提升地面频道竞争力的三大关键

—从钱江频道电视直播品牌栏目谈起

林非

随着媒介间的竞争态势加剧,电视直播因其直观、及时性等优势而受到观众的青睐,成为电视媒体提升公信力,参与媒介竞争的核心竞争力标志。

钱江频道自1993年开播至今,已有十多年历史,是浙江省历史最悠久的省级频道,频道在浙江省11个地区的无线用户覆盖率达到100% ,有线覆盖杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、衢州等地,覆盖率达到99% 2008年,钱江频道对栏目进行改版,从晚间180022:30以三档新闻栏目“范大姐帮忙”“新闻007”“九点半”形成了全直播新闻节目带,直播总时长达140分钟。

树品牌节目—打造公信力的基础

观众对新闻节目形成的收视习惯和美誉度是建立在电视媒体权威性和公信力的认同基础上的。而新闻节目的品牌是公众认同、赞誉的媒体基础。

在现在新闻内容越来越同质化的今天,钱江频道的三大新闻栏目都在新闻的权威性、思想性上下功夫,努力打造品牌,着力民生新闻的转型升级,探索提升舆论引导能力,牢记媒体的社会责任和道德意识。

2010年春节期间,“范大姐帮忙”率先在省内推出了世博会报道《新春特别行动:大姐小妹拜年浙江六大家》,通过范大姐和小姐妹的走访,既突出了浓浓的年味,又很好地进行了世博会报道的预热。

“新闻007”作为一档深度新闻报道类栏目,秉承“调查、监督、释疑、引导”的新闻理念。近期,“新闻007”的调查宁波医药“回扣门”、丽水莲都区奇怪的助学捐款、临安绿城上演现实版“蜗居”等报道,紧扣当下新闻热点,坚持“用实事说话”。对这些新闻事件的及时介入、深度调查,注重反馈,充分发挥了主流媒体的释疑和引导的作用,起到了小监督、大帮忙的效果。

作为新闻杂志型节目,“九点半”充分利用栏目下设的“五虎将出动”“钟山非常道”“新闻一锅粥”“大家故事榜”四个板块优势,形成“现场报道+信息整合+新闻评论”的新闻深度解读模式,过去的一年中,无论是面对温州拆迁安置房“私卖门”拍案而起,还是连续报道的歌山建设天灾之后无视民工生活,杭州绿城集团更改土地用地性质等事件,“九点半”的一则则报道无不引起了广大观众的支持和媒体同行的关注。

在频道的重点打造和全体人员的共同努力下,“范大姐帮忙”和“新闻007”先后被评为“浙江省新闻名专栏”,后起之秀“九点半”也在“新周刊·2009中国电视榜”评选中与“新闻1+1”“解码陈文茜”等上星强档栏目同获“最佳时评节目”提名,这也是所有提名节目中唯一一个在地面频道播出的新闻类栏目

打造品牌新闻主持人—强化主持符号

从传播效果来说,新闻节目在一定的传播区域内所占有的受众市场份额直接反映了其市场影响力。品牌主持人对于栏目的重要影响,在品牌意识如此被强调的今天,恐怕不需要赘述了。但是可惜的是,纵观国内电视荧屏,虽然优秀主持人也不时脱颖而出,但大多都局限于娱乐或综艺节目领域,对于新闻栏目主持人来说,还大多停留在传统的播音员阶段,名主持更是凤毛麟角。

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