提高舆论引导能力的责任与追求

—从《四川日报》十年五次改版看党报创新

□罗晓岗

理念:“时代主旋律,民生大视野”

梳理5次改版历程,理念日益明晰:体现“时代主旋律,民生大视野”;打造“保持政经强势的权威主流大报”;做好“出色主流新闻”。

为什么要改版?为什么要选择特定时期、持续地对报纸进行一次又一次“大手术”?

回答这个问题,需要对党报的使命与责任、对自身发展阶段与空间等进行深入梳理和分析。

新闻舆论处在意识形态领域的前沿。当前,中国正处于思想和文化多元、多样、多变的时代,世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁。与此同时,新的媒体环境为新闻竞争带来新的变化,使竞争更激烈、立体。要在多元中求主导、在多样中成主体、在多变中争主流,党报舆论引导的重要性日益凸现,难度也不断加大。

具体到四川,既是西部欠发达地区,又是汶川特大地震主灾区。加快建设灾后美好新家园,加快建设西部经济发展高地,使命十分重大。为发展造势,为稳定铺路,唱响主旋律,打好主动仗,围绕中心服务大局,发挥主导作用,是党报的首要责任。

同时,又必须正视这样的事实:随着经济社会的发展和市场机制的增强,党报的主流媒体地位,包括其舆论引导能力和媒体传播能力,正受到巨大挑战,存在重塑形象、强势应对的要求。

新世纪以来《四川日报》5次改版,对自身定位的认识不断深化,逐渐锁定了“时代主旋律,民生大视野”的主导方向,确立了“权威政经大报,出色主流新闻”的办报方针,明确了从“权威政经大报”向“保持政经强势的权威综合性主流大报”转型的创新重点。

梳理其间,有三点体会深刻:

一是如何提升舆论引导能力。

核心在于打造强大的舆论引导能力,重点在于出色做好主流新闻,社会效果要通过吸引主流读者、影响有影响力的人群来实现。因而,必须避免简单化的正面报道和概念化的主题演绎,着力克服内容上的僵化、空洞,形式上的呆板、单一,注重可读性和思想性。

二是如何认识主流新闻。

以经济建设为中心是主流,中国特色社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态建设“五位一体”是主流,突出民本、改善民生也是主流。《四川日报》提出“时代主旋律,民生大视野”,根本出发点在于把体现党的主张与反映人民心声高度统一起来,既要出色做好主题宣传,也要出色做好民生新闻。

三是如何看待民生新闻。

党报的民生视野,应贯穿于政治、经济、社会、文化领域的新闻报道之中,不因具体的新闻落点不同而有所改变和偏废。

路径:新闻创新与机制创新良性互动

改版是新闻创新与机制创新良性互动的过程。改版提升了新闻的品质与影响力。着力于制度建设与队伍建设,改版增强了党报发展的活力与后劲。

改版路径之选,基于对新闻传播规律和党报发展趋势的研析和探索,基于对《四川日报》优势与潜力的确认与发掘。

党报的传统优势是权威性、公信力,这是党报的政治资源、角色身份带来的,但这个优势不是恒定的,需要维护、开发。要用好“省委机关报”的资源和品牌,在政策宣传、权威解读、高端访谈、活动策划等方面持续创新;要拓展“省级党报”覆盖全省的广度,在二级市场开发、区域亮点包装等方面下功夫。

如何提升新闻的品质和影响力?《四川日报》在实践中提出:强化“五句话”“八个字”,突出“三个关键词”,实现“三大突破”。   

“五句话”—把趋势说透,凸显党报新闻宣传的思辨力;把新闻做足,激活党报新闻宣传的生命力;把观点喊响,增强党报新闻宣传的竞争力;把事件挖深,放大党报新闻宣传的影响力;把故事讲好,提升党报新闻宣传的亲和力。

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