创新爱心互动形式,让“民生新闻”唱主角

—《牡丹晚报》民生新闻的载体创新

□管卫东

“闲物送人”,搭建民生平台

2007年初,《牡丹晚报》开办了一个崭新的栏目—“闲物送人”。这种由媒体倡导的新型爱心互动救助形式,在全国媒体中首开先河,很快得到读者的广泛关注、喜爱和积极参与。不少热心市民将家中闲置的衣被、书籍、文具、家具等物品捐给“闲物送人”栏目组,与此同时,一些困难群众也纷纷到报社领取所需要的物品。晚报抽调骨干记者专人负责,在对捐献物品和送出物品分别登记的同时,也将在此期间发生的一个个感人故事整理出来在栏目内刊发,社会反响大,关注这项活动的人越来越多。

为进一步扩大活动范围,最大限度地满足市民需要,从2007年5月起,《牡丹晚报》又与牡丹区民政局联合,在牡丹区北城办事处句阳社区建立菏泽市首个“闲物送人”爱心捐赠接收中心。

初步统计,自“闲物送人”爱心活动开展以来,已接收社会各界爱心人士捐赠物品3万余件,集中开展救助活动近百次,发放各类社会捐献的物品近万件,救助特困群众达5000余户,受到市委、市政府关注,得到民政、妇联、残联等部门和社会各界大力支持。目前,全市8县2区共设有爱心救助超市30余处,“闲物送人”爱心捐赠接收中心60余处,初步形成了以市区为中心、市、县、乡镇、社区四级“闲物送人”爱心网络。《牡丹晚报》这一做法受到山东民政厅高度重视,决定在全省范围内推广菏泽经验。山东卫视“新闻联播”、中央电视台“新闻社区”等先后对“闲物送人”活动给予报道。“闲物送人”不仅提高了报纸的生动性和可读性,也提高了报纸的知名度和可信度,成为晚报的一个名牌栏目。

“周行一善”,开启民生通道

2007年初开始,《牡丹晚报》和菏泽市慈善总会、菏泽移动公司联合推出大型慈善救助活动“周行一善”,每周做一件善事。具体操作方式为:每周由有关方面负责人和报社记者一起,走访一户困难群众,记者把现场采访的情况写成饱含真情的稿件,每周一在固定版面刊登,既扩大了报纸影响力,又使救助活动公开在阳光下,便于接受社会各界监督。每周五,报社和菏泽市慈善总会、菏泽移动公司为救助对象送去5000元救助金。“周行一善”活动得到了广大读者的关注,除主办单位对当事人进行救助外,一些爱心企业、热心市民也纷纷为困难群众捐款捐物。截至目前,“周行一善”活动共救助困难群众80余户,发放善款40余万元。

“希望工程认亲会”,架起民生桥梁

《牡丹晚报》紧紧围绕民生话题,还开设了“说事热线”“帮办热线”“热线出击”“你说我办”“帮你圆梦”等电话热线,积极为市民排忧解难。通过热线,成功举办 “助寒门学子圆梦”“为寒门送暖”等活动,累计使千余名贫困学子顺利走进大学校门,为贫困家庭送去欢乐。《牡丹晚报》与共青团菏泽市委联合发起了“希望工程菏泽认亲会”活动。报社根据各县区团组织提供的特困生名单,派出多路记者,分赴各县区乡镇面对面采访数十位贫困儿童,用四个版的版面强势推出《百名贫困娃盼您来认亲》特别策划,集中对17名特困儿童的家庭贫困情况进行报道,并陆续刊登100名贫困儿童档案。报道在读者中产生强烈反响,100名贫困儿童很快被热心市民“认领”,得到结对帮扶救助。“认亲会”至今已成功举办五届,通过亲情救助、结对帮扶,让500余名濒临辍学的贫困儿童重新走进学校大门。2009年,《牡丹晚报》在往年活动的基础上,又相继开展了第八届“助寒门过年”特别行动、第六届感动菏泽年度人物评选、第五届勤工助学岗爱心工程及“菏泽义工团”等公益活动。(作者单位:菏泽日报社)

 

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