军事传媒报网融合,提高传播力影响力的认识与实践

□黄国柱

    当网络媒体成为传媒格局的重要组成部分,信息传播的速度更快、交互更多、形态更新、无序性更强时,党报只有走立体传播之路,才能在报、网、手机等多个平台上肩负起应有的担当,使国家媒体的布局和结构更完善,担当起舆论引导主阵地的历史责任,并由此提升“中国声音”的影响力。

党报几十年来积累的权威性和影响力,正视网络传播速度、形式和渠道等方面优长,可以预见,全媒体的出现为党报提供了发展契机:通过报网融合寻求整合后传播力的复合化和最大化。面对全媒体时代的挑战,实现报网融合,发展全媒体,也是军事传媒生存和发展的必须,是履行党委机关报职责的必须。

军报报网融合现状

一、十年布阵,格局渐成

2009年最引人注目的中国军事新闻里,有一条当属8月20日国防部网站的上线试运行。这个网站在互联网上代表中国武装力量的官方声音,引起国内外高度关注。2009年中央军委明确由解放军报社负责国防部网站建设,确保国防部网站信息发布的及时和权威,这对军报采编资源和网络发布的整合是一次检验,也是一次机遇。

《解放军报》报网互动的尝试开始于1999年10月1日。当日,解放军报网络版在国际互联网和刚刚建成的军队综合信息网上开通,2004年,解放军报网络版经过一次重大扩建,更名为“中国军网”。这不仅是一次名称的改变,也意味着从此军报的网络不再简单复制报纸内容,而是拥有了相对独立的品牌和平台,定位是“中国军队在国际互联网发布军事新闻的权威网站”。

2003年3月5日,解放军报网络英文版上线,随后在2004年和2007年又进行了两次重大改版,外聘专家为军事新闻翻译把关,现在,中国军网英文版已成为军事外宣的一块网络高地。

互动性是网络独特优势,中国军网早在2001年就开设了国防论坛。它和新华网发展论坛联合举办的第一次嘉宾访谈令人耳目一新,总政首长给予批示表扬。如今嘉宾访谈已经成为论坛的主打栏目,每年有数十位来自全军的模范、典型、专家和百余位普通官兵受邀参加访谈。2006年8月1日,中国军网博客正式开通,刚一推出就受到广大网民追捧。现在军网博客注册用户已逾9万,每天发表博文数千篇,给中国军网带来五六百万次的点击。

全媒体时代带来了多媒体资讯的春天,中国军网的图片和视频业务发展迅猛。原来《解放军报》彩版少,受限于版面,军事图片远远满足不了读图时代受众的需求。2008年4月,中国军网将“军营快门”栏目扩建为图片频道,盘活了大批军内摄影资源,每天发布数十组独家军事新闻图片,频道日点击率一年翻了300倍;2009年更名为“中国军事图片中心”后,最高日点击量超过千万,目前已经是互联网上最重要的军事图片首发站和集散地。中国军网的视频近年也得到长足发展,自2009年建立起子品牌“军事视听中心”以来,年发布原创视频总量已经超过300条,正在成长为一个全天候军事视频发布平台。

为提高报网互动水平,《解放军报》做过许多创新尝试。2006年1月诞生的“军事网友”专版就是报网资源共享的一次探索。这个专版的设立,扩大了中国军网的影响力,也让军报有了专门的“网络触角”。2009年国防部网站试运行后,《解放军报》在各编辑部设立了专门的“网络信息联络员”,每天和网络部召开“联席会”,对重要新闻互相“通气”,确保重要军事新闻通过网站第一时间首发,这个制度设计大大推动了报网融合进程。

《解放军报》2009年创办了国内第一家军事手机报—环球军事手机报,凭借《解放军报》军事新闻传播的影响力和采编资源,目前每天订阅量达18000份。

二、全媒报道,锋芒初露

仅仅拥有多样的传播手段并不会必然带来1+1>2的效果,而协调使用多种传播手段,达到宣传效果最大化,需要实践的淬炼。急难险重任务,正是考验和提高报网融合能力的最佳“考场”。

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