拉长报道的“景深”

□长江日报报业集团  罗建华

2010年7月30日,享年98岁的钱伟长逝世,次日各报均突出报道,一条看似寻常的讣闻,却因对背景材料的不同处理,产生不同传播效果。

《长江日报》:《钱伟长逝世 “三钱”尽陨》

《武汉晚报》:《著名科学家钱伟长因病逝世(主) 中国科技界“三钱”成绝响(副)》

《武汉晨报》:《科学巨擘钱伟长辞世》

《楚天都市报》:《著名科学家钱伟长辞世》

《楚天金报》:《“力学之父”驾鹤去 “三钱”从此成绝唱(引)   钱伟长昨日逝世(主)》

《长江商报》:《钱伟长逝世  世上再无“三钱”》

六家报纸中,有四家在报道中增加了有关“三钱”的内容,一下延伸了报道的“景深”,由此传播了两个层面的信息:一是钱伟长逝世,二是“三钱”已全部逝世。这种新旧信息的融合、叠加,表现更为丰富、深刻,所形成的张力扩展了新闻空间,使读者从中获得更多信息。

 “三钱”是周恩来总理上个世纪50年代对钱三强、钱学森、钱伟长的三位科学大家的称誉,标示他们在科学界的成就和地位,在国内外传为佳话,也是新中国科学史上的美好记忆。

新闻要增值,绝不能孤立地处理一个事件,一定要尽可能找到它的“联系区”,放开视野,把孤立事件的背景中所蕴含的丰富内容甚至本质发掘出来,新闻就做厚了、做深了。

 

大学教授也需加强媒介素养

□北京林业大学  铁铮

为宣传“国家精品课程”,北京、上海、山东等地的多位教授轻信骗子,将数以万计的宣传费打了水漂。84日,骗人的9人团伙因涉嫌诈骗罪出庭受审。骗术按说也不大高明。写一封电子邮件祝贺某教授获奖,然后忽悠其参加报纸的刊载和宣传。被拙劣的骗术骗了的教授不止这一位,仅这个团伙就涉嫌诈骗金额达7万多元。

出现这一问题的主要原因是,对媒体宣传不熟悉而走错了庙门、拜错了佛。学会使用媒体是每个人的基本媒介素养,教授也不例外。要学习、了解、掌握媒体知识,提高自身的媒体素养。学会分析判断真记者、假记者,真新闻、假新闻。学会选择媒体、联系媒体,借助媒体力量,用最小的投入产生最大的宣传效益。

这类问题如何避免?除了教授们要补补媒体素养课外,所在学校的新闻宣传部门也应该加以重视,多为教授们提供实实在在的服务。寄希望媒体进一步净化,不给骗子公司留空子。同时,也希望媒体记者能多深入高校,多和教授们交交朋友,多报道一些真正有新闻价值的内容。

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