把握趋势  提高技巧  奋力拓展

—访《中国日报》副总编辑曲莹璞

□周燕群

正确把握发展趋势

中国记者:前不久,贵报刚刚进行了改版。这次改版是基于对形势的哪些判断进行的?对提高贵报的传播力起到了哪些作用?

曲莹璞:准确地说,改版只是《中国日报》提高国际传播能力建设的一小步,是大战略中的一个环节。这次改版的基础是我们对整个传媒业发展形势的判断。

首先,跨平台融合发展成为主流趋势,单一媒体时代正在终结。

其次,免费传播时代已经到来,传统媒体生存面临着巨大挑战。

第三,3G技术引发新的传播革命,低消费、分众化服务迅速普及。

第四,网络时代“人人都是记者”,媒体草根化的时代已经到来。

第五,国内外舆论互动融合,舆论全球化的时代已经到来。

以第三个趋势为例,3G移动媒体作为便携式媒体,具有即时性、互动性、多媒体、海量存储和易检索的优势,兼具报纸、电视、电台、通讯社的各种职能,突破了很多限制,下一步的发展没有人能够准确预测。比如说,苹果公司最新推出的iPad达到了只要有手机信号就能把全球信息装进口袋随时查阅的水平。这对传统媒体格局的影响是很大的。

这些新技术完善以后,可以解决两大问题。一是降低成本,及时送达;二是增加向受众提供服务的维度和空间,同时带来了增加收入的可能性。这对解决国际传播可持续发展能力建设方面的问题有很大帮助,也是平面媒体融入3G时代的一个大机遇。

《中国日报》于今年3月1日开展了创刊以来最大规模的改扩版,正是为了在提高传统媒体竞争力的同时,奠定适应3G时代的传播基础。我们明确要把全面及时的新闻覆盖交给新媒体,把杂志化的深度分析作为报纸的基石,适应读者需求。目前,《中国日报》及所属网站平均每周有400余条稿件被国际三大通讯社及纽约时报等主流媒体转引3000多频次,较改版前上升近30%,有效地通过“二次传播”覆盖全球受众。

努力改进传播技巧

中国记者:应当如何通过把握这些发展趋势,切实提高我们的传播力?

曲莹璞:我觉得,经过60年的发展,尤其是改革开放30年来的发展,中国的国际地位发生了巨变,已经成为世界上举足轻重的大国。可以说,现在的中国新闻也就是世界新闻。在国际上,随着各国传媒业在新技术刺激下的发展以及互动融合的增多,整个舆论开始迎来全球化时代,几个西方国家想主导全球舆论在将来会越来越难,这也为我们创造一个客观、公正的舆论环境提供了机遇。加强国际传播能力建设正是中国适应并引导这些变化的有力途径。

国际传播能力建设战略包含了两层内涵,首先是解读中国。媒体为国家利益服务,这在全世界都是如此。以英美两国为例,两国关系一直以来都非常特殊,甚至可以说是非常紧密,可前段时间因为英国石油公司墨西哥湾石油泄漏事件,两国媒体开始互相攻击。这说到底就是媒体为各自国家核心利益服务。作为社会主义大国,多年以来,西方对中国存在着一个舆论铁幕。所以,增强国际传播能力的任务非常迫切。

目前,中国的发展比以往任何时候都需要友好的国际舆论环境。中央提出国际传播能力建设战略是很合时宜的。

在这个层面上还有策略问题。我个人的看法是从重点语言、重点国家入手,就是从英语入手,从欧美等重要发达国家舆论斗争的前沿阵地入手,针对性地开展传播能力建设,做到有的放矢。

第二个层面的内涵是点评世界。在全球化的今天,世界上每天发生的大大小小的事件,都直接或间接地牵涉到中国的国家利益。只有跳出纯中国新闻的范畴,积极报道并点评世界新闻,才能切实提高我们的国际话语权。

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