人群分散、传播速度慢;网站扮演把关人角色,人为因素(置顶、首页推荐等)明显;传播过程缺乏意见领袖。

以上三点缺陷,在微博平台上全部迎刃而解。微博的用户群通过关注功能交织在一起,传播速度惊人;微博的转发功能直观反映信息的关注度,议程设置不再被站方完全掌控;微博中的认证用户—媒体、媒体人、公共知识分子担任着意见领袖的角色。

在南昌昌北机场围堵事件中,微博以上三个优势体现得淋漓尽致,展现了“微博瓦解了发布信息的权力”这一核心内容。信息发布权的瓦解,让微博用户感受颇深。

对于传统媒体来说,“微博瓦解信息发布权力”意味着可以通过微博及时发现新闻线索,了解公众关心的热点是什么,获知公众对于事件和现象的观点。

传统媒体与微博的互补关系

传统媒体与微博呈现出一种互补的关系。以报纸为例,微博出现之前,除了的电子版,报纸唯一展现自己的平台是门户网站,而这一展现方式是被动的。现在,报纸通过微博主动发布信息,已是一种普遍做法。《现代快报》于2009年10月就开通了新浪微博官方账号,为读者提供获取信息和进行交流的渠道。也有一些传统媒体通过微博成功进行品牌宣传,影响力大增。传统媒体,特别是地方媒体,可以利用微博扩大影响力。

    此外,从微博获取新闻线索需要注意几点:首先要从技术层面研究微博,分类、搜索、移动终端运用等,可以帮助记者及时发现线索。其次要保持传统媒体的公信力,微博跟BBS、博客等一样,信息真假都需要记者判断核实,即使是微博认证用户发布的信息,也一定要进一步核实,才能避免出现假新闻。最后是报道要具体详尽,挖掘事件背后的真相,如果稿件仅是描述微博表面的动态,那就会丧失传统媒体的竞争力。

 

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