微博时代,纸媒如何留住读者

□刘飞锋

 “今天你‘围脖’了吗?”今年初的一天深夜,当我在一本新闻杂志上看到这样一篇文章时,脑海里一头雾水。那时我第一次知道,网络上有了一种叫微博的新东西。可现在,我已在数家网站注册了微博,我所在的南国早报网也开通了微博功能。没有过渡,容不得犹豫,几乎一夜之间就进入了“微博时代”。

微博改变了什么

微博诞生不到一年,就已成燎原之势。据业界消息,新浪微博注册用户已达数千万个,而开放注册不久的腾讯微博也已超过500万用户。

微博时代的到来,无疑会对新闻媒介特别是报纸形成新的冲击,带来新的挑战。挑战是多方面的,首先是对大众阅读习惯的改变。网络普及前,人们都守着报纸看新闻;网络时代,多是坐在家里,点击浏览网络新闻和电子报;微博时代,许多人坐在电脑前的第一件事就是打开微博,看看博友们在说什么。因为它更简洁、明快、多元,让人真正可以“一目十条”。

微博也加剧了传统新闻生产和传播方式的变革。传统媒体时代,新闻都是由记者采写,由专业机构发布,有着严格的操作规范和审核程序,是一种典型的精英对大众、自上而下的传播。随着网络的普及,博客等媒体的出现,打破了这种“渠道霸权”,让新闻话语权从“少数人”回到“多数人”,把新闻传播带入“草根时代”:人人都是记者,人人都是新闻发布者。而微博,以其更短小、轻快、便捷,加剧了这种自媒体特征,具有更强的草根性、互动性、广众性和多元化,是一种“所有人对所有人的传播”。它也因此让新闻的独家性越来越困难,新闻的时效竞争更加白炽化,对报纸的依赖性更小。

报纸须坚守的生命线

报纸必须坚守的基础是什么?首先是当好新闻的“过滤器”。微博等自媒体人人都是记者,都可发布新闻,它当然很快很海量,这是其优势,也正是劣势。正如传媒巨头默多克所说,报纸对于博客以及行业内其他新秀的优势在于,它能够为读者提供更加可信的新闻。这正是报纸必须坚守的生命线。因此,报纸必须当好新闻“过滤器”,在泥沙俱下的海量新闻中去芜取精,去伪存真,小心求证,为公众提供最可信赖的新闻。

其次,报纸必须当好新闻的“筛选机”。这是一个信息过剩的时代,各种信息铺天盖地、狂轰滥炸,让人们处在信息的重重包围圈中。微博时代,更加剧了这种现状。这些海量信息,泥沙俱下的信息,让人们无所适从,不知道怎么去选择,怎么去接受。当然,人们需要的信息,是经过过滤、选择、可信的信息。这正是报纸的独特优势。

再次,报纸要做好新闻的“翻译机”。微博等自媒体所发布的新闻,都是浅表、平面、单一的,它在追求深度和思想上有困难。这就需要报纸当“翻译机”,为新闻做好解读。一位业内人士这样设计微博时代的新闻操作模式:由微博发布新闻,然后由报纸做进一步解读。需要信息快餐的人,看微博就满足了;有更深层次需求的人,就等着第二天的报纸上市,以寻找更多角度、更多背景、更多观点也更系统的新闻。

“报博”融合大有可为

像许多新媒体出现时一样,从微博出现的那一天,报纸就对它给予了足够的关注和重视。其实,报纸与微博完全可以发挥各自优势,实现完美融合。微博让人人都成了记者,这为报纸新闻源开辟了更广泛的渠道。微博时代,一名称职的记者,必须学会从微博上寻找新闻线索。比如,8月17日零时4分,广西横县与灵山交界处发生3.5级地震,我最先就是从微博上得到消息。随后,立即派跑口记者与地震部门联系,证实后迅即以记者身份在微博和论坛上发布消息。

微博快捷、迅速、简短、广众、随时随地的传播特点,为新闻提供了更高效、快速的发布平台。但微博的草根性,让其可信度大打折扣。如果以报纸、记者的身份,实名开微博,利用报纸和记者的公信力在微博上发布新闻,这样既实现了快速传播,又最大限度地保证了新闻的公信力,可以很好地克服微博和报纸各自的缺点,实现新闻效益的最大化。

微博时代,可以设想这样一种“报博”融合的模式:报社各记者均以微博的形式,在采访现场即时播报新闻;报纸利用各自网站,让后方编辑将这些微博新闻进行归类、整理、编排,以电子报的形式实现新闻的集中传播;第二天再将这些微博新闻进行综合、延伸、深化,以传统新闻的模式在报纸上刊发。

 

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