用世界语言讲述中国故事

—从蓝海电视析中国电视媒体的海外传播

□翟跃文 周新宇

20107月,一家名为“蓝海”的电视台在香港上星。这是一个由两位华人创立、大量雇佣外籍雇员、24小时播出关于中国内容的英文电视台,已于200991日在美国纽约地区开播,呼号“BON”。于是,在向海外传播中国的媒体中,多了一家民间背景的电视台。

民间媒体—一片有待开发的蓝色海域

“蓝海”,意为这是一片有待开发的蓝色海域,也即新的市场空间。

事实也的确如此。随着中国在国际社会中的地位与影响力与日俱增,关于中国的报道已经成为国际传播中需求最旺盛的内容之一,这对我国形成与国家经济社会发展水平和国际地位相适应的国际传播能力提出了很高要求。

当下,中国在世界上的国家形象与实际情况有巨大差距,一方面是因为西方媒体的议程设置误导了受众;另一方面受西方受众对中国官方媒体接受程度的限制,被扭曲的中国国家形象得不到很好校正。如何增强中国在国际舞台上的话语权,让中国的声音传得更远?如何扭转国际传播中“西强我弱”的局面?如何有效开展国际传播?一个重要的方法就是善于运用世界语言讲好中国故事。

虽然中国的媒体努力客观地反映中国的真实情况,但往往由于思维理念、话语方式上的巨大差异,仍然有可能被认定是有目的的宣传。

然而即使是完全不同的意识形态,也无法阻挡海外受众认识中国的强大需求。有需求就会有市场。

许多国家对外传播的历史也表明,在意识形态输出和打造软实力方面,民间对外媒体往往可能比官方媒体发挥更重要的作用。

民间媒体的赢利模式

相比高额的日常运行支出、落地支出和卫星租赁费用,民间媒体单纯依靠广告收入和有线电视收费收入很可能入不敷出。目前,蓝海电视试图通过以下三种方式赢利:

一是通过提高收视率,获得市场空间,进而赢利。

20089月,蓝海电视宣布成立,20099月,蓝海电视在纽约落地开播。

落地频道为纽约时代华纳有线电视网第92频道,Verizon Fois 有线电视网第466频道,无线广播电视第48频道,当时的报道称总覆盖人群约2000万。20107月,蓝海电视在香港上星,通过亚洲三号卫星传输覆盖,号称覆盖亚洲50多个国家。

目前蓝海电视的主要播出方式是开路电视、卫星电视和有线电视。其中,两个卫星电视频道覆盖北美和亚洲,数个有线频道在美国纽约、洛杉矶、华盛顿、芝加哥等主要城市落地。此外,蓝海电视网站也面向全球,其手机电视、网络电视、平面杂志等终端载体正在酝酿中。

蓝海电视将其节目的全球发行看成赢利模式的一部分。目前,蓝海电视已与多家美国的有线运营商达成收费分成制协议。

二是通过广告经营和媒体服务获利。

虽然蓝海卫视主要在海外落地,但其广告经营却是以面向国内为主。据介绍,蓝海电视的广告客户主要分两大类:企业、政府。二者都有向国外进行宣传的需求,只不过企业客户可能倾向于宣传产品,而政府客户可能倾向于宣传某一整体性概念,如城市旅游宣传。

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