党报进市场 要闻版当主角

—《辽宁日报》进军零售市场一年来的思考

□吕宝生

在党报进市场的改革创新实践中,要闻版往往被许多党报看作是走向市场的一个关键环节。而《辽宁日报》从2009年4月起进行的改革创新实践证明,主旋律突出、权威又有看点,既重领导言行、又重衣食住行的要闻版面,不仅不拖改革后腿,反而是凸显党报特色、参与差异化竞争的优势所在,是进市场的主角。

党报必须进市场,也能进市场

党报进市场,外界包括许多业内同仁对此持怀疑态度。进市场后党报“围绕中心、服务大局”的功能会否弱化?一些党报由于发行量靠行政手段来保障,日子过得虽不是“小康”,但能保证温饱,处在这种状态下的办报人往往认为党报没必要进市场,也不太想进市场。

但一段时期以来也不得不面对这样的尴尬局面:党报尤其省级党报人才密集、资源富集,却生产不出受更多读者欢迎的产品;掌控着“信息主渠道”,占领着“舆论主阵地”,在读者中却“市场”不够。没有市场谈何影响? 在实践中认识到,党报的影响力必须通过读者的有效阅读来实现,因为党报如果缺乏读者,舆论导向即使正确也难以发挥作用。为了解决生存与发展问题,党报必须改变,必须进市场。这实际上正切合了新时期新闻宣传工作要改革创新、不断提升党报舆论引导力、影响力的要求,又是新闻工作和新闻事业发展的内在需求。

如何在党报特色和市场化发展之间找到一条切实可行的路径?2009年4月起,《辽宁日报》进行了有益探索—一方面两次全新改版,改进宣传报道内容、方式,增强吸引力,另一方面转变报纸发行模式,使党报进零售市场。一年来,变靓的版面、可读耐读的新闻、每天1.9万份的稳定零售量,证明党报能够进市场。

闯市场,要闻版要当主角

全新改版后,以宽众为目标读者的《辽宁日报》一版、二版、封底版等组成的要闻板块,不是削弱而是增强了,在紧跟热点、突出新闻性的新闻类版面,突出知识性、趣味性、服务性的专刊、特刊类版面,以及以厚度见长、抢占周末报刊市场的周末版面的策应下,充分发掘放大了党报优势,继而形成市场优势。

从某种程度上讲,党报在市场经济条件下面临的既要让党委满意又要让读者认可的双重压力,有很大一部分是由要闻版承担的,其恐怕也是党报参与市场竞争的短板。

在办报实践中我们认识到,党报进市场必须同时尊重宣传规律与新闻规律,在尊重宣传规律中体现新闻规律,在尊重新闻规律中体现宣传规律。在“围绕中心、服务大局”的中心工作报道中,增强卖点意识,打造“新闻党报”,在满足读者需求时坚守党性原则和审美取向,界定“党报新闻”。报道政经新闻,多用事实说话,多用典型说话,多用数字说话;报道热点新闻,在互动交流中形成社会共识,在信息服务中开展思想教育。体现在党报主体—要闻版上,出现如下变化:

最突出的是政务报道短了,精炼了。过去连篇累牍的会议新闻、领导活动报道大大压缩。辽宁省委专门下发文件,规定省委、省政府主要领导重要活动报道控制在1200字以内,而实际上在一版头条见报的政务报道最短的仅400多字。

视野宽了。在一版版面上,每天都能看到国内国际热点新闻,而且除了时政报道,还有文化、体育、科技、气象等新闻或服务信息。

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