地方媒体如何做好主题宣传

贺华东

准确定位,精心策划主题宣传方案

    首先必须坚持紧扣中心抓策划、围绕主题抓策划、按照策划抓宣传的定位。议程设置理论告诉我们,议程设置不仅能告诉受众关注什么,而且还能引导受众思考什么,舆论引导重大意义正在于此。重要选题、重大主题的报道策划和有序实施能在一段时期内形成舆论强势,引导党员、干部、群众依照主流观点、主流意见、主流价值观思考面临的社会问题和当前主要任务,从而形成统一认识、统一思想,协调、规范他们的行为方式和工作方式。

中共酒泉市委提出“两抓整推”总体工作思路和“6+2”新能源产业发展规划之后,《酒泉日报》把酒泉新能源基地建设确定为报纸新闻主题宣传重中之重,以新能源基地建设为主线,开展主题鲜明、声势浩大、深入持久的主题宣传。2009年以来,策划开展了新能源建设大型宣传16次,刊登各类稿件800多篇,做到动态性活动宣传与前瞻性报道、后续报道、深度报道相结合,掀起了一个个宣传高潮,取得较好宣传效果,达到预期目的。

其次,成立主题宣传组织机构,在日常工作中坚持集体策划与个人策划相结合。新闻策划不同于策划新闻,前者是对可预见的新闻事件的报道方式、报道主题、报道时间以及报道效果的提前筹划与考虑;而后者则是对本不存在的事件或不具备新闻要素的事件出于报道者某种需要而进行的有意谋划,这是假新闻或新闻失实的一大病灶。这两者间的区别必须明确。而集体策划和个人策划相结合的方式可有效地防止新闻失实。

三是每年制定切实可行的采编总体方案,突出重点,准确定位,分阶段抓好新闻主题宣传策划。按月按周自下而上研究确定宣传主题,特别是要将宣传地方党委重大战略性思路及其贯彻执行工作确定为报纸新闻主题宣传重中之重,开展主题鲜明、声势浩大、深入持久的主题宣传。

分进合击,重点突破,形成舆论强势

明确主题策划重要性和策划要注意的问题后,如何有效落实主题宣传就成为关键所在。

主题宣传是一项系统工程,报社各部门、报纸各版面、栏目必须通力配合,有序协调,才能形成合力,从而发挥主题宣传的强大舆论引导功能。具体来讲,除新闻评论的强力引导之外,消息、通讯、专栏、系列报道和新闻图片一起上,集中全力做好战役性报道,创新版面编排,加强对外宣传等方式,努力形成宣传报道合力,增强宣传效果。

坚持言论领先,强化舆论引导。评论是报纸的旗帜,一篇评论就是一期报纸的灵魂。在主题宣传报道中,强化新闻评论引导作用,坚持言论领先,有针对性地组织撰写言论稿件,以统一干部群众思想,凝聚力量,让新闻评论成为市委、市政府声音的有效载体。

在对酒泉新能源基地宣传报道中,《酒泉日报》强化了新闻评论的引导作用,坚持言论领先,先后刊发社论、评论员文章等多组言论性文章30多篇。《奋力打造一流的新能源基地》《全力推进新能源基地建设》《让“酒泉奇迹”再放异彩》、四论贯彻落实市委二届六次全委(扩大)会议精神、八论加快酒泉新能源基地建设等社论和评论员文章刊出后,对统一干部群众思想,凝聚力量起到了重要作用,新闻评论已经成为市委、市政府声音的有效载体。

开展战役性报道,努力形成宣传声势,提高主题宣传影响力。新闻理论告诉我们,地方性的重大新闻事件意味着新闻具有重要性和接近性这两个新闻价值要素。对落实地方党委战略决策过程中的重大事件,要认真策划,以主要活动为新闻眼和宣传节点,找准新闻价值要素关键所在,选准战略核心内容做足文章。可就其重要性与接近性作连续报道,甚至可以运用编发《号外》等方式增强宣传效果。总之,要在战役性宣传报道的推动下,做到宣传高潮不断、热度不减。

2009年8月8日,作为国家核准的全国首个千万千瓦级风电基地“甘肃•酒泉千万千瓦级风电基地”一期工程举行开工奠基仪式。这是酒泉新能源基地建设过程中的重大事件,《酒泉日报》认真策划,以奠基仪式为新闻眼和宣传节点,同时围绕“国家核准”“全国首个千万千瓦级风电基地”“陆上三峡”前景、酒泉新能源资源禀赋等新能源基地建设的核心内容做足文章,连续5天刊发稿件100多篇,及时出版了《酒泉日报•号外》。围绕2009年底酒泉市千万千瓦级风电基地装机突破200万千瓦、风电装备制造销售额突破50亿元两大标志性事件,开展了战役性宣传报道,做到了新能源基地建设宣传高潮不断,热度不减。

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