新闻纸价格的历史分析和近期走势

□段钢

今年以来,新闻纸市场情况发生了较大变化,国内新闻纸生产企业在1月和4月两次提价,引起习惯了低价新闻纸的报社对用纸成本的再度关注。

新世纪的前5年是中国报业高速发展时期,整个报业对成本敏感度较低,特别是广告收入成倍增长的都市类报纸,对用纸成本并不非常关注。然而,随着近几年互联网和移动信息服务普及发展,纸媒经营日益困难,对成本也就高度敏感。

实际上,新闻纸价格起起落落很正常,今年价格上涨会出现什么样的结果?

只有深入了解新闻纸历史价格波动和整个行业供需情况,以及影响新闻纸价格变动的主要因素,才能对市场波动泰然处之并做出适当应对。本文整理了近10年新闻纸价格变化情况,对历史价格走势做了比较分析,并对下一步市场走势提出判断。

2009年的价格水平为历史低位,不具有持续性

2009年下半年,国内新闻纸主导价格为3950元/吨,2010年一季度上调为4400元/吨。而从4月开始,市场价格已分批分区域上涨至4700元。统计2001年至今近10年的新闻纸价格数据,可以看到:

2001年1月至2010年一季度的111个月中,新闻纸价格在4700元/吨(含)以上的时间为76个月,占全部月份的68%,其中价格在5000元/吨以上的时间为53个月,占比为48%;价格低于4700元/吨(不含)的时间为35个月,占比为32%,全部在2006年1月之后,其中价格在4400元/吨(含)以下的为23个月,占比为21%。而从2006年1月至2010年一季度的51个月中,新闻纸价格在4700元/吨(含)以上的时间为16个月,占比仅为31%,其中价格在5000元/吨以上的时间为16个月,占比为20%,而价格在4700元以下和4400元以下的时间占比分别为69%和45%。

对比上述两组数据可以发现,2006年以后新闻纸价格高于4700元的时间与2001年至今的占比基本是颠倒的,说明2006年以来新闻纸的总体价格水平在下降。而低于4400元(含)的时间占比分别为21%和45%,说明4400元以下的价格总体为历史低位水平。

供大于求的市场状况将长期维持

2006年以后,新闻纸价格总体下降是市场供需结构变化造成的。2006年以前,国内报业发展迅速,需求不断上升,新闻纸供应虽也在不断增加,但幅度较合理,导致新闻纸价格相对稳定。2005年下半年开始,国内新闻纸产能急剧扩张,而新闻纸需求增长远远跟不上新闻纸产能扩张步伐,2009年甚至还出现了15%左右的下降。供大于求必然造成市场总体价格水平下降。   

2005年下半年,河北诺斯克33万吨和山东华泰40万吨项目投产,导致新闻纸价格从2005年上半年的5600元以上不断下降至2006年下半年4600元的水平。2006年四季度,山东晨鸣和山东华泰两台45万吨纸机投产,加上在此前后广州纸厂15万吨和山鹰纸业18万吨纸机的投产,使得新闻纸的价格进一步下降,直到2007年8月开始有所回升,但2007年全年仍处于4600元以下的水平。2008年前三季度,由于国内国际市场新闻纸需求上升,特别是国内对奥运会的超预期,国内新闻纸价格出现了一轮爆涨,从2007年四季度的4600元涨至2008年三季度的6100元。随后,由于金融危机的爆发,加上广州40万吨纸机的投产,新闻纸价格又开始了一轮更猛烈的暴跌,直至跌到4000元以下。

总体看,纸价在2009年跌至4000元以下属于特殊经济背景下的特殊情况。由于2005年-2008年新闻纸产能的非理性扩张,国内新闻纸供大于求的局面已经确立。目前国内新闻纸的市场需求约为350-380万吨,而国内新闻纸的产能在400万吨以上(由于新闻纸机的关停并转,新闻纸的产能存在较大弹性)。这种局面对作为新闻纸消费者的报业非常有利,新闻纸价格的大幅上涨受到了制约。

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