如何按照受众需求设置广电节目

□王广文  王欣

节目如何设置

在经济全球化、市场国际化的背景下,特别是随着我国改革开放和市场经济的不断推进,了解天下大事几乎成为人的本能。

广播电视作为主流媒体应该有一个真正意义上的新闻频道(频率),具有鲜明的新闻特色和不同的地域文化特征。

与此同时,专家访谈,背景介绍,系列解读,迅速跟进,专题解析与动态播报紧密连接。满足受众全面、深层了解的需要。因此,通联工作、专家库建设、记者编辑的学者素养必须不断强化并达到较高水准。应该指出的是,比方法、手段更重要的是适应受众需求的开放新闻观念,宽广全球视野,强烈受众意识,牢固民生广电理念。

内容如何取舍

可以说,掌握实用信息是受众改变自己生存状态的现实需要。

直接或间接影响受众现实经济利益的宏观调控举措,国家货币政策,价格指导意见,倾注三农的决策,鼓励出口的决定,科技强国的战略,行业振兴纲要,区域发展战略等,许多国家、地方、部门、行业的新的政策、规章、决定(包括红头文件),许多会议、领导讲话和重要活动,都有受众关注的内容和重点。

为受众脱贫致富、过上富足舒适的物质生活提供及时、全面、准确、实用的信息帮助、政策引导和舆论氛围,应该成为新闻的重要内容,也是新闻的重要使命。

采编这类新闻的难点是,在经济新闻里寻求社会价值,在满足物质需求中彰显新闻价值,优秀的新闻采编人员很善于用社会视角、新闻眼光筛选那些繁杂的常识新闻、经济知识和技术信息,长于把握经济事件、经济动态、经济现象,为受众过上并享受富裕、舒适生活提供科学、实用的舆论支持。

引导如何到位

安全是文明生存的前提之一。丰衣足食之后(有时也包括过程之中),人想的最多的就是生存安全感。另外一些事关生存状态的公共安全也是大家特别关注的。

这些与群众利益相关的问题,不论直接的间接的,不论现实的将来的,都是挖掘新闻的“富矿”。

期盼人与人、人与社会、社会与自然的和谐,期盼生存环境宜居和社会的文明,是当今受众更高的极为迫切的需求,这些需求广泛、明确而具体,包括人的知识水平、思想观念、道德品质的提高,与此相关的教育的普及与投资,对文化的尊重与高扬,对英模的推崇与膜拜,对优秀文化传统的继承和发扬,对人类文明成果的吸纳与褒奖,对社会主义核心价值观的颂扬与光大,对时代英模的大力弘扬,对文明风尚的大力倡导。以往这类报道的格式化、脸谱化、呆板化、空乏化,在一定程度上,使受众对它失去应有的兴趣,并非这类报道没有吸引力,而是报道手法、报道方式、报道内容、报道理念不对受众的胃口,亟待改进提高。

监督如何掌控

当前,社会在变动,体制在改革,机制在磨合,市场在培育,管理在完善,观念在碰撞,价值日趋多元化,矛盾日趋多样化。改革、发展、开放和推进市场化过程中必然引发的种种问题和矛盾,加上政府管理的漏洞与缺失,使人们对新闻舆论监督的期望值大大提高。

当然,呼应人民期盼的新闻监督,必须坚持正确的舆论导向;要为人民帮忙,不添乱;要科学把握时机、力度和密度;要有利于政府化解人民的矛盾,解决群众的问题;但更要着眼于营造举一反三、触类旁通的浓厚的舆论监督氛围。

值得关注的是,“维护稳定”的大局下,舆论监督有时便遇到困惑,比如:眼下稳定和将来稳定的关系,一时稳定和长期稳定的关系,局部稳定和全国稳定的关系(包括一个单位稳定和行业、地区稳定的关系),表象稳定和本质稳定的关系,保持沉默的稳定和心里稳定的关系等,如何科学把握?需要进一步探讨。(作者分别是河北人民广播电台新闻中心主任、记者)

 

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