2010年7月31日,以“生态文明转型背景下的中国国际传播能力建设”为主题的生态文明贵阳会议国际传播论坛在贵州大学中国文化书院举行。这次论坛由新华社新闻研究所和中国社会科学院新闻与传播研究所联合主办。本刊连续两期选发了一些主题发言,这里再辑录一些与会专家的主要观点。

怎样更好地让世界听到中国的声音

—贵阳会议国际传播论坛专家访谈

□本刊记者陈芳

记者:为什么中国的声音在世界上还不够大?这究竟是哪些原因造成的?

   黄常开(南方报业传媒集团副总编辑):如何让世界听到中国的声音,让西方主流舆论听到中国的声音,目前情况下确实需要努力。要想让世界听到中国的声音,只有向华人、向海外研究中国的学者、向西方的意见领袖和媒体从业人员传播中国的信息,再通过他们二次传播,这样可能会好一点。

目前,传递中国的声音要分两部分:一是用中文传播。办好中国媒体,发出中国的声音,发布中国的真相,通过办好国内媒体来影响国内,通过影响国内来影响国外。二是让中国的国内媒体走出去,借船出海。包括办海外版,合办海外频道。三是充分发挥华文媒体作用。第四,用英文传播。但这里存在落地问题,怎样让西方受众接受是个课题。第五,借助西方主流媒体的作用。包括国内官员撰写文章直接在西方主流媒体发布,也包括向外媒提供采访便利,提供条件让他们能够不太带偏见,能够比较平衡地进行报道。要做到以上几点,一是政府必须转变观念,要及时、准确地发布信息、发布真相,表明立场,这样才能够全媒体多介质、多渠道传播。二是要按照国际传播规律,而非宣传规律来传播。这样,假以时日,中国的声音就能先在国内传播,然后在海外传播,再在西方传播。这需要一个过程。

记者:黄总第一条就讲到办华文媒体,中国新闻社就是主要为海外华文媒体服务的,听听他们在这方面的意见。

刘小青(中国新闻社总编辑助理):我想讲两点,一是不要再叫对外宣传,而应该叫对外传播。其实,有效的信息传播是第一位的。这里有观念转变的问题。二是中新社从事这么多年,非常努力地把中国的声音传递出去,把中国的形象塑造好。中新社特色应该说还是比较有效的,但是我们在技术层面还要探讨更好的方法,让中国的声音传递得更好。   

记者:有人认为华文媒体在中国的国际传播中起到很大的作用,但还有人说国际传播的对象应该首先是西方主流媒体,西方主流人群。我们到底应该怎么做?来自澳大利亚的郭琴教授怎么看?

郭琴(澳大利亚麦考瑞大学国际传播系主任):借用西方主流媒体来传达我们的信息,这是很聪明的提法,但问题是对方愿不愿意借。我们知道,有借就应该有还。我们拿什么还呢?要么用硬实力,要么用软实力,让对方愿意借给我们。

所以,沟通很重要。我们现在更提倡传播而不是宣传,其实二者的主要区别就在于传播是双向的,而宣传是单向的。经过沟通,西方主流媒体也许就会能够理解或者认同我们的价值观。在这种前提下,软实力才能够发挥作用。

记者:确实,传播显然不是单向交流活动,如何让世界更好地听到中国的声音,实际上包括到达、覆盖以及接收、接受、相信等等。相对纸媒来讲,音频和视频的传播形式可能更有利于覆盖广大公众和人群。

潘晓英(中国国际广播电台环球资讯节目中心国际资讯部主任):对于如何让世界听到中国的声音,我是乐观的。为什么呢?我个人感觉,从2005年以来,各媒体加大了国际传播力度,各层面也感觉到了目前国际舆论中中国舆论所处的劣势,发现了问题的存在并纷纷采取措施,这都取得了一定成效。而且,现在是信息化、全球化的时代,让世界听到中国的声音并不非常困难。就中国国际广播电台来讲,从2006年开始,走出去工程现在已经有34家在国外落地。另外,我们还有海外制作室。基于此,我是乐观的。

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