三网融合背景下网络音频广播趋势展望

□李亚虹 陈业雷

基于数字技术的变革不会仅限于接收样式的改变。网络音频广播的崛起将引发一场听觉传媒的深层革命。

网络音频广播存在问题

1.网络音频广播数量少,质量良莠不齐。在现存三类原生态网络音频广播类型中,依托于传统广播的银河台、青檬台等,节目质量明显高于其他两类,网站建设也更加完善。但总体而言,网络音频广播节目从数量、品种到内容、质量都还难以满足人们日益增长的需求。具体表现为节目的设置雷同,结构松散,内容贫乏有些甚至是低俗,对青少年网络听众造成恶劣影响。

2.把关缺位,内容可信度低。由于相关法规与网络监管制度不健全,把关缺位是网络音频广播健康发展的瓶颈。所有网络用户都可以自由地提供信息、获取信息。内容的真实性不能保证。音像资料的版权问题更是不容忽视。最后,受众市场尚未形成。多数网络用户尚未养成在线收听网络广播的习惯。多媒体传播的网络为用户提供多种可能性。网络应用包括网络媒体、信息检索、网络通讯(发邮件、上QQ)、网络社区(论坛发帖、跟帖)、网络娱乐(网络游戏、下载音乐、看视频)等,经过这样的分流,各种应用所占比例本来就不大,而网络音频广播在培养网络用户音频制作与收听、参与喜好方面更是任重道远。

网络音频广播展望

在未来的网络音频节目提供者中,传统广播经过成功转型,仍将以资源优势占据主导地位。商业网站与个人播客将成为重要补充。

1.健全法律法规,提高监控水平,加强把关。首先,网站应设置一定的资质门槛。其次,把关人不仅仅要对音视频信息和NJ(网络直播节目主持)进行过滤、筛选,还要承担起监督的责任。要对节目的真实性、伦理道德、社会公德等跟踪审查,保留修改甚至删除的权利。

2.政府与媒介管理层面,有序制播分离、繁荣节目市场。在音频广播发展的过程中,电台不应仅仅是内容制造商,而且还应该是内容提供商。要想拥有丰富有趣的节目,仅靠自家作坊式的生产远远不够。网络广播网站将来需要大批制作精良的节目供音频爱好者选择,传统意义上精致、完整、从容的录播节目将以便于选择、下载的特点成为受欢迎的对象。为此,传统电台应充分利用自己音频制作方面的优势,在逐步制播分离后,将节目推向市场,构建产业链条。

3.网络音频广播自身应立足服务听众与满足用户要求;开创新的节目样式;加强品牌建设,涵养听众群。首先,了解听众需求,进一步加强服务功能。网络广播在技术上提供了双向交流的可能,并不意味着天生就实现了互动。在网络广播发展过程中,传统广播对客户的主动服务将逐步被以听众为核心的服务与满足相结合所取代。例如设置搜索引擎、链接、论坛和聊天室等。满足受众的个性化需求。

其次,增强精品意识,继往开来,创造音频广播节目的新样式。在继承传统广播录播与直播精品节目的基础上,新的节目编排方式与节目样态会逐渐出炉。

第三,强化品牌建设,涵养网络听众群。在媒体同质化日趋激烈的形势下,想要克服节目间的近似和干扰,就必须在发展和改进节目内容和形式的基础上注重品牌的建设。又如银河台注重增强节目的互动性,借助中广社区和互动聊天软件,最大限度地实现了NJ与网友间的文字、语音、视频立体互动。在此基础上,银河台通过技术手段完善网友自助平台,开设博客栏目。以崭新的广播模式给广大的网友提供了无限的收听和展示空间。(作者单位分别是:中国传媒大学、河北大学新闻传播学院,本文为2009年河北省社会科学基金项目《河北广播的“蓝海”战略与频率专业化研究》的部分研究成果;课题编号:HB09BXW002)

 

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