县市报的不可替代性及其转型实施

—《海门日报》的认识与发展实践

成锦如

要实现县市报不可替代地位的转型升级,其核心是沉到底层,靠本土发力。

做活头版要闻,“规定动作”中优化“自选动作”

如何办好县市报头版既是一个难题,也是一个关键的突破口。对于服务于当地的县市报, “规定动作”多,头版显得特别挤,稍不留心,就会变成活动版、会议版、讲话版,枯燥乏味,使得“黄金版面”难出“黄金效应”。

近年来,《海门日报》将头版作为重点加大改革,着重提升和创新编辑理念,以栏目形式作为抓手不断固化,把头版要闻做活。一方面调整媒体姿态,倾听来自底层的真实声音,感受并传递百姓的喜怒哀乐;另一方面贴近传播有效信息,报道视角下移,替读者着想选择头版要闻。在头版以“共同关注”“热点快评”“感动你我”三个配套栏目作为“自选动作”,并体现消息、言论、通讯“三大件”的新闻形式,形成了自己的“头版特色”。

办好以消息见长的“共同关注”栏目。

在头版作加框处理,突出“主打新闻”地位,某种程度能达到取代“头条新闻”的功能。选稿上采取“过筛子”法,字数上,一般只有三四百字,最多五六百字。主要刊登广大读者关心的民生民情重大新闻事件以及相关政策、信息。稿件短小精悍,言之有物,为读者喜闻乐见。

办好以通讯见长的“感动你我”栏目。

让“小人物”“小事件”留下最真切的投影,让更多老百姓讲述自己的故事,也让故事讲得更加丰富。海门长江水厂距黄海只有百多公里,由于受海水经常倒灌的影响,水厂引水要根据潮汛,如果掌握不好,就会误进咸水。《海门日报》推出《黄伟:为民尝好第一口水》报道,感动了全市人民。主人公十多年一直坚守在取水口,每次进水要化验24次,冬天达48次,尽心尽责,把好关口,展示出一位取水工平凡中的伟大。成功在并非简单地抓住了“小人物”“小事件”,而是抓住了人类的共同命题,读者由衷感到可信、可亲、可爱。

办好言论见长的“热点快评”栏目。

为确保这一栏目每周最少能有一篇见报,报社采用兼职制,从四个部室物色四位人员,成立一个虚拟评论工作室。经过一段实践,成效明显。《喜看高考发榜静悄悄》《世界杯,海门人赚了多少》等文章,即时即评,针对性、地域性很强,充分担当起正确引导舆论的作用,彰显了报纸的战斗力。

以上三个栏目在头版交替出现,相辅相成,从而使头版要闻版的指导性、可读性、服务性得到体现和增强。

挖掘海门元素,用“本土新闻”彰显“亲近品质”

竞争力在本土。因为本土,所以亲近。目前,《海门日报》本土化报道占比70%以上。如开设“发现海门”“民俗海门”“寻访海门”等栏目;并加大报道本地的新鲜人、有趣的事,甚至流传的话,用“本土新闻”彰显 “亲近品质”。

海门在哪里?海门人从哪里来?副刊版面中的“发现海门”栏目,内容把握上,既考虑宏观性,如海门的形成历史,海门的第一代移民来源等。又注意微观性,小到一井一砖,一碑一纸等。既考虑到物质性,如见证文化名镇历史古建筑等。又注意非物质的,如记录、印证某段历史变迁的的家谱等。同时鼓励百家争鸣,开展探讨,使学术观点因反复求证由模糊转身清晰。自2005年以来,《发现海门》稿件已见报200多篇。2009年出版了《发现海门》一书,赠送全市乡镇、部门和农家书屋,成为一份宝贵的精神财富。

民俗是人民传承文化中最贴近身心和生活的一种文化。为此“民俗海门”栏目挖掘具有海门地方特色的民俗文化,已刊发近百篇稿件。如《打夯号子》《搀高头》《说利市》《吊薄荷》等。今年底,我们将归纳整理,出版第二部海门历史文化丛书《民俗海门》。

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