党报如何利用网络“走群众路线”

雷艳军

如今,有的党报与读者及社会大众的联系和互动关系并不密切,表现在:

1.自费订阅在党报读者群中所占比例少。

2.地方党报对领导日常活动报道过多、文章官样化等弊病,造成地方党报的有效阅读率不高。

3.即便是先行改版改革的一些党报,因为对“高度决定影响力”、细分市场抓核心读者群等“小众”“分众”办报理念的片面执行,日渐疏远或者忽视了与公众的沟通及关系的维护,许多地方党报 “来信摘编”“大众信箱”等传统专栏消失,通讯员和读者来信来稿明显减少,甚至连向党报投诉反映情况的都比过去大为减少。

新形势下,以党报改革为龙头的新闻改革势在必行在实践中可以体会到,坚持“走群众路线”,并通过报网互动等形式来创新“走群众路线”的方法,是党报获得发展动力和活水源头的重要途径。

利用网络收集、反映社情民意

党报的一大功能是收集、反映社情民意。当前我国正处于社会转型期,群众利益诉求、意见表达及价值判断呈现多元化特征,各种社会矛盾日益凸现。因此,党报要更加重视收集民意信息、反映社会舆情这个天职。

要发挥好这一功能,新形势下可采取报网联动,利用网络媒体的海量、全时性和充分话语空间等特性,拓宽“接地气”的渠道,充分了解社情民意,汇聚民智。当前一些媒体在报网联动上已经有许多成功探索,突破党报等传统媒体原有收集民意信息的局限:在随时、广泛收集民意信息的基础上,有针对性地设置社情民意调查项目。有就两会等重大活动而设的,有就评价政府部门工作而长期设置的,也有就某一事件、话题而临时设置……对其中有价值的社情民意信息,党报及时整理分析,积极梳理引导、一动一静、一繁一简、一普一高、公众有了畅所欲言的渠道,政府有了了解民意的渠道;公众有了表达宣泄的机会,政府有了解释引导的机会。

采取“多报多网”发展模式的广西日报传媒集团在报网联动方面已有一些尝试,如全国两会期间、上海世博会开幕期间,《广西日报》与广西新闻网联手报道。在《广西日报》版面上开设了“网络民意”“网民声音”等专栏,但对社情民意的调查、征集和反馈,有针对性、有影响的策划极少。

开门搞活动,让大众全程参与

“走群众路线”要坚持开门搞活动,“到群众中去”,让公众全程参与社会建设、发展各方面的目标制订,监督活动进程,评判活动成效。随着我国民主化进程的加快,民众对公平、公正的追问意识增强,城市管理、社会发展乃至国家立法、政府决策、干部选拔任用、官员政绩考核评价和升迁等诸多方面的工作,都不同程度地引进了民意调查。民意信息已逐步进入政府决策咨询程序,为依法执政带来新契机。随着我国政务公开逐步推进,主流媒体如何参与其中,发挥其影响作用。广东省媒体在“网络问政”上做了很好的探索。

在广东“网络问政”事件中,当地媒体作用积极。其中奥一网和《南方都市报》是广东“网络问政”的最早提出者和持续推动者,已实践3年。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532