新媒体时代纸媒新闻的四大着力点

□胡兰芝

把握“第二落点”

1.提升权威性

网络有无可比拟的传播时效,但同时受制于权威性的缺失,受众需要多元化信息,更需要真实信息。也就是说,面对网络传言,受众需要一个“再确认”机制,以断定信息真伪。这正是传统媒体的优势,通过再确认机制—采访,发布权威信息。

传统纸媒能否更好地打造并树立其公信力和权威性,是与网络媒体竞争的关键。如果说网络媒体出现假新闻是见怪不怪的话,平面媒体如果出现假新闻,则无异于“自掘坟墓”。

2.引领深度阅读

传统媒体不仅可以通过再确认机制发布权威信息,还可以自觉、系统地运用解释权,对事件进行深入挖掘和分析、探因和前瞻,这也是纸媒长处所在。纸媒所拥有的成熟专业新闻从业人员队伍,一代代媒体人传承的新闻理念,都是网络在短期内难以企及的。因此,把握好“第二落点”,用深度报道引起深度阅读,赢得深度读者,是纸媒存在的最大价值之一。

比如,今年初泉州发生闹市区ATM机前血案,《海峡都市报》第一天消息发布消息后,紧接着不惜版面连续三天深入追踪还原事发现场、凶手其人其事,调查全市ATM机存在的安全隐患,探讨夜间取款的安全措施,同时,在探访被害人和凶手双方家庭后,提出凶手家庭无法承担经济赔偿时,法律能否为贫困的被害方家庭提供援助机制等等。这样一组深度新闻,不仅仅停留在对事件的简单报道上,更推动和促进了公众关心的夜间取款安全问题的重视和破解,引起泉州市各大银行关注,并纷纷探讨措施。

打好“差异牌”

网络时代的新闻传播呈现出一个重要特征—越是重大新闻受众了解得越早越详细,越是身边事反倒不甚了了。

纸媒应怎样与网络新闻抗衡?就是挖掘地方新闻,做深做细做足身边的新闻。

1.地方新闻是重中之重

“新闻兴趣与距离成反比”。网络的无地域性是其优势,但同时使其在对地方新闻的介入上力有未逮。面对网络竞争,纸媒应该细分市场,收缩报道范围,增加报纸不可替代的地方影响力。

《海峡都市报》在地方新闻的经营上,不仅力求做足做细做深做透与百姓生活息息相关的地方政策性报道、突发事件报道,还不断增强服务意识,做足服务性新闻。从每天要看的天气预报,到本地衣食住行各类资讯等等,力求让读者形成阅读习惯。

对地方重大新闻,《海峡都市报》更是不遗余力。比如前不久的福厦高铁通车,报纸从通车前几天就推出专题策划,历时半月,从福厦高铁的建设、配套、站点设置、对百姓生活的影响、周边城市经济的带动等方方面面,进行立体式全方位报道。为了更好服务读者,还专门制作了《福厦高铁完全手册》。在福厦高铁通车首日,报社专门组织人员到高铁站派发手册,让乘客们一册在手,乘坐高铁全知道,可谓是做足了服务性。这样细致入微的服务,是网络难以做到的,而这种差异性正是纸媒的优势。

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