头版导读:开启主流媒体新闻之窗

—怎样做好导读编排

蒋卫阳

厚报时代,如何在第一时间抓住读者眼球?在报纸头版设置导读,无疑是沟通供求双方意愿的一个良好平台。也是眼下党报创新的一种新趋势。

本文结合《浙江日报》的改版实践,浅析党报头版导读栏目。

融入市场意识

都市报对头版吸引力的营造可以说是具有“天然”的敏感,每天报纸放上报摊,各报比拼的就是头版,内容再好,如果没有机会在头版上露一小脸,读者货比三家时就有“遗珠”的可能。这种时刻心里装着读者的市场意识,对党报是一种很好的启示。

当然,党报的改版并非简单化地向市场靠拢,就版面来说,改版后的《浙江日报》追求的是“更现代、更时尚,赏心悦目,便于阅读”,以形成一张政经大报独特的版面风格。

另一方面,改版后《浙江日报》每天的基本版面数从过去的16版增至20版,增加了经济、政治、人文等方面的新闻周刊,报道范围和领域进一步拓展。而头版导读栏目可为后面版面有较高新闻价值的报道提供一个展示的“窗口”,这也是《浙江日报》头版致力打造“具有封面意义的要闻版”题中应有之义。

然而,与都市报不同的是,党报头版更多承担着大量政策性及政务报道,头版可谓“寸土寸金”,再加上改版后,适应现代报纸要求,版芯减瘦,这样一来,每天固定设置具有一定容量的导读栏目,也具有一定难度。如何解决这一矛盾?在具体操作实践中,一是提倡厚题薄文,如对相关政务报道等都有明确的字数限制;二是灵活处理稿件,当同一天碰到较多政务类报道时,对其中有的稿件采取转版处理的方法;三是在条件允许情况下,有的重要稿件不放在一版,但在头版做导读。从半年多来改版实践看,除遇到十分重大事件等情况,导读栏目在《浙江日报》一版始终雷打不动。

浓缩斑斓画卷

改版后的《浙江日报》头版导读栏目,在整个版面分六栏情况下,设置在二栏位置,标题字号一般用28磅兰亭黑,在整个版面上显得醒目。  

导读栏目内容包罗万象,范围涉及国内外,当天后面各版的内容都可纳入视界,客观上使头版导读对平时的新闻采编具有很强的导向作用—在这里,没有版面定位的限制,用的是新闻价值这根标尺,入围者大多是当天各版最为读者关注的新闻。这样做也在暗示记者、编辑,只有把功夫真正花在挖掘新闻上,其成果才有可能进入头版导读的“法眼”。上了导读,就可视为重点稿。

导读的作用也体现在鼓励报道创新上。《浙江日报》改版后新推出的新闻周刊无论在报道形式、领域还是解读深度上,都比以往有较大突破,令人耳目一新。在这些新闻周刊刚面世的一段时间里,头版导读对其主打报道每次都给予热情推介,并特别注明该新闻周刊的刊名,如打上“新闻周刊《政治纵深》今日推出……”等字样,让读者在第一时间就关注到这些新面孔。

具体操作实践中,导读大致可分三种类型:提要式,与一般消息标题相类似,但内容一般更详尽;概括式,如今年7月14日,在第三批国家级非物质文化遗产名单公布前夕,《人文世界》新闻周刊用六个整版报道了一批“而今依然在民间活跃的民俗事项”,当天头版的导读是这样做的:“寻丝、问帖、请茶、说瓷、乐游、梦曲—本报记者江南拾遗”;点评式,如“长三角定位:明确”(国务院正式批准实施《长江三角洲地区区域规划》,明确长三角发展战略定位:亚太地区重要的国际门户,全球重要服务业制造业中心)、“天安号事件:角力”(韩国就“天安”号事件宣布多项措施,将中断与朝贸易合作;朝鲜强硬回应,称要加强核遏制力)等等,突出了新闻事实的意义。

导读的斑斓性特点还决定了其在可能情况下,应该保持一定数量的条数,如果为导读而导读,只象征性地点缀一二条,那就失去了做导读的本意。

创新话语方式

导读并不仅仅是对所推介报道标题的重复,而是在立足原有报道基础上、根据整体需要进行的再创造。

“谋生杭城夜幕下(亲历—来自记者联系点的报道)”“日头之上尘土之下(五位环卫工讲述自己的心路历程)”等等,从中明显可以看到中国古典文学的痕迹,又不乏口语化的鲜明、生动。值得一提的是,特别强调对动词的使用,体现出客观事物的最新变动。看看这些精心制作的导读:“磐安亮剑(磐安在全省首设县级督查局,专事督查干部作风,让干部“‘松不得,混不了,闲不下’)”“婚宴下乡(丽水兴起‘绿色婚礼’,城里青年把婚宴摆进了农家乐)”“村民包溪(淳安宋村乡白云溪分段承包给村民养护,野生鱼又回家了)”……最吸引眼球的无疑是其中动词挑起的阅读想象。

党报导读在保持党报语言严谨、准确风格的同时,也应当吸纳互联网时代不同表达方式的有益元素。例如,今年8月12日,《浙江日报》刊登了国家统计局的发布的7月份CPI有关数据,全国7月份CPI上升3.3%;浙江上升4.1%,在做导读时直接用箭头的图标代替了上升这个词,形象简洁,效果不错。

导读在头版占据醒目位置,其形式也应给人以美感。在可能情况下,长短应尽量保持整齐,还可配上各类照片和图表,既美化了版面,又丰富了导读的话语模式。(作者是《浙江日报》头版主任编辑)

 

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