从报道者到组织者

—公益新闻中媒体角色的转变

查本恩

公益新闻是指包括慈善新闻在内的,关于救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切有关的新闻。

20世纪初,我国报纸就有过公益新闻的报道,如1903年《申报》刊登了《劝募山东四川两声急赈》,报道山东四川洪灾,呼吁民众捐助。

此后的几十年里,我国媒体对公益新闻主要还是局限在新闻发布上,或者通过新闻来动员社会救济。进入21世纪,特别是最近几年,媒体对公益新闻的参与和报道,不再局限于一报了之,而是更主动地介入,既宣传报道,又通过自身努力推动公益事业的发展。媒体在公益新闻中的角色已从单纯的报道者向组织者转变。

主动出击,参与举办公益活动

据了解,目前我国有5万多慈善组织,2009年共募款物332亿。公益事业的发展激发了新闻媒体对公益新闻的报道热情。近几年,特别是2008年,媒体越来越意识到公益事业对社会救济的重要作用,积极介入,或单独或与公益部门一起组织公益活动,主动承担媒体的社会责任。

2008年因为大事多、灾难多,政府、媒体和民间组织在社会救济中发挥的作用越来越大,无论是雪灾、地震,还是奥运会,政府和民间组织积极介入,媒体广泛报道并发起捐赠,公民、企业参与热情空前高涨。在奥运会上,记者也不仅是报道者,很多人也是奥运会的志愿者,既报道奥运会,也参与其中,为八方来宾提供服务。有人因此将2008年作为中国公益年。

由于政府部门、民间组织的大力推进和媒体的参与报道,争做公益的良好舆论氛围得以形成,社会大众参与公益事业也更加积极,媒体以此作为自己的责任并引以为荣,与红十字会、慈善会等公益部门合作发起主办公益活动已成为一种模式。

如《中国新闻周刊》与中国红十字基金会合作,连续4年举办企业社会责任评选和国际论坛。重庆电视台打造的公益栏目“大爱中华行”,在汶川抗震救灾过程中发挥了重要作用。北京电视台开办的“志愿者真情耀中华”栏目,推出志愿者真情基金,倡导志愿精神。

成立专项基金,救助困难群体

 媒体对公益新闻的报道一直都比较重视,特别是对困难群体的求助,更是不惜版面报道,并发动市民捐款捐物。但是,这种“一人一助”的模式最大的不足是救助对象单一,面对越来越多的单个求助者,媒体如果都通过新闻报道发动社会捐助,容易形成阅读疲劳和爱心疲劳。所以,许多媒体开始寻找一种能惠及更多人的模式。其中,成立专项基金是当前比较通行的做法。

这种公益基金的特点是:由一家公益机构,通常是慈善会或红十字会牵头,媒体参与,发动民间慈善资源和企业捐赠,帮助特定的群体。因其资金相对雄厚,基金会救济的群体相对明确,救济的效果都比较好。

比如,《青岛早报》和青岛市红十字会合作,推出“微尘基金”,除了每售出1份全年报卡便捐1元钱给“微尘基金”,还发动企业家和公益人士为基金捐款。《厦门晚报》与厦门红十字会联手,成立“大爱基金”,寓意为小爱汇聚成大爱,主要用于救助厦门的特困重度精神障碍患者、低保贫困的乳腺癌患者、在厦门就读的贫困生等本地困难群体。《深圳商报》推出“深圳商报慈善基金”,推出“自强不息基金”“雏鹰展翅”“募师支教”“关爱劳务工”“百所希望小学学习角”五大关爱活动。

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