家庭文化生活报:城市广电报的发展空间

丁盛安

广播电视报是怎样的一张报纸?这是读者一直在问,专家一直在探讨,我们也在自问的问题。

2006年底,《安庆广播电视报》采用铜版纸封面,并装订成册,成为安庆市首张杂志化“本儿报”。铜版纸印刷,提高了报纸视觉效果,使读者对报纸的第一印象加深,同时也区别于日报、晚报,吸引了广告客户。我们让普通百姓、行业模范、标兵成为报纸封面明星。为摆脱单纯的节目纸,扩充了社会资讯、娱乐视听、生活健康等内容,全方位服务市民生活,努力向家庭文化生活报转型。

强化文化栏目 ,注重整体策划

为改变读者对广播电视报只有节目导读的印象,我们注重报纸文化栏目的建设。专门开辟了“文化盘点”“实录安庆”专栏,先后邀请著名文化学者为《安庆广播电视报》撰稿,增加报纸文化色彩。同时,利用身处广电系统优势,在电视台节目预告和广告时间重点推介宣传这些栏目和文章的精彩摘要。

安庆是国家历史文化名城,市民们对本土文化的热爱和本土媒体的关注度更高。在这种环境形势下,《安庆广播电视报》根据广电报是周报,出版周期长,存报时间长,阅读时间长的特点,注重报道整体策划,与晚报开展差异化竞争。

日报、晚报注重时效,大量推出即时性报道和专题,我们就依据广电报特点,在长效性和深阅读上做文章。每年春节,《安庆广播电视报》推出“年味”特刊,在保留广电报固定版面的基础上,灵活编排,围绕“年味”主题,大做“年味”文章。通过对不同年代“年味”包括大年三十年夜饭、节日的吃喝玩乐、生活追求乃至文化环境的回望,反映不同时期丰富的节日文化。

现在,《安庆广播电视报》“年味”特刊已成为安庆市民的特色“年货”,不仅单期发行量增加,也带动了广告增长,成为区别于日报、晚报的特色品牌。

作为非时政类周报,《安庆广播电视报》在采编中注意选择对市民读者有益、有用、有趣的内容。根据不同月份、不同主题,推出定制式特刊,服务读者。目前,受到读者肯定、广告客户市场欢迎的有《3·15特刊》《五一守册》《六一特刊·童年制造》及《高考全攻略》等。在重要纪念日,我们也注重策划特刊专辑。如为纪念改革开放三十年,《安庆广播电视报》推出了《历程》专辑,全景式地展现了安庆市改革开放三十年来的变化。 为纪念安庆解放六十周年推出了《梦想城市》特刊, 用细节反映了作为百年安徽首府安庆的发展变化。

借助广电优势,贴近本土、体现地方特色

黄梅戏是我国五大剧种之一,是安庆文化名片。将广播电视报的特色打造与广电系统宣传优势和黄梅戏结合起来,一直是《安庆广播电视报》探讨的课题。早在上世纪九十年代,《安庆广播电视报》就开辟“黄梅苑”专栏,系统介绍黄梅戏演员和剧目。在新的媒体竞争环境下,如何创新突破?2009年,报纸联手电视台“打开电视”栏目制作黄梅戏宣传专题,同时邀请《黄梅戏艺术》杂志社,举办“唱享黄梅戏专题研讨会”,报纸辟出专版,挖掘、整理宣传黄梅戏史料和发展动态,电视台栏目跟踪宣传。经过精心筹备,《安庆广播电视报》编发了有关黄梅戏起源之争的思考和调查、黄梅戏名作《女驸马》成名过程等系列报道,弘扬地方文化。由于系统性强,有深度,还有电视宣传助阵,得到专家受众一致好评。

2009年第五届中国黄梅戏艺术节前夕,《安庆广播电视报》将报社成立十七年来,关于黄梅戏的记录,重新梳理、归纳、补充、编辑,推出了《安庆广播电视报》珍藏版《黄梅戏那些事》,通过安庆电视台介绍珍藏版内容,利用电视新闻宣传各界对珍藏版的评价,在该珍藏版投放市场之前,借助广电系统平台,强力造势,受到普遍好评。

服务读者加强互动,扩大传播效果

城市广播电视报是最早走入家庭的报纸之一,转型为家庭文化生活报是我们的选择。在坚持行业特色基础上,《安庆广播电视报》扩大家庭服务领域,从文化生活、社会生活、家庭服务等诸多领域亲近和服务读者需要,通过主办活动,吸引家庭读者参与互动,扩大传播效果。

1.举办安庆感恩文化节

以典型的先进事迹影响和引导市民将感恩运用到工作中,将感恩升华为工作态度和精神,营造学习感恩典型、崇尚感恩的氛围。通过校园、社区巡展,专家和市民投票,评选出安庆市十大感恩品牌和十大感恩人物。本地的电视台、电台和日报、晚报也全程进行跟踪报道,不仅扩大了活动影响,也让市民通过活动重新认识了广播电视报。

2.打造“孝心行动”活动品牌

针对城市广播电视报家庭读者多的特点,重点宣传“百善孝为先”,组织大型的敬老爱老活动“孝心行动”。近些年重阳节,安庆广播电视报社都与安庆国际旅行社联合开展“孝心行动”,免费邀请数千名老人观赏植物园、游龙山凤水,观《天仙配》《孔雀东南飞》影视基地,体验农家生活、品味田园美食。一些富有爱心的商家和广电报广告客户主动加盟,“孝心行动”已成为《安庆广播电视报》的品牌,获得了良好社会反响。它提升了广电报形象,扩大了市场影响。(作者是安庆广播电视报社总编辑)

 

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