打造原汁原味的非洲盛宴

—《京华时报》南非世界杯特刊《非洲纪》的视觉创新

□刘丽娜

《京华时报·非洲纪》共33期,是继2002年韩日世界杯《创世纪》、2006年德国世界杯《柏林纪》等一系列足球特刊强势出击之后,所推出的以非洲原始部落战争为背景的体育特刊。

早在今年五月份,《京华时报》对世界杯特刊进行整体创意时,就特别提出,此次特刊一定要在版式上求新求异、体现特刊的创新精神。

为营造清新愉悦的视觉享受,特刊采用全彩印刷,并根据内容定位、读者定位,以非洲部落元素为切入点,确立了整体版式风格:大气、诙谐、生动、激烈,带给读者一个充满异域风情的南非世界杯。色调采用红黄绿三色,红黄是《京华时报》的标准色,加入绿色的丛林,增添几分神秘的同时让炎热的夏季透出丝丝清凉。

《非洲纪》特刊的视觉创新,包括战争、文化、艺术和娱乐四个内容所体现在版式、制图上的创意。

设立“战争”场面融入非洲文化

人类学家说:足球是最富战争感的运动,是战争的替代品。南非世界杯,32强磨刀霍霍,弥漫着一场大战来临前的火药味儿。这也是特刊为何用战争形式来表现的原因。

“一图值万言”,图片的选取设计格外重要。如“观战指南”封面舍弃所有常态导读,把创意引入到战场,巨大的奖杯化为火炬,足球代替金球置于顶端,象征最高的荣誉,原始丛林中人群骚动,气势恢弘,梅西、卡卡、C罗几个代表人物长矛短刀、粗布素衣、五彩文身,正引领着众将冲出重围,他们的咆哮声似乎就在耳边震荡,让大家很快进入到这场激烈的战争之中。整体封面色彩丰富,表现力强,突出了和平时期的战争主角—足球,同时也满足了读者的英雄情结。版式上从“观战指南”这个主题入手,在构图、点线面、留白、色彩上都进行了精心的设计。

凡是到过非洲的人,无不被非洲的野性所吸引。在非洲这块辽阔而神奇的土地上,有着悠久的传统艺术,那是幽玄与瑰丽、粗犷与妩媚的交融。而非洲奇异的生活方式,多彩的头饰装扮、彩绘的文身都成了非洲文化最让人向往的一部分。

融入非洲本土文化,是《非洲纪》视觉创新表现的一个亮点。“观战指南”内页采用原始丛林作为整体版面设计要素,各队主体人物化身为非洲土著部落的武士,彩绘图案,精美头饰,狂野装扮,其“盛妆”出席,尽显勇敢和威严,版面生动而有原始味。细节上,清新的绿色、偏冷的铁丝,怀旧的英文字母,都让版面多了几分艺术性和国际性。

6月11日见报的《非洲纪》“观战指南”以非洲部落战争场景展现在读者面前时,其创新的视觉元素让读者眼前一亮,很快从众报纸特刊中脱颖而出,成为当天最具看点的特刊之一,业内人士更用“惊艳”评论了它的华丽出场。我想这也是艺术的魅力所在吧!

独特的审美意境统一的版式风格

要体现出特刊独特的审美意境,就需要创造出特刊的美感与内涵,让它呈现出思想,以便吸引住读者眼球,让读者去欣赏、去思考、去理解设计者所设计的画面。

常态类新闻报道版共32期。为读者能在第一时间拿到《非洲纪》特刊,特刊决定舍弃凌晨两点半那场比赛,主做深度报道。这也就意味着,版面策划必须加强,以弥补新闻缺失带来的损失,抓住读者视线。

报纸的头版,是报纸品牌形象展台,是一份报纸的魂,其版式设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广,重要性不言而喻。

营造别样的报头,体现艺术性,是首要解决的事情。设计时将棕色木制公告牌作为设计主体,把主要元素,如“京华时报”“非洲纪”等字样放在公告牌上,用铁丝网、钉子、绿叶作为装饰分布周围,形成神秘原始部落风格,提升版面可读性的同时,产生了鲜明的视觉效果。(见图1)

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