“红段子”为啥这样“红”?

—《天天商报》上虞短信“红段子”大赛报道的思考

何瑛儿

8月6日,浙江省上虞市委宣传部公布了100条获奖手机短信“红段子”,这意味着历时三个月的面向全国征集短信“红段子”活动暂告一个段落。《天天商报》从6月10日独家首先刊登关于红段子的第一条消息,到8月6日报道公布获奖情况,自始至终关注这次活动,先后组织报道十余篇,成为推动红段子创作活动的重要载体。

善于发现普通新闻背后的热点

其实,这条消息的发现纯属偶然,是通讯员的一篇常规来稿,原稿写得如同一则简讯。但我们在判断这条消息的价值时,却掂出其分量:“红段子”是党委部门凭借人们喜闻乐见的新媒体形式,用大众熟悉的语言,熟悉的手法和形式,宣传社会主义新道德新文化,弘扬社会主义的主流价值观念。这既是一次宣传部门引导群众认同主流价值观念的具体行动,也是对当前越演越烈的“三俗”文化的反击。

上虞宣传部门通过短信“红段子”大奖赛这一载体,让主流文化以一种喜闻乐见的形式走近大众,既是对“黄色”“灰色”短信文化的冲击和否定,更是对积极健康向上的主旋律文化的张扬和倡导,有了这样的认识,《天天商报》马上判定这是一条既有新闻性、又有思想性的不可多得的好新闻,第二天就安排在头版头条位置刊登,并作了强化处理,以最大限度地吸引读者眼球。

充分挖掘“主旋律新闻”的价值

如果说早期对新闻热点的灵敏嗅觉和正确把握,让《天天商报》抓住了一条不可多得的新闻“大鱼”,那么后来这组报道之所以产生影响,则是编辑部精心谋划、整体推进的结果。

1.营造氛围,强势推进

《天天商报》制定了一系列周密的报道推进计划,第一篇报道见报后,马上在全市范围内开展关于短信“红段子”价值观的大讨论,邀请专家、市民、相关部门负责人参与评点,使短信“红段子”新闻效应和社会效应形成良性互动,在全社会掀起了一股关注“红段子”、创作“红段子”的氛围和热潮。

一方面,我们继续紧盯事态进展,及时跟进报道,使短信“红段子”在报纸上持续升温。另一方面,我们时刻关注报道从“量”到“质”的提升契机。

6月中旬,在得知浙江省委常委、宣传部长茅临生专程赴上虞进行文化专题调研,而调研核心正是短信“红段子”,他调研后说:向全国征集“红段子”,是一项开创性活动。我们立刻抓住这一由头,把这组系列报道推上一个新高度。

2.报网互动,借力造势

《天天商报》作为一家地方报纸,在独家报道《上虞面向全国征集“红段子”》一事后,能够在全国范围内引发短信“红段子”创作热潮,事件也由地方新闻事件扩大为全国性新闻事件,跟传统媒体与网络的充分互动分不开。

在此报道推进过程中,《天天商报》充分借助网友这个“红段子”创作和传播群体,通过与全国网友的互动,使“红段子”创作数量和宣传推进一直呈正比增长。《天天商报》在这次短信“红段子”报道中,读者群体迅速扩大到全国,这是数字报的传播威力。

捕捉社会需求,善担媒体责任

就在《天天商报》“红段子”报道快接近尾声时,胡锦涛总书记在中共中央政治局就深化我国文化体制改革研究问题进行的第二十二次集体学习中指出:“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系,坚持社会主义先进文化前进方向,坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”

如何借助多种手段,提倡主旋律、主流文化及社会主义核心价值体系,是媒体的职责。而如何在宣传中融入新闻元素,让主旋律文化报道亲切、可读、有趣味、有影响,也将是媒体对宣传能力的自我提升,“红段子”报道不失为一次成功的尝试。(作者单位:《天天商报》)

 

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