典型报道:从特殊价值中提炼普遍意义

—《宁波日报》近年来对典型报道的探索

  金君俐

地方党报如何将典型报道作出特色,赢得喝彩?《宁波日报》在创新之中求突破,进行了积极的探索。自2005年以来,《宁波日报》推出一系列重大典型,不少在公众中引起反响。

“规定动作”与“自选动作”结合:增强报道的时效性和鲜活度

典型报道作为一种报道样式,在传统的概念中,绝大多数属于“规定动作”。近年来,《宁波日报》在认真完成好“规定动作”同时,由记者在对基层的采访中主动挖掘出一批先进典型。

将规定动作与自选动作有机结合,是提高典型报道整体质量的必然要求。在典型宣传当中,“规定动作”是难免的,不同媒体集中统一地推出重大典型,对于短时间内在全社会形成舆论强势也是有意义的。关键是媒体或者记者遇到“规定动作”时要积极发挥主观能动性,深入采访挖掘、生动刻画人物、深刻揭示主题,推出优秀的新闻作品。荣获第十八届中国新闻奖一等奖的通讯《方永刚:真情传播真理》,作者江胜信就是参加“中央新闻单位方永刚事迹采访团”的,以细节、真情等取胜。

媒体绝不能只消极地等待重大典型从上级主管部门那里“空降”。如果没有自己的主动挖掘,典型宣传就会造成“千报一面”的局面。尽管典型报道往往以通讯形式出现,但内核依然是信息。随着现代传播观念的确立,受众对于典型报道这一类通讯也越来越在乎时效了。

以毛文国先进典型的发现为例。2009年 8月,台风“莫拉克”袭击宁波。第二天,记者获知奉化一位村主任毛文国在抗灾中不幸殉职,立即赶到事发地,进行深入采访。《宁波日报》相继刊发消息、长篇通讯,把一位优秀共产党员的形象展现在读者面前。

典型报道与主题报道结合:使意义挖掘向纵深发展

从新闻意蕴上看主题报道所要承载的直接是一种思想和理念,而典型报道是通过个别人和事承载一种“类”的普遍性。典型报道和主题报道的滚动推出,其本质就是在通过典型报道呈现“类”的普遍性后,又通过主题报道使得意义的挖掘不断向纵深发展。

以《宁波日报》对徐义胜的报道为例。2007年8月22日,该报刊发外来工徐义胜火中舍命救儿童的报道,反响巨大。自8月27日开始,编辑部主动把报道样式转移到以主题报道为主、主题报道和典型报道有机结合的方式,相继推出《新宁波人:甬城因你更精彩》《第二故乡的幸福生活》等组合报道,报道重点从徐义胜个人义举及其精神价值,转移到如何看待新宁波人对城市的贡献、新老宁波人如何共同构建和谐社会等重要的公共话题。

徐义胜报道推出时,恰逢党中央、国务院就农民工问题作出一系列重要指示。在这一特殊时刻,典型报道与主题报道的有机结合,为推动实际工作产生了更大的舆论引导作用。

媒体舆论场与群众口头舆论场结合:实现两个舆论场良性互动

典型报道之所以在不少地方遭遇尴尬,一个重要原因是媒体舆论场与群众口头舆论场之间严重相互偏离。加强“传”“受”之间的互动,是当前改进典型报道的一条有效之策。

要推动报纸的大众化传播迅速向多级传播延伸,首先要有一个受众贴近度、关注度都很高的话题。其次是媒体要为公众的口头议论搭建交流、讨论的有效平台。《宁波日报》连续选登了读者通过QQ或电话参与讨论的内容,并推动公众意见的整合和共识的形成,正是发挥了这样的作用。(作者单位:宁波日报报业集团)

 

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