三个平台创新,助力晚报发展

□张钢

创新时效平台,全力打造特色版面

作为一张真正意义上的晚报,在早报挤压下,对信息的占有处于劣势。据统计,上午出版的报纸,刊发的信息占每天信息量的70%以上,剩下留给晚报的30%信息也是艰苦时段,基本上是每天晚上10点到第二天上午10点发生的新闻。但用好这30%信息,可以凸显特色。随着经济社会发展,市民生活习惯在改变,夜生活内容增多,晚间新闻大量增加。处理得好,可使这30%成为晚报“独家新闻”,尽占时效优势。《温州晚报》由此强化了“昨夜今晨”稿件处理力度,由开始的小栏目,发展到整版推出,并要求刊发的新闻,都发生在晚上至次日上午,一座城市在这个时段的最新动态,都可在这个版面上得到最快体现。为打造这个新闻品牌,《温州晚报》改革“昨夜今晨”版面机制,除白天有专人接听热线外,还改变记者作息时间,每天晚上至少安排3名以上值班记者,每周轮换,通宵值班,值班记者热线电话24小时开通。根据读者或线人报料随时出击。   

实践证明,“昨夜今晨”版面以鲜活、独家、快速的特点,抢占时效高地,成为《温州晚报》近几年最有影响力的品牌版面之一。

其次,晚报可以巧妙利用网络以及中午以后截稿的时间差,抢发一批国内外最新发生的鲜活新闻。使晚报在处理这类新闻方面,以最小成本,获得最大新闻效益。《温州晚报》“浙江新闻”版和《南湖晚报》“晚报读早报”版都是这方面的成功尝试,通过上午网络上大量播发的最新信息,选择性编发全省或全国鲜活的动态新闻,在时效性和可读性方面相比当地上午出版的报纸都占有独家优势。     

创新互动平台,畅通沟通渠道与读者共鸣

网络时代,互联网对平面媒体的冲击已是不争的事实,但互联网也为平面媒体加强与读者互动提供了前所未有的平台。利用这个平台,报纸可与读者共鸣,更有效地贴近读者,增强报纸亲和力,实现由媒体本位向读者本位的转变。实践证明,报纸与读者互动功能越强,报纸的社会影响力就越大。

近几年来《温州晚报》在与市民互动方面做了一些努力,设置一批栏目,组织了许多活动。这些栏目及活动有的立足于主题报道,有的立足于新闻策划,它们集中体现了晚报加强与市民互动的诉求,为晚报赢得了口碑。

此外,《温州晚报》还主动与新媒体无缝对接。如用手机拍照迅速传送照片到编辑部“手机看温州”、用QQ、手机短信传送简短信息的“24小时说吧”等一系列与新媒体互动栏目,通过QQ、手机短信(彩信)和电话等平台,既丰富了版面,也加强了与市民的互动,增加了市民读者对报纸的信任度,进一步加强了媒体与市民的贴近性。这些投入小、互动性强的栏目,一经推出,即受到欢迎,成为晚报的新品牌,增加了新闻宣传影响力。与此同时,媒体与市民、传统媒体与新媒体的互动,为报社提供大量新闻素材。

创新服务平台,重民生新闻拉近读者距离

媒体竞争实质是吸引受众注意力的竞争,吸引受众注意力最有效的手段,是为其提供贴近性强、受其欢迎的新闻,民生新闻符合这些特性。立足民生,做足民生是《温州晚报》一大办报理念的创新。

《温州晚报》在改版后加大了对民生服务新闻报道力度,推出两个版面,把它们作为品牌版面经营,集纳了各类新闻中的民生内容,其中有严肃的大政方针、国家大事等与民众关联的题材,但更多是日常状态下百姓的衣食住行,百姓的琐碎事、平凡事、烦恼事。报社赋予民生新闻的观点是,民生新闻是一种报道题材,更是一种处理新闻、包装新闻的立场和视角,如此一来,民生新闻的报道题材范围扩展了,内容丰富了,在一定程度上提高了报纸的新闻质量。

“雪君工作室”作为《温州晚报》加强民生服务、体现人文关怀、创新民生新闻的品牌栏目,从创办之日起,就坚持以人为本的新闻理念,报社给栏目定位为:“桥梁纽带+人文关怀”。

每年春节前推出的“慈善大宴”是“雪君工作室”精心搭建的为民服务的重要活动,至今已连续办了七届,从最初只限于市区的百余户困难家庭,如今已发展到面向全市所有困难户、惠及3万多户,1.5万多人,成为《温州晚报》最大的服务品牌。慈善大宴在收获市民对政府及媒体好评同时,也为报社提供大量、有价值的独家新闻素材,实现了双赢。    

创新报道平台,向正面社会新闻要可读性

虽说近几年各地晚报都加大了对时政新闻、经济新闻、科教新闻的报道,但直至目前,社会新闻在各地晚报上刊载量还是占相当比例,但是,如何经营好晚报社会新闻却有讲究,完整的社会新闻报道应当要展示社会生活的整体空间,负面社会新闻只是一部分。

改版后,报社对社会新闻报道作了改进,把社会责任和社会效果放在一个较重要位置,强调社会公信力,控制有色情内容、渲染暴力、描写作案细节的报道,对社会不良现象,是非标准明确,同时拓展社会新闻的报道范围,社会新闻不能偏向于对社会阴暗面的揭露,更多要褒扬社会正气,尊重大多数读者心理需求,更多体现人与人间的血缘般浓的情谊。实践证明,在对读者吸附力上,展示人与人之间情感之类的新闻远比凶杀、暴力、灾难类新闻要强得多,故在版面细分情况下,《温州晚报》增加“寻找”等版面和专栏,目的就是要为正面社会新闻提供平台,“寻找”版面推出以来,大量刊发寻找失散亲友的新闻,这些饱含人情味的社会新闻让读者感到了人的亲情和温度,产生想读、要读、爱读的欲望。(作者是《温州晚报》主任编辑)

 

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