网络时代都市报的“深”“浅”应对策略

—从《华西都市报》第五轮改版谈融合中的差异化办报

□陈代阳 赵晓梦

在创新中求融合,在融合中求发展

都市报要在与网络媒体的竞争中抢占先机,或者说延长纸媒的生命期,首先要在创新中融合,其次在融合中求发展。

为此,我们提出了“三近一远”“一深一浅”的创新思路。

1.用“三近”融合网络。

“三近”指报纸学习借鉴网络媒体的成功之道,取长补短,实现报纸与网媒的主动融合。具体指“结构上向网络靠近”“形式上向网络靠近”“节奏上向网络靠近”这“三近”。改版后的《华西都市报》,内容结构的再造、版面包装的升级、读者阅读习惯的转变都围绕网络媒体,新闻呈现三个特点——页面式阅读、实时阅读和彩色注意,培养读者新锐的阅读习惯,以满足网络媒体带来的阅读需求转变为最高准则。

2.用“一远”拉开距离。

“一远”是指报纸关注网络、借鉴网络,但必须保持独立思路,保持专业化特色,保持社会引导功能的责任和担当,高举主流、权威、公信媒体的大旗,以原创报道区别于网络,以公信力区别于网络,以精选信息区别于网络,主动拉开与网络媒体的“距离”,强化都市报原创标签。有感于都市报与网络之间的转载稿件时常容易被“模糊”出处,抹杀原创者的劳动,《华西都市报》在每篇原创文图上反复强调“华西都市报”:改“本报讯”为“华西都市报讯”,改“本报记者”为“华西都市报记者”,改“记者获悉”为“华西都市报记者获悉”。这样即使署名被“抹”去,文中的“华西都市报记者”痕迹仍获保留。

3.用“一深一浅”应对竞争。

“一深”指深度报道,“一浅”指“概述式”微新闻。前者进一步强调都市报区别于网络的核心竞争力,后者则是都市报通过创新新闻品种,满足网络时代部分读者快速阅读需求。

调整板块结构,向网络靠近

传统的都市报版面结构基本上是两个模式:按功能或按地域划分。随着报纸越来越厚,板块结构难免杂乱,功能定位模糊不清。

《华西都市报》在此次改版中,一是通过保证版面调整结构,二是通过向版面挖潜来调整结构。把原来的要闻版无限扩大,把原来要闻版中的一般性时政信息、服务信息,最大限度压缩成读者只需要了解的基本信息,腾出来的版面,让位给突发事件的现场和深度报道,让位给那些具有普遍社会价值和意义、对社会进程产生重大影响的热点新闻。

作为一张负有引导人、鼓舞人、教育人等功能的主流报纸,需要重点关注这些热点新闻,将这类新闻提到要闻版,就是为了强化都市报的社会守望功能。

7栏的网页化版式,形式上向网络靠近

《华西都市报》本次改版时提出打造“新锐媒体”理念,对版式进行了颠覆性“整容”。

总体说来,就是在参考网络媒体的页面设计和美国《华尔街日报》《纽约时报》、英国《卫报》等世界大报的版式基础上,大胆设计分七栏的网页化版式,通过对色彩、字体、图片、线条的考究运用,造就清新大气、优雅时尚的版面形象,让网页化的结构设计具有源源不绝的阅读快感。有时,形式就是内容,用设计提升报纸格调,让形式呈现出思想。

在新闻板块,强调拒绝视觉暴力,不用装饰影响读者,突出文章自身的张力。强调细节设计,缩小报眉、小封面报头、版面头条字体等,最大限度让位于内容,体现主流媒体的成熟和内敛;强调板块结构的细分,让读者一目了然。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532