这些报道站在全局高度透视新闻事件,不仅告诉读者“发生了什么事?”,还告诉读者“为什么会发生这些事?怎样看待这些事?”,文章既有翔实的事实支撑,又融入记者思考,不仅局限于传播新闻,还传播观点,引导舆论。见报后,受到读者好评。

2.在争抢“独家报道”的同时,做出“独家视角”,在报道角度上创新。

争抢“独家报道”固然重要,但报纸和网络媒体“赛跑”中,很难抢先。所以,报纸的潜力还在“独家视角”上。

2009年,《四川日报》一篇消息获得四川新闻一等奖,题目是《灾区新地名记录全国人民厚爱》,记者从“辽宁大道”“中原爱心小区”等灾区新地名切入报道对口援建,高人一筹。

同样,《绵阳日报》2010年也做了报道,角度与《四川日报》正好相反。题目是《从大爱无疆到大爱无痕?山东抹去援建北川痕迹》,讲的是北川的新地名,新县城的主干道原来叫“齐鲁大道”,山东方面要求改为“齐心大道”,连接新县城和老县城的公路原来叫做“山东大道”,山东方面要求改为“新北川大道”。换一个角度,更显示出人间大爱,又是一种境界。

3.在客观报道新闻事件同时,做本地特色,在报道贴近性上着力。

网络媒体反应快、覆盖面广,但地市党报的“根”扎得深,在报道本土新闻方面,地市党报占绝对优势,因此,完全有能力做出本地特色,增强贴近性,满足当时、当地读者的最大需求。

5?12”特大地震对灾区的影响是长久的,对受灾群众留下的记忆是多少年后都无法抹去的,从新闻报道的角度看,这也是灾区党报的新闻资源。

5?12”地震后,绵阳日报社和石家庄日报社联手做了一组非常成功的报道:“5?12记忆—百名地震亲历者鲜为人知的故事”。两家报社抽调18名记者组成联合报道组,用40天的时间,采访汶川地震灾区100名幸存者,在《绵阳日报》上每天一篇陆续推出。这组报道真实、感人,很多读者含着眼泪读完,又将报纸剪贴下来珍藏。此后,应读者要求我们把100篇集结成册,取名为《汶川记忆》。“5?12”地震一周年之际,我们又推出对地震亲历者的回访,采访报道了其中20人灾后一年的新生活,同样引起强烈反响。

这组报道之所以成功,因为这些人就在读者身边,经历的事情,大家感同身受。

4.在办好报纸的同时建设自己的门户网站,拓展报纸影响力。

《绵阳日报》在办好报纸的同时,建立了“中国?绵阳新闻网”,点击率很高,很多党政干部养成了每天上班前先阅读《绵阳日报》电子版的习惯。同时还把每年的《绵阳日报》电子版刻成光盘发售,由于党报准确、权威,收藏价值高,订购也很踊跃。

5.在做好新闻宣传的同时,做强报业经济,在经营上突破。

要瞄准报纸的广告、发行、印刷这条主线,这是主业。在做好主业基础上,可以根据自身实力和市场实际适当拓展,向服务业延伸。2004年以来,每两年进行一轮广告代理,公开招标,选择代理公司,引入市场竞争机制,广告收入每年以20%的速度递增。目前抓住灾后重建的机遇,正在筹办印刷厂,《绵阳日报》同时还办了新闻旅行社等经济实体。

综上所述,地市党报只要找准与网络媒体的差异性,发挥独特优势,就能打造核心竞争力,把新闻宣传做好,把报业经济做大做强。(作者是绵阳日报社党组书记、社长、总编辑)

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