与华人华侨说什么,怎么说

—国内主流媒体海外华文报纸合作版面的思考

章建民

 在世界传媒格局中,华文媒体日益显示出自己的力量,发挥了独特作用。可以说,海外华文媒体是中国传媒的有机组成部分,在中国改革开放、走向世界的过程中,发挥了举足轻重的作用。

 据不完全统计,目前全国有20多个省市自治区的主流媒体在全球六大洲的海外华文报纸上开设版面,有每日刊发,也有每周刊发。近几年来,随着经济全球化的加快,不少地、市及县(市、区)也相继在海外华文报纸上开设专版,如著名侨乡浙江省温州市、青田县在意大利、法国、葡萄牙的华文报纸都开设了专版。

《浙江日报》海外版已经走过了十个年头。十年探索中,海外版理念不断更新,初步形成了省级主流媒体与海外媒体的采编出版的交流机制。为适应经济全球化,国内主流媒体参与世界媒体竞争打下了良好基础。海外版覆盖国家从三年前的2个增加到4个,专版以“今日浙江”报头,分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《环球华报》、澳大利亚《华厦传媒》上刊出,随海外报纸同步发行。版面也从三年前每月3个扩大如今的每月12个。通过几年来的实践,我们意识到对海外华侨华人说新闻,必须充分满足海外受众的需求,遵循“说‘你’爱听的,说‘我’想说的”两个原则,注重说法艺术,紧扣海外读者的关注点和兴奋点,提升内容的吸引力,通过话题设置抢占新闻的第一落点,或者说第一解释权,从而从被动转为主动。

说“你”爱听的

作为身居海外的华人华侨,与国内媒体受众有着许多区别,无论是身处现实社会政治经济生态环境的差异,还是所受的教育的差异,尤其是新生代华人华侨,在世界观,价值观、人生观上与国内也不尽相同。因此,在对海外传播中,必须遵循“贴近华人生活,贴近华人实际,贴近华人在海外的现实”,将共性和个性结合起来。说能引起华侨华人阅读兴趣,甚至会产生共鸣的新闻。总之功夫要下在“想看、爱看、喜看、耐看” 的“四个看”上。

首先说文化。文化是一种社会现象,又是一种历史现象,是社会历史的沉淀。所谓说文化,就是向华侨华人传播中国文化。海外华侨华人,根在中国,文化相通,无论出去多久,无论出生哪里,只要他的血还流着中国血,对中国文化就有需求。文化也最能吸引海外华侨华人,最能让华侨华人思念家乡。说文化主要是把故事与文化结合起来,生动活泼,见人见事,言简意赅。浙江在海外有华人华侨150多万人,在《浙江日报》出版的千余期的海外版面,1万多篇稿件中,文化稿件占了近50%

一方水土养一方人。在说文化时,我们十分注重文化的地域性。从青田石雕艺术,到温州的古老巷弄文化;从世博浙江潮,到浙江越剧小百花; 从绍兴鲁镇,到浙江的独特的茶文化。200910月,是《浙江日报》与法国《欧洲时报》新闻交流十周年,海外版特地在法国出版了12个版面的纪念特刊,以人文浙江、山水浙江、创新浙江、创业浙江,诠译浙江精神。在第一个非物质文化日之际,海外版还推出了“守望精神家园,浙江文化遗产里藏着多少宝”等系列报道,从厅长访谈,到遗产名录,图文并茂,内容丰富,全方位展示了浙江物质和非物质文化遗产。

当然说文化,不是空洞地说教,必须说故事为中心,如果离开故事,说文化很难吸引人。

其次说服务,服务于海外华人华侨,是海外版宗旨之一,因此,在版面的新闻采集中,必须把服务放在重要位置。着力为华人华侨提供有效的资讯、政策、投资、财经、交通等服务。

在与华侨华人座谈中,海外版了解到老一代华侨华人与新生代华侨华人关注点不同,老一代关注的是回国养老、医疗等问题,而年轻一代华侨华人关注的则是回国投资,根据不同关注点,海外版推出与华侨华人互动专栏“你问我答”,邀请当地的侨务领导解读侨务政策。

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