全媒体下地市报发展三大趋势

成爱君

    对中国报业总体格局而言,地市报的情况较为特殊:作为腹地的县市,一般经济总量不大,报刊消费有限;经济较为发达的城市往往又是省报的经济腹地。受区域资源配置等方面影响,地市报又难以到其他地区发展,面临诸多发展困难。而手机、互联网以网络为代表的新兴媒体经过十几年的指数型增长,已经接近“临界点”,迫使地市报进入“全媒体”发展环境。面对传统报业空间挤压和新媒体的两面夹击,一些走在前面的地市报做出了适应“全媒体”发展需要的选择。

 跨区域资源整合,实现“融入式”发展

对于地市报而言,全媒体时代,并不意味着放弃报业,转移中心,恰恰相反,必须立足报纸主业,将主业做大做强,为适应“全媒体”战略奠定坚实基础。

地市报掌握的资源较少,受到的挤压较大,如果希望在“全媒体”时代走好自己的道路,必须借助传统报业产业结构及资源结构,在原则上不改变传统作业系统前提下,形成新的资源整合模式和以传统作业为主的“融入式”经营模式,在区域市场上创新传统报业的生存路径,为地市报争取更有效的内容到达和更多市场利益。

2006年6月,《西江日报》正式加盟南方报业传媒集团,与《南方日报》在采编、广告、发行等领域进行合作,力求实现双方优势互补。《西江日报》加盟南方报业传媒集团,增加南方报业传媒集团作为第二主办单位。《南方日报》利用其几年来改版的成功经验和采编优势,派出业务骨干,对《西江日报》的采编业务建设进行具体帮助和指导。双方在互惠前提下共享新闻信息资源,提高《南方日报》及其子报对肇庆新闻信息的采集和处理能力,同时也提高《西江日报》新闻报道的深度和宣传报道的质量。同时,双方共同开展广告经营合作,联手开拓《西江日报》广告经营业务,共享经营收入增量。双方还在印务、纸张采购等方面进行紧密型合作。2009年5月,南方报业传媒集团与西江日报社签署《关于西江日报社与南方日报社深化合作的框架协议》,双方就以资产为纽带的深化合作内容达成一致,共同注册成立了西江报业传媒有限公司,整合后两报新的采编平台挂牌,同时,西江日报社入股南方报业传媒集团在肇庆成立的肇庆市南方报业户外传媒有限公司,西江报业传媒有限公司与南方报业户外传媒有限公司以及西江网实现统一。

通过跨区域资源整合,既有利于推动区域报业市场又好又快发展,又使地市报赢得了发展空间,提高了自身实力,为直面“全媒体”时代的挑战打下了扎实基础。

实现立体化终端布局满足受众碎片化需求

以全媒体视角重新审视传统报业,新闻纸、报社、报业等都会有新内涵:

第一,新闻纸不是纯粹意义上的“纸”,而是一种显示终端和存储介质,就像电脑、显示器、手机、PDA、手持阅读器等一样。第二,报社不是“报纸社”,而是“报道社”,其核心业务不应该是报纸而是“报道”,是内容。第三,报业不是报纸产业而是内容产业。新媒体时代,内容依然为王。“报道”的呈现方式不单是新闻纸一种,还有其它表现形态、传输渠道和显示终端,相应的也就会产生不同的产业运营模式和赢利模式。第四,在我国现行管理体制下,新闻采访和新闻发布是政策准入,而采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入。可以想见,未来很长一段时间内,新闻采写和发布权仍将控制在传统媒体手中,成为其最重要的优势之一。在这样的大前提下,传统报业如果能迅速向全媒体方向融通,实现立体化终端布局,则必将拓展出一片新的价值蓝海。①

“全媒体”的概念并不仅仅是指媒体形态和技术手段的变化,也意味着受众需求碎片化发展背景下的超细分终端布局。随着新技术的发展,互联网、手机等新媒介平台纷纷出现,侵蚀传统媒介的市场份额。媒介形态的多元格局为受众提供了更多的选择,受众的工作、生活空间以及个人兴趣爱好也呈现出差异化发展的趋势,使受众接触媒介的终端逐渐离散化、碎片化。这就要求地市报针对受众的不同需求类型,选择最适合的媒体形式和渠道,实现最佳效果。对同一条信息,通过“全媒体”平台可以有各种纷繁的表现形式,但同时也根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。如在对某一楼盘信息展示时,用图文来展示户型图描述性的客观信息;利用音频和视频展示更直观的动态信息;同时,对于使用宽带网络或3G手机的受众则可用在线观看样板间的三维展示及参与互动性的在线虚拟装修小游戏等等。

创新新媒体发展思路,促进报网互动

面对“全媒体”时代的竞争格局,地市报必须创新新媒体发展思路,跳出报纸办网站,促进报网互动,实现资源有效整合。报纸办网站不是服务报纸,扩大报纸影响力,而是要将网站视为与报纸同等重要的媒体平台,不是谁服务谁的关系,而是共同发展的问题,没有主次之分,只有优劣之分。②

2009年3月7日,杭州日报网正式上线。从经营情况看,已初步形成了一些有望持续运作的盈利点或盈利方式。内容上,报网互动,实现有机融合。经营上,大量报网互动活动成为很好的广告植入载体。“杭州女孩”活动中就植入了商场、美容机构、珠宝店等诸多广告。③(作者是《泰州日报》总编辑)

【注释】

①《地市报发展的“全媒体”战略与实践》  郑强  《中国记者》  2008年第8期

②《新媒体需要新思维》   陈国权  《中国记者》  2010年第8期

③《“一报一网 报网合一”的框架优势》   陈禹安   《中国记者》  2010年第8期

 

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