以话题新闻引导舆论

□郭宝林

所谓“话题新闻”,是指一段时间内,针对市民普遍关注的热门话题,采用多种形式、多种手段,进行集束式报道,从而影响舆论,引导读者的报道形式。

今年以来,《厦门日报》加强对市民报料的分析与研判,从中甄别出与民生有关的重要线索,集中精力,跨部门组织记者,深入采访,反复报道,环环相扣,形成话题新闻。有的话题新闻得到省市领导的高度重视,最终促成问题解决;有的话题新闻为市民争得权益,在社会上产生强烈反响。

破题:选准切入口

2009年11月,厦门日报社整合资源,成立新闻呼叫中心,统一新闻热线为968820,市民来电“陡然升温”,每天都会有上百条报料线索。报社加强对市民报料的分析与研究,针对市民反映比较集中的问题,认真策划、精心组织,连续推出一个个话题新闻。在选择话题时,主要坚持三条原则:

一、民生性。

比如《厦门日报》对“问题公交站牌”的报道。这组话题新闻来源于一位市民的投诉,他想乘坐72路公交车,在站牌下等了一个多小时,也未见该路车至。原来72路公交早已调整线路,而站牌却没有同时改正。公交公司可能已事先在媒体上告知市民,但对于那些初来乍到的游客,和一些没有注意到通知的本地市民来说,站牌没有及时撤换,就是一个不小的误导。还比如,“通缉乌贼车”“清理山地公园”“仙岳路酝酿提速”等等,都是市民关注度较高的民生话题新闻。

二、时效性。

策划话题新闻,也应是最近一段时间以来,问题比较突出,市民反映强烈的话题。2010年3月,厦门环岛路发生一起飙车撞人事件,许多市民致电报社,纷纷举报在厦门一些地段,存在年轻人夜间飙车现象,既影响市民生活,又十分危险。《厦门日报》以“围堵飙车族”为主题,策划了一组话题新闻。再比如,摩托车载客,被称为“黑摩的”,进入4月以来,厦门一周内,连续发生两起“摩的”载客交通事故,造成两死一伤,《厦门日报》又策划了一组“清剿黑摩的”话题新闻。

三、事件性。

选择话题新闻,不仅考虑市民的关注度,还需有一定故事性。“小门诊自曝医托黑幕”“‘黑心秤’坑害百姓”等都属于可读性较强的话题新闻,医托是怎样骗人的?“黑心秤”有何猫腻?记者通过讲故事的形式,提醒市民谨防上当受骗。

做题:掌握节奏和互动

选择好话题,只是开了一个头,如何把策划思路和方案落实到版面上,引起社会各方面关注,才是成功的关键。《厦门日报》的经验和做法是,每一组话题新闻,都有一个“项目小组”运作,从采访和编辑两大中心抽调相关人员,实行“项目负责制”,一位首席记者牵头,叫做“项目经理”,一包到底,直至这组话题新闻做出规模、做出影响。

在实施报道过程中,“项目小组”一般坚持三个环节:

一是强化互动。

互动,是平面媒体贴近市民、扩大影响的重要手段。在正式报道之前,《厦门日报》一般都会发动市民就存在的某一现象和问题进行反映,形成一定声势。

汽车尾气是城市的主要污染源之一,对此市民早有怨言,整治汽车尾气,还我朗朗晴空的呼声很高,《厦门日报》策划了“通缉乌贼车”这组话题新闻,动员市民和拍客—摄影爱好者,现场记录、拍摄汽车尾气排放情况,在报纸“都市新闻”版面上予以曝光,公布记录、拍摄时间、地点和车牌号,市民的参与积极性一下子调动起来。在“清剿黑摩的”这组话题新闻中,不少市民还自发地进行暗访,配合记者摸清黑摩的的主要聚集地点、行驶路段以及非法载客时间和行动方式,为有关部门打击黑摩的创造条件。

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