发挥优势  打造核心竞争力

—《绵阳日报》对地市党报应对网络冲击的思考与探索

□李涛

    纸质媒体中,地市党报由于实力相对较弱,在竞争中常处不利地位。地市党报应对网络媒体冲击,笔者认为,关键是要找准地市党报与网络媒体的差异在哪里?在此基础上发挥独特优势,打造核心竞争力。

发挥地市党报的独特优势

任何事情都有两面性,与网络媒体相比,地方党报有劣势,同时也有很多不可比拟的优势。

1.地市党报在读者心目中拥有很强的公信力。

调查显示,在电视、报纸、网络、广播、杂志、手机这6条传播渠道中,电视、报纸公信力最高。党报公信力高于市场化都市类报纸。主要有以下三方面原因:

其一,网络媒体的优势是传播速度快、容量大,信息往往比较粗糙,而报纸由于版面有限,所有的信息都要精心筛选,这种“精耕细作”的制作过程保证了信息的准确性。

其二,网络媒体为“全民发言”提供了一个平台,“全民发言”难免情绪化、利己性,而报纸的报道更加公共和专业。

其三,网络媒体因其“年轻”,还没有积累足够的诚信度,报纸拥有几十年的办报历史,已经积累了很高的诚信度。而地方党报作为党委机关报,是党委政府的“喉舌”,在读者心目中具有不可撼动的特殊地位。

2.地市党报新闻具有显著的本地性。

一个地方的党报经过几十年的发展,触角已经延伸到了各个角落,地方党报在当地有一固定读者群,固定的通讯员队伍,编辑记者也大都是当地人,在报纸覆盖范围内,任何一个地方的新闻都可一网打尽,做好本土新闻,其他媒体无法与之抗衡。

3.有一支成熟、稳定的人才队伍。

成熟、稳定的人才队伍包括新闻采编、报业经营、后勤保障,也包括外围宣传系统从事新闻外宣的干部,各部门各行业的通讯员队伍,把这支队伍用好,可以做很多事情。

4.有良好的人脉。

地市党报在长期新闻宣传工作中,与当地政府、各事业单位、以及骨干企业建立了良好的合作关系,能够得到更多支持,可以少走弯路,提高效率。

打造核心竞争力的实践与思考

1.在抢夺新闻“第一落点”的同时,抢夺新闻“第二落点”,在深度开掘上出彩。

5?12”特大地震发生后,最早发布这一重大新闻的是网络媒体,而在后来的报道中,把抗震救灾、灾后重建新闻做透、做深的,却是纸质媒体。这其中,包括《人民日报》《四川日报》《绵阳日报》在内的各级党报,党报推出的重头报道,多角度、多层次、全景式地报道了抗震救灾、灾后重建的全过程。

地震发生后,《绵阳日报》推出一组系列报道“在山崩地裂面前”,从废墟上救人、打通“生命线”、救治伤员、卫生防疫、受灾群众安置、爱心行动等多角度报道了抗震救灾第一阶段的重大事件。在唐家山堰塞湖排险的关键时刻,绵阳城区20多万市民紧急转移安置,又推出了两篇报道《一个不得不做的选择》《一次尽心尽力的安置》,对“唐家山堰塞湖排险”这一重大新闻事件背后不为人知的事做了深度报道,引导转移群众增强对地震次生灾害的认识。“5?12”地震100天,推出了署名“本报编辑部”的长篇述评《灾难,让我们更加坚强》,半年后,推出了深度报道《灾难,挡不住奋进的脚步》,“5?12”一周年,推出了署名“本报编辑部”的长篇述评《奏响“三个加快”的新乐章》。

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